三年以来，线下文娱市场在这个劳动节迎来了真正意义上的发作。

3.1万场营业性演出、15.19亿票房，超865.49万观众……在4月29日至5月3日的五天时间里，中国演出行业协会的一组官方数据，足以佐证这个五一在线下演出维度的惊人态势。

详细来看，今年五一时代，演进场次同比去年增进417.5%，同比2019年上升49.1%；票房收入同比去年增进962.2%，同比2019年增进18.4%；观众人数同比去年增进333.2%，同比2019年增进1.52%。五一假时代，天下营业性演出平均票价与去年同比增进12%。

四月末，比音乐节门票更难抢的是通往热门演出都会的高铁票，比高铁票更难抢的是热门艺人的演唱会门票。在2023五一假期演出市场中，专业剧场和新型演艺空间演出票房收入2.97亿元，市场占比为19.55%；大型音乐节和演唱会票房收入6.46亿元，市场占比为42.53%；大中型旅游演艺票房收入5.76亿元，市场占比为37.92% 。

大型音乐节和演唱会招呼着整个线下演出市场的强劲消费。以王源“客厅狂欢”2023巡回演唱会为例，大麦数据显示，演唱会预约人数到达76.1万。作为首位在万人体育馆开演唱会的00后歌手，王源的“客厅狂欢”演唱会刷新了梅奔公售率纪录，两场演唱会发动超2.5万人次，缔造了超3000万的票房。

作为五一假期最为热门的三大板块之一，霸榜年轻群体线下线上的音乐演出也最先出现出新样貌。我们考察到，今年五一时代的音乐现场与几年前颇具相似之处，由品牌方主导的综合性音乐节仍在各自优美，探索五花八门的“混搭”玩法。差异之处则是，抨击性反弹的票价履历了一波小降价后整体仍偏高，与此同时，选择脱离一线都会奔赴远方的年轻人越来越多，二三线都会的音乐演出最先成为主角。

01 退居“二线”后，演出刺客“收手”了吗？

若是说两年前，山东、四川等相关都会的文旅局相继出头向年轻群体递上橄榄枝，足以吊足乐迷胃口，那么今年五一时代，契合年轻受众被压制良久、渴求奔赴远方心理的二三线都会音乐节最先成为主流。

今年五一时代，除了驻扎在北京上海的草莓音乐节等老牌音乐节品牌外，大部门音乐节都将举行都会选在了二三线都会。五一时代的高人气音乐节包罗“后劲儿贼大”的山东黄渤海迷笛音乐节、成都仙人掌音乐节、草莓音乐节、麦田音乐节等等，均动员当地消费差异水平的提振。

以4月29日-5月1日举行的黄渤海迷笛音乐节为例，其举行地黄渤海郁金香花园周围的多个旅店房间已早早售罄，价钱也比通常凌驾数倍，且往返高铁一票难求。

再好比自2018年回合并在京郊举行过三届的麦田音乐节，也将今年的园地定在了山东济南。

资深乐迷小乐对音乐节脱离一线的感受深刻，“很多多少年前就有这样的趋势，不外今年对照稀奇，人人都想往出走。今年草莓音乐节今年因种种缘故原由没在世园公园里举行，而是在公园外的停车场，虽然门票上有所标注，但照样有不少乐迷暂且注重到这点，发生了心理落差。”

一方面是线下娱乐正式迎来反弹，曾被重重约束桎梏的年轻人们，宁愿选择用更高的交通住宿成本去到其他都会旁观音乐节，也不愿意留在原地。另一方面，大型演唱会的牵引力也将年轻人们带去了远方——北京五一假期时代暂时没有大型演唱会举行。

固然，对于音乐现场而言，主流艺人依然是*票房招呼力。以仙人掌音乐节为例，为期两日的音乐节预售票均迅速售罄，但开演前*日门票全价及VIP票一票难求，不少乐迷在社交媒体发出收票约请，与此同时，第二日的门票仍然有官方全价票在售。

「价格战」重创车企利润

另一个较受关注的话题是音乐演出的票价。去年五一时代，跨越20场音乐节整体“哑火”，不仅让同年七月的头部音乐节品牌、拥有各种品牌赞助冠名五花八门的音乐节如雨后春笋般冒出，四位数的入场票价更将＃谁来管管演出刺客＃等相关上岸热搜。

