“今天比之前的任何一天都要糟糕，但比未来的任何一天都要好。”

这句话用来形容智能手机行业似乎再合适不外。刚刚已往的一季度，在疫情阴霾逐渐消逝后，各大消费市场逐步苏醒，连互联网行业都恢复了元气。但智能手机市场仍甜睡在隆冬之中，没法享受春日的暖阳。

从Canalys到Counterpoint再到IDC，着名机构给出的销售数据一个比一个幽暗，预期也都十分消极。大盘延续低迷，各大厂商的日子自然欠好过：三星一季度业绩大滑坡，手机、半导体两张王牌双双失效；海内的华米OV也有自己的烦恼，缩短外洋战线、裁撤边缘营业的新闻不停于耳；就连苹果，也最先发力流媒体、软件服务营业，寻觅新增进点……

智能手机市场何时走出低谷？这个问题，现在还很难给出谜底。

对于一季度全球智能手机出货量，几个着名机构给出的数据略有收支，但结论是一致的——衰退并未住手，反弹尚未到来。

Counterpoint的讲述指出，今年一季度全球智能手机出货量为2.802亿台，同比、环比划分下降14%和7%。对比去年同期，整整少卖了4500万部手机。IDC的数据和Counterpoint相差不大，其统计的全球出货量约为2.686亿部，同比下滑14.6%。从增进曲线来看，这已经是延续七个季度泛起同比下滑。

相比之下，Canalys的数据稍温顺了一些，出货量、同比跌幅划分为2.7亿部和13%。对于市场的后续显示，Canalys也比Counterpoint、IDC更有信心，其预计年内出货量将和2022年基本持平，降幅很快会获得控制。

图源：IDC

从各区域数据来看，不仅中、美两个手机消费大国增进乏力，东南亚、中东、拉美等新兴经济体显示也不及预期。

据Counterpoint统计，一季度美国智能手机出货量同比下跌17%，为延续两个季度负增进，主要归罪于美国的高通胀环境；中国大陆区域的出货量则同比下滑11%至6760万台，为近十年最差水平。

和零售消费整体疲软的美国差异，一季度中国经济着实已显著回暖。官方数据指出，一季度海内社会消费品零售总额同比增进5.8%，以智能手机为焦点的通讯类消费品反倒成了拖后腿的一员。

和中国市场一样出货量跌回十年前的，尚有欧洲。同样来自Counterpoint的讲述显示，今年一季度欧洲智能手机出货量同比大跌23%至3800万部，为2012年二季度以来的*水平。出货量暴跌的缘故原由，则和美国如出一辙：高通胀、欧洲央行不停加息、能源价钱飙升、住民可支配收入缩水……

几个主要的新兴市场中，东南亚显示最令人失望。讲述显示，今年一季度东南亚五国（印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚）智能手机出货量同比划分下降7%、1%、10%、30%和29%，整个区域总出货量则同比下滑13%。

图源：Counterpoint

从各大厂商的成就来看，出货量下滑也是普遍征象。榜首的三星只能算惨胜，能重返冠军宝座若干也谢谢偕行陪衬。

Canalys的讲述指出，一季度三星出货量占全球智能手机市场的22%，在欧洲、中东、拉美区域的市场份额都*，占有率划分到达32%、35%和38%，可以说是大获全胜。但详细的出货量，就和占有率形成鲜明对照了：全球总出货量同比下跌18%，欧洲、中东、拉美区域出货量同比划分下滑了18%、23%和21%。

其他几个头部厂商中，苹果占有率为21%，以1%的劣势丢掉冠军宝座，但幸亏出货量保持3%的同比增进，也是前五名中*实现正增进的。排名全球三至五位的小米、OPPO和vivo，出货量同比划分下跌22%、8%和17%。

