你听说过“席梦思”吗？

只需说到床垫，信任许多人都会不谋而合想到它。惋惜的是，许多顾客认为它便是个品类的代名词，乃至百科也直接把席梦思当成绷簧床垫的总称。

但事实上，这是个天大的误解，席梦思其实是一个品牌称号。据揭露材料显现，席梦思（Simmons）床垫兴办于1870年，早在1895年就成为了全世界*的绷簧床制造商，迄今已有100多年的前史，可以说是见义勇为的职业龙头。

但是，便是这样一个前史悠久的老字号名牌，却阅历了“一波七折”的崎岖命运。本年1月，席梦思再次传出了破产的音讯，到现在，席梦思在我国的分公司已刊出13家，预估负债高达10亿美元，而在此之前，席梦思现已面对过7次破产、7次重组，境况日薄西山。

分明拿着一手王炸，却满盘皆输，席梦思的高开低走，并不是无迹可循。由于席梦思实在是太火了，导致各类山寨仿品层出不穷，正因如此，“席梦思”商标的显著性逐渐被耗费，整个商场真假难辨，正版席梦思反倒被逼的没了容身之处。

再加上本钱以质押借款的方法不断进行操作，等赚到钱后，再经过破产重组把它卖给下一家，使得席梦思沦为“提线木偶”，债款窟窿越来越大，终究根深蒂固。

英豪闭幕最是意难平。尽管站在时刻的尺度上，一切品牌终究都会消失、被忘记，服务过很多皇室、名人、群众的席梦思也不能逃过，但以这样的方法黯然谢幕，多少仍是令人唏嘘不已。

01

一举改动床垫前史，

席梦思的“封神”之路

席梦思的呈现，可以说带来了一场真实意义上的“睡觉改造”。

1870年，美国家具商扎尔蒙·席梦思创立了名为“席梦思”的品牌。在硬床板占有干流的情况下，扎尔蒙决议反其道而行，着手研讨怎么做出软床垫。

一开端，扎尔蒙想到在其间塞入厚厚的棉花作为内核，但由于棉花没有弹性，睡的时刻一长，床垫又会被压实，扎尔蒙只好另寻方法。之后，经过重复试验，扎尔蒙发现，运用粗细适宜的铁丝变成床架，表面再用布包起来，往里面填充棉花，床垫的舒适度就可以大大提高。

经过不断改进，世界上*个绷簧床垫总算面市，相同以扎尔蒙的姓名“席梦思”命名。由于太受欢迎，席梦思求过于供，席梦思的工程师又创造出能批量出产绷簧床垫的机器，大大降低了绷簧床垫的价格，普通人也能享遭到这一“划年代”的产品。

1895年，席梦思跻身为全球*的绷簧床制造商，风景无限；1919年，由于事务的快速增加，席梦思在全美范围内建立工厂，建起了64个库房，齐头并进地推进出口事务。

不仅如此，席梦思还资助科学家进行睡觉研讨，用专业的研讨成果来对顾客进行“用户教育”，告知顾客科学的睡觉方法是什么，当然成果总是离不开席梦思的床。

席梦思一度火到什么程度呢？这张床垫串起了多位前史名人：创造家爱迪生、美国总统罗斯福、福特创始人亨利·福特，乃至还有传言里的慈禧太后，以及背着席梦思避祸的作家冰心。

20世纪30年代，“漂洋过海”的席梦思开端走进我国，在上海杨树浦路兴修工厂，并在《申报》上刊登广告。彼时的国人简直对床垫没有认知，席梦思简直是凭一己之力*了“床垫”这个品类，用先进的技能和理念，以及进口货的进口身份，牢牢占有了群众的心智。

更凶猛的是，席梦思还很懂营销。为了展现产品*的支撑力，席梦思请来马戏团，让以吨核算体重的大猩猩和大象上去狂踩，成果毫发无损。哪怕大猩猩在上面打滚，床垫仍旧保持着弹性，又吸睛又直观的广告，给国人留下了深入的形象，席梦思一战成名。

席梦思还用保龄球测验做过宣扬，沉重的保龄球从高处落下后，周围10个球瓶却文风不动，以此验证了床垫独立筒绷簧不受搅扰的特性，席梦思完全成为优质床垫的代名词，遭到国人张狂追捧。

但是，跟着抗日战争局势的进一步严峻，席梦思不得不退出了我国商场。但在此期间，席梦思也没有闲着，一向在“改造”的路上。

1940年，席梦思推出“隐形床”产品，好评如潮；1957年，席梦思再次扩展世界事务，而且世界事务部成为了增加最快且*钱的部分；1958年，席梦思成为美国*家出产特大号尺度床垫的公司；1970年，席梦思成为财富杂志前500强的跨国企业；1996年，席梦思成为亚特兰大奥运会指定床垫供货商。

尽管再次入华已是一个世纪后的2005年，但席梦思依然决心满满，本认为拿到的是“*归来”的剧本，谁曾想却被各路山寨品牌钻了空子。

02

“李鬼”压倒“李逵”，席梦思优势不再

席梦思缺席的日子里，国内工厂、代理商们，看准了席梦思堆集起的巨大势能，直接奉行“拿来主义”，用本地廉价的出产系统，收割着“累累硕果”。

山寨之所以可以盛行，便是由于取巧地在商业扩张上打时刻差、地域差。在国内，将“席梦思”用于企业称号的商家现在已超越6000个，“席梦思”商标更是被多方抢注，请求人包含多名自然人、家具公司、智能睡觉公司、科技公司、策划公司等。