整体来看，今年五一时代音乐节票价已经以玄妙的幅度略有下降，而且泛起了如奥森生涯都会森林音乐季、蜜雪冰城音乐节等同类阵容、“超低价”的新兴音乐节。

前者单日四支乐队，每支演出时长一小时，包罗白皮书乐队、橘子海、伶仃的利里、萨满等人气乐队。后者则有陈楚生、汪苏泷、Faye詹雯婷等盛行歌手，也群集了海龟先生、面貌、大海浪、反光镜、脆莓等老牌人气乐队。它们正以200元左右的单日票价打响了“性价比”演出的一枪，演出票价是否会就此“卷”起，有待张望。

02 品牌商“押注”主理，线下营销能复刻线上吗？

相较于前几年，小红书、微博等社交媒体平台上的各种针对音乐演出的测评及避雷帖的涌现，也不难感受到年轻受众对于现场体验的重视。

“守旧一点讲，这几年都很难在某都会举行的音乐节里喝上一口啤酒。这固然与相关政策有关，不外对比真的太强烈了。同期在海南、山东、苏州、成都等这些都会加入的音乐节，险些都可以实现酒精自由。”资深乐迷小乐告诉娱乐独角兽。

小乐还发现一个有趣的征象，一些音乐节会在给乐迷提供的说明手册中标注“阻止饮酒”，但真正进入到园地后，会发现不少酒厂赞助商赫然在目，给音乐节给带来一抹清新和眩晕。好比仙人掌音乐节的战略互助同伴是百威，进到园地后能在百威的帐篷里用很合理的价钱买到百威啤酒——25块钱一听，另有类似露营区的专属休息区，桌上摆满了空的易拉罐。

对于在北京生涯的小乐来说，在五一这样的假期、又是音乐演出季，去到其余都会加入音乐节，何尝不是一种放松。“看了这么多年演出了，不少音乐节的压轴也看过许多次了，阵容固然照样首位，但一个轻松恬静的旁观体验也异常主要。”

除了小乐口中的酒水品牌，各种品牌赞助一齐涌现，加入这场线下音乐营销盛世。公然信息显示，2023年北京草莓音乐节与燕京啤酒“团结出现”；仙人掌音乐节的战略互助同伴为百威，还与波司登、适口可乐、BUTTONS、怪兽充电举行互助；黄渤海迷笛音乐节与杰士邦、尊乐香肠、烟台啤酒、街电等举行互助；南京咪豆音乐节的互助方包罗菲诺、康师傅、绝味鸭脖、中街1946等。

与此同时，品牌商下场还化身主理方，也为音乐节的多元性带来竞争意见意义。品牌商入局音乐演出并非罕事，抖音、快手、小红书、淘宝等批平台相继主理的线上音乐演出早已初具雏形，但大型音乐节的线着落地并非易事。早前云演出的泛起，不仅为电商提供了切入音乐演出的好时机，还以高包容度，让各行各业试图贴近年轻群体的头部玩家都能来搭把手。但无法回避的问题是，这样的迅速反映缺乏基本支持，质量乱七八糟，大部门未收获良性市场反映。

今年五一时代，元气森林主理的元气森林音乐节在成都举行，参演艺人包罗朴树、汪苏泷、小鬼等，由蜜雪冰城主理的冰淇淋音乐节在武汉举行；咖啡品牌隅田川咖啡主理的隅田川潮咖音乐节将于5月20日举行，预计将约请水木年华、痛仰、新裤子等。

保障音乐节举行质量本就不易，除了传统方式如品牌植入、摊位创意交互打卡外，化身为主理方的品牌商们能做好线下演出吗？

现在能看到的，是消费品牌们试图将传统品牌线下宣推首发挪运到音乐潮水场景。元气森林旗下新品「冰茶」在音乐节现场举行了“*规模软饮品鉴流动”，并以此向吉尼斯天下纪录提议挑战并乐成打破纪录。音乐节现场，音乐人詹雯婷、葡萄不气忿乐队均在社交媒体发文宣传。而较早便以“蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑式音乐营销撬动下沉市场的蜜雪冰城，将企业焦点人物“雪王”人偶场下蹦迪、上台打鼓的画面，与30余家冰淇淋快闪店举行线下连系。

通过这个疯狂五一档能看到的是，票价反弹热潮正有望逐步褪去，文旅项目的景区式“音乐节”各有各的色彩，给盈利模式饱受质疑的国产音乐节品牌带来新的思绪，与新消费、文旅连系的愈渐慎密的音乐节，也在连续下沉分流至更多拥有崭新面貌的主理以及二三线都会，带来新的视角与姿态。