“节目是要再找一个李佳琦吗？”借主播之口在先导片中问出这句话的MCN公司美ONE，明晃晃地将野心摆在了桌面上。

用李佳琦的口头禅当节目称号，李佳琦亲身出镜当嘉宾，将他自己选择、查核、培育“接班人”的全进程搬到了银幕上。5月18日在B站上线后，《一切女生的主播》现已成为新的电子榨菜，累计播映量超800万，同名论题阅览量破6亿。

对美ONE来说，李佳琦是最炸的主力，也是*的“不定时炸弹”。从上一年开端，美ONE不再满足于紧抱这一个大IP。

双11期间，美ONE在淘宝开了两个新的直播账号——“一切女生”和“一切女生的衣橱”，并将旺旺、庆子、火娃等一众助播推到台前。本年克己这档培育主播的综艺，在外界看来，美ONE是想借力综艺批量仿制“李佳琦”。

但靠7天综艺“催熟”的主播们，真的能成为下一个“李佳琦”吗？

“接班人”速成记

从宣扬海报、视频切片、弹幕谈论到节目热度，在《一切女生的主播》这档节目中，李佳琦自始至终都是毋庸置疑的C位。

官方招募海报上的宣扬语，是“李佳琦亲身出马”。在主播面试环节，他是*出现在镜头前的考官，美ONE的高管们只能“隐身”在一间小屋子里。就连在B站上看节目的观众，也简直都是李佳琦的粉丝。

每逢李佳琦出现在画面上，弹幕数量明显增加，“只认李佳琦”“李老头总算出来啦”“看完节目发现李老头不愧是职业*，更喜爱他了”。

但关于身为李佳琦“学徒”的提名人们，粉丝们却很难爱屋及乌。

在B站的谈论区，一条获赞100多的谈论这样写道：“在直播间买东西要看对主播的眼缘，眼缘欠好我宁可去旗舰店。”眼尖的粉丝们还热衷于将提名人拿来与李佳琦比照，批判他们不试用就推销产品，照着手机读台词，远不如李佳琦担任和敬业，“十分绝望”。

在B站上，《一切女生的主播》收成了800多万播映量，但最高的一集缺乏180万，*的只要50多万，比较上一年双11期间《一切女生的offer》300万左右的单集播映量差劲许多。与B站内动辄播映破亿的综艺比较，更是排不上名次。

这不是美ONE*次培育“养成系”主播。

2020年，李佳琦的小助理付鹏单飞后，旺旺和庆子开端轮番担任他的副播，并凭借直播间的人气为自己积累了一批原始粉丝。

2021年下半年，李佳琦时髦助播团在各大交际渠道注册账号，李佳琦自己也常常为其互动引流。上一年9月，李佳琦复播后的*件事，便是介绍全新的助播团。

2022年双11，李佳琦在预售的关键时期“请假”，将直播间的C位让给了旺旺、庆子、火娃、东东等助播。现在，李佳琦自己一般只在晚8点到11点的黄金时段坐镇直播间，其他时刻都被主播团轮番“分割”。

也是在同一时期，美ONE官宣新上线“一切女生”和“一切女生的衣橱”两个直播间，在李佳琦身边“蹭”了近3年流量的旺旺和庆子总算独立出道，以首发主播的身份独立自主。

“养成系”的实质是陪同，它能够让助播安稳地走完从0到1的冷启动进程，让主播顺畅完成人气的扩张和交代。但养成系也有坏处：培育人数少，生长周期绵长。

尝到甜头的美ONE，企图经过综艺短时刻集聚势能，紧缩主播生长周期，敏捷批量“仿制”李佳琦。

这一速成形式，正在被更多MCN测验。

本年4月，眺望网络加盟爱奇艺职场综艺《上班啦！妈妈2》，具有3600多万粉丝的头部主播瑜大令郎和眺望高管一同面试、查核妈妈们。节目还未播完，眺望网络就现已协助这些妈妈主播们孵化了直播带货的账号。

2021年4月，孟羽童因参与综艺节目《初入职场的咱们》被董明珠选中，并顺畅转正成为董事长秘书。当年11月，她带着“董明珠接班人”的光环，在格力电器官方直播间进行了带货首秀。

对寻求矩阵化、规模化开展的MCN而言，短短数十天就能够速成的养成系主播，看起来很美。

养成系顶起半边天

超头部的生命周期毕竟有限，新人冷启动越来越难。在直播电商职业，养成系主播锋芒毕露，并不是件新鲜事。

作为辛选的“大家长”，粉丝近亿的超头主播辛巴带出了4个“学徒”，其间蛋蛋在快手的粉丝量已超越8000万，赵梦澈、时大美丽和猫妹妹的粉丝量也均超越3000万。

他们的直播风格与辛巴较为相似，擅长打情感牌，还秉承了辛巴“砸钱挂榜”的运营形式，在周杰伦、王祖蓝等明星直播间刷礼物冲“榜一”为自己引流。2021年辛巴自己的账号被封停期间，四大学徒承当起了辛选大部分的销售额。