错综复杂的利益链下，席梦思想要“打假”，谈何简略。跟着时刻的推移，人们逐渐淡忘了这个从前风行各家各户的品牌，只认为席梦思便是床垫的一种。

加上为了保持品牌调性，席梦思随意一张床垫就要上万，价格只要几千的仿版，明显更有销路，

2019年，B站有个UP主就拆解了一款名为“美国席梦思”品牌的床垫（正版的应该叫“Simmons”，就像Apple不会叫自己“美国苹果”相同，山寨打的便是擦边球）。

视频中，UP主展现了购买过程及“美国席梦思”的店面，不管是墙面的前史、图片的规划，仍是创始人画像都和正版千篇一律，*迷惑性。现场导购员的话术、引导以及搬出的一整套注册文书，很简略让不明真相的顾客失掉判断力，这正是商家圈套的精妙之处。

产品的拆解也是一言难尽，山寨床垫刚翻开包装就能闻到一股浓郁的冲鼻滋味，甲醛测验成果超支，细节也与正版相差甚远，底子经不起深扒。最挖苦的是，这家公司居然还做到了上市。

更有不法商家，用极低的本钱收回旧床垫绷簧及填充再生棉，披上精巧的外封套，再缝上拷贝的席梦思中文商标，就能赚得盆满钵满。山寨货良莠不齐的质量，进一步重挫了席梦思的口碑，加重了恶性循环，席梦思在华的商场份额被严峻蚕食。

假货问题还未被厘清，席梦思又面对着新的竞赛。当席梦思还在坚持“绷簧床垫”时，我国的床垫职业开端“弯道超车”，乳胶床垫、回忆棉床垫、智能床垫等新式床垫敏捷兴起。

以喜临门、梦百合为代表的国内床垫品牌开端逐渐堆集“专利”，不断提高国内床垫品牌的产品质量。到现在，我国现已成为全球床垫*大技能来历国，美国床垫专利请求量位居第二。

《2022年睡觉消费陈述》显现，到5月，天猫、淘宝的智能床垫销售额同比增加721.4%。竞品的气势猛涨，对席梦思形成巨大冲击，席梦思的销售量节节下滑。

在山寨攻击、竞品猛追的床垫商场，席梦思失掉了不行代替性，往日优势化为乌有。

03

7次请求破产维护，

沦为本钱“套利东西”

除了外患，席梦思的内忧也从来没有停歇过，一向处于动乱状况。

祸源起于1979年，扎尔蒙·席梦思的曾孙格兰特·席梦思对公司进行了急进革新，但革新呈现了严峻失误，即使席梦思经过裁人、封闭工厂来应对危机，依然难以拯救颓势，终究被海湾和西方工业公司收买，成为了该公司的全资子公司。

席梦思的第2次破产是在1985年，海湾和西方工业公司为了精简事务，决议把席梦思卖掉，席梦思就以破产重组的方法被卖给了Wickes；1986年，由于Wickes无心运营，不到一年席梦思就宣告破产，终究被出资办理公司Wesray Capital收买。

1991年，席梦思再次破产，被美林本钱用3200万美元购买了席梦思60%的股份，1996年又被美林本钱卖给了Investcorp出资集团，相同由于无心运营，在1998年被芬威公司收买。

席梦思的第六次破产在2003年，其时被THL收买；2009年，席梦思第七次破产，被美国锐盛出资买下，合并为舒达-席梦思公司；2012年，安宏本钱（Advent International）收买舒达-席梦思母公司，成为公司大股东，席梦思又一次易主。

并购重组在商业中本来是很常见的行为，但群众不太清楚的是，并购也被奉为“产业本钱并购”和“金融本钱并购”。

产业本钱并购，收买方通常是出于商业意图，优势互补资源整合，来做大做强；而金融本钱并购，收买方一般都是私募股权基金，他们的意图则是赚快钱。

席梦思不幸碰上了后者，可以说，席梦思的多次破产，并不是由于产品问题，而是私募本钱运作的成果。席梦思的历任店主无一例外，都是将之视为*的套利东西，而非打造品牌。

简略了解便是，这些本钱买下席梦思公司后，再用公司财物为典当，进一步假贷、提现初出资，等赚得盆满钵满之后，便伐鼓传花给下一位，将席梦思再倒卖给新的出资公司，而新的出资公司又如是重来。

要命的是，为了尽可能“吸血”，有些本钱还会使出“股息本钱”重组的手法，“借钱”给自己分红。在2007年头，席梦思其时的主人THL就让席梦思发行了3亿美元债券。

席梦思的营收，一要去还私募本钱在并购自己的时分，向金融机构借的钱；二要去担负公司的各项开支和运营本钱；三还要给本钱发股息。此情此境，哪怕是商场*也没辙，赚多少就得流多少出去，直到榨干停止。

所以，席梦思似乎陷入了一个怪圈：公司不断破产，债款也像滚雪球相同越来越大（1991年时负债1.64亿美元，现在高达10亿美元），本钱们却赚得风生水起，一个有着优异才能的职业巨子，就这样活生生被拖入了越来越重的债款深渊。

一步错步步错，席梦思既输给了年代，也败给了自己。即使有着再光辉的曩昔，今日的席梦思，也只能无法地等候第八次破产维护的到来。