即即是苹果，也并非高枕无忧。在中国市场，苹果出货量罕有泛起1%的同比下跌，美国本土的销量增进靠近阻滞，被寄予厚望的印度、中东市场同比均下跌了11%。

上述种种数据注释，智能手机市场正陷入全方位的低谷之中，各大区域、各大品牌险些无一幸免。曾几何时，苹果、三星还能充当行业的遮羞布，现在就连这两个暮年迈也快要撑不住了。

苹果、三星的显示，着实是一个缩影——一直被视为行业头号增进点的高端手机，也不是那么好卖了。

2、高端蹊径被堵，厂商的反映又慢了半拍

在已往两年，不少手机厂商都将高端市场视为智能手机行业最可靠的发念头。扎堆公布折叠屏新品、加紧自研芯片，都是为挤进高端市场做铺垫。但从苹果、三星的处境来看，智能手机的高端故事也不再性感，愈发拥挤的赛道生怕承载不起那么多厂商的厚爱了。

高端市场的颓势，在去年下半年就露出苗头。以已往几年增速最快的中国市场为例，Counterpoint的数据指出，去年三季度高端智能手机销量同比下滑10%，跌幅虽低于大盘，但也较此前几个季度显著退步。

时间来到今年一季度，情形并没有太大改善。IDC的讲述指出，作为一季度*的三星，A系列入门级产物孝顺了大部门收入，却很难辅助其提高利润。财报显示，三星电子的营业利润同比暴跌96%，创2009年以来新低。

几其中国厂商中，小米卖得*的是Redmi Note系列，vivo的优势集中在S 16系列为代表的200-400美元中低端市场，OPPO旗下显示*的是出货量同比翻了三倍的子品牌一加。真正能靠高端市场吃饱饭的，似乎照样只有苹果。

从增速来看，苹果的日子也没有之前那么好过了。为了顺应市场转变，苹果不得不在今年2月下调iPhone 14 Pro/Max渠道价钱，并公布新外观颜色。新机公布不到半年便降价，这对一向骄气的苹果来说照样破天荒头一遭。

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作为高端手机的霸主，苹果、三星实力自不必多说，本土厂商冲高端的口号也喊了几年了，且投入都绝不模糊。现在的效果，生怕很难到达当初的期望。

问题出在那里？高端之路怎么就被堵住了，连苹果、三星都快卖不动了？

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，问题的症结在于高端市场讲不出新故事。

已往很长一段时间，各大厂商的高端旗舰机型都离不开几个主要卖点：折叠屏、5G、影像功效、自研芯片。但故事听多了，消费者也就逐渐免疫了。已往几年的高端机型接连被诟病缺乏创新、手艺升级犹如挤牙膏，更是加速消耗消费者的好感。

好比被寄予厚望的折叠屏手机，出货量增速在2021年四序度到达336%的峰值后呈整体下滑趋势，现在已经跌至两位数。折叠屏之外，5G手艺这个卖点也不再新鲜。数据显示，已往两个季度5G手机出货量占比都跨越八成，短期内渗透率已没有太大上升空间。

要知道的是，在重大的智能手机产业链里，用户反馈传导至厂商这一侧需要很长时间，反映难免会有些滞后。这就导致各大厂商近期公布的新品照样围绕折叠屏、卫星通讯信号、影像功效做文章，并没有拿出更多创意。

vivo在4月20日公布了*竖折叠屏产物vivo X Flip和大折叠新品vivo X Fold2。在宣传时，vivo将重点放在影像、设计、系统、性能四概略害词上，并着重先容其自研的V2影像芯片、蔡司Cinematic影戏模式。OPPO的Find X6系列则在今年3月24日正式发售，主打的卖点同样离不开影像：好比“超光影三主摄”功效和多焦段、全场景手艺。

从设置来看，这些产物虽然诚意十足。OPPO一季度重夺海内市场销量冠军，也注释用户对其产物的一定。但影像功效、折叠屏的故事讲了那么久，消费者难免要审美疲劳，统一个招数不能能永远奏效。

智能手机市场要走出低谷甚至更进一步，始终需要更多创意，也需要更多新鲜血液。

3、新玩家前仆后继，智能手机还能卷向何方？

虽然正处于低谷，但智能手机永远不缺少追随者。苹果、三星这样的头部玩家自不必说，配角也在力争上游，市场内还不停涌入新选手。

5月10月，谷歌在2023 I/O开发者大会上公布了Pixel Fold折叠屏手机，搭载Tensor G2处置器和Titan M2协处置器，黑曜石和陶瓷白两种配色机型售价划分为1799美元和1919美元。产物宣布后，各大媒体、论坛也*时间涌现了许多评测讲述，有不少媒体称其为Pixel“最适用的机型”。

再往前数两天，百度旗下的小度在5月8日宣布进军手机行业，预计本月下旬公布*机型。数据显示，去年四序度小度营收同比增进近50%，智能音箱、学习平板等产物销量已经异常稳固。需要新突破口的小度，将眼光放得手机赛道，预计将专注面向教育场景的学习手机，这也和小度一直以来的定位相符。

这几年成就并不突出的谷歌不离不弃，小度还在行业的低潮期入局，不仅展现了它们对手机市场的苏醒信心，也注释智能手机有不能替换的作用。

在万物互联时代，智能手机是最主要的硬件入口。在人类与硬件、数据的连系中，功效完善、使用利便的智能手机是极为主要的相同桥梁。将眼光放到其他行业，蔚来这样的车企下场造手机，祥瑞收购魅族，都是为了扩大智能硬件生态链，打造车-机生态闭环。

总而言之，现在谈智能手机的衰落还为时尚早。各大机构也都在讲述中指出，智能手机出货量将在未来几年重返正增进——条件是给用户提供新的刺激点。

这正是手机厂商需要思索的问题：折叠屏、5G、影像功效这些故事讲不出太多新意了，智能手机的下一个十年还能卷向何方？

回首智能手机黄金时期，每一次销量发作都随同着一些令人印象深刻的创新。iPhone 4这样的划时代产物自不必言，三星Galaxy S首次启用AMOLED屏幕开创智能手机大屏潮水，2020年5G通讯手艺被大规模应用，再到快速充电、NFC、超高像素摄像头、无边框等设计和手艺上的创新，都曾掀起一波波换机热潮。

现在想复制“iPhone时刻”几无可能，但手机厂商不能能放弃创新。一条路走不通，就必须换条路继续走。

值得注重的是，三星、苹果甚至谷歌都最先将重心转移到AI手艺身上。当下最火的AI碰上陷入手艺瓶颈的智能手机，或许真的能擦出更多火花。

谷歌日前公布的Pixel Fold，其中一个卖点就是其自研的Tensor G2处置器，以及内置的大语言模子PaLM 2和双屏实时翻译功效。虽然Pixel Fold内置的只是规模较小的PaLM 2 Gecko模子（另外三个较大的模子为Otter、Bison和Unicorn），但已经为大模子和智能手机的连系开了个好头。

固然，只有AI一个新故事是不够的。为了知足挑剔的消费者，厂商必须不停创新。

4、写在最后

智能手机的黄金时期是否已经竣事？

早在2021年，就有媒体提出上述疑问。只不外那时业内人士信心十足，都信托低谷是暂时的，手机市场一定很快就会触底反弹。惋惜事实注释，这个低潮期来得有点漫长，向走出低谷也远比想象中难题。

若是以划时代的iPhone 4为转折点的话，智能手机也履历了十余年黄金时期，难免会走向下坡路。现在，智能手机各项手艺都十分完善也进入了瓶颈，想沿着当前蹊径向上突破越来越难，创新也愈发稀缺——但要想走出低谷，创意是不能或缺的。

大红大紫的AI手艺，会不会给智能手机带来新的时机？晶圆代工手艺的突破，又能否显著提高处置器性能？

谜底都是未知的，但至少，手机厂商应该找到新的起劲偏向。