近两年，简直一切头部MCN都在去头部化，送助播团“团体出道”。

薇娅“消失”后，曾被网友诟病抢戏、喧宾夺主的助播琦儿，成为谦寻力捧的目标。上一年5月，琦儿担负谦寻探究淘系外渠道的重担，抖音直播首秀总销售额超1800万元，现在已具有近500万粉丝。

粉丝量超700万的蜜蜂惊喜社，则是薇娅淡出后谦寻在淘宝的重要阵地。在该直播间出镜的6名主播中，有5人都是旧日薇娅直播间的老面孔，常以助播和模特的身份出面“刷存在感”。

曾在交个朋友直播间长时间站C位的罗永浩，也自动开路，将本身的人气灌溉给助播团队。知名度翻开后，罗永浩轮番带着新人主播出镜，让王拓、李正、龚晨、林爽等人在直播间混个“脸熟”。

从上一年7月开端，罗永浩削减出现在直播间的频率，但交个朋友直播间斩获了70亿元的年GMV，同比增加40%。交个朋友创始人黄贺说过，“交个朋友离了老罗，照样转。”

本年以来，董宇辉也逐步淡出东方甄选的直播间，让更多助播有挑大梁的时机。

经历过头部主播手把手实战教育的助播们有了成为主角的时机，与直播电商职业的开展进程不无关系。

在前期跑马圈地、粗野生长的阶段，超头主播依托风口站在了聚光灯下。MCN环绕一个大IP，更能有用靠拢资源，撬动更大的粉丝集体和更强的供应链。

但随着职业开展进入平稳期，MCN开端躲避这种高危险的运营形式。养成系主播在人气、GMV相对安稳的一起，危险更小，更易于办理，合适MCN的组织化运作。

一只脚迈出直播间、逐步进入半隐退状况的超头主播们，眼下的使命是用自己的流量和经历“抚育”后来者。

超头部不行仿制

“奶新人”历来不是件简单的事，即使是光环加身的超头主播也不破例。

在账号封停期间，辛巴旗下的MCN辛选出动了220名“星探”，在全国数千人中选择了十几名主播收为“学徒”，将旗下主播的数量扩大到了60人。但直到今日，辛巴宗族能称得上头部的主播也屈指可数。

事实上，尽管辛选集团现已培育出了带货才干不错的二代、三代主播，但*的圆心和仿制模板依然只要辛巴，也只要辛巴具有不行仿制的个人特征和共同标签。

美ONE做综艺的思路，和辛选仿制辛巴的主意千篇一律。

在节目中，不管面试、查核仍是点评、模仿直播，各个环节的导师只要李佳琦一人。在最终一期模仿直播中，一切提名人也都是以李佳琦助播的身份直播。旺旺、庆子、火娃、SEEEYA等美ONE助播团则作为“老主播”，成为新主播团应战的目标。

很显然，美ONE的“接班人”只能凭借李佳琦的光环，而非在助播团死后生长。

作为直播间的新晋宠儿，被李佳琦们“投喂”大的养成系主播，再难将自己的成功途径仿制给下一代。 

身为美ONE新的女一号，旺旺的热度更多地体现在小红书等交际媒体渠道，影响力和带货才干远差劲于李佳琦。当她在李佳琦直播间以主播身份单独开播时，粉丝们在谈论区评论她的“大女主剧本”和“怎么变美”，却对下单爱好寥寥。

“一切女生”和“一切女生的衣橱”淘宝直播间运营半年，粉丝数别离到达264万和149万，单场直播观看量（以下简称“场观”）约200万。而李佳琦直播间的粉丝数为7420万，场观超千万。

相似的现象层出不穷。

罗永浩淡出后，抖音交个朋友的助播团24小时不间断直播，才干鼓励稳住前三的成果。在淘宝直播间，罗永浩出现在镜头前时场观破千万，助播团日常直播的数据在400万徜徉。

东方甄选新捧出的主播顿顿，粉丝量（218万）只要董宇辉的五分之一。本年4月，董宇辉削减了出镜频率，顿顿带着其他助播轮番站在镜头前，但粉丝并不买单，连任10个月抖音*的东方甄选排名滑落到第三。

经过综艺“速成”的下一代养成系主播们，体现愈加不尽人意。

孟羽童在格力抖音账号“明珠羽童精选”的首场直播销售额只要62万元，半年带货成果缺乏400万元。在“明珠羽童精选”抖音账号开设一周时，孟羽童引荐的两款格力小家电，销量别离只要16件和492件。

《一切女生的主播》播出后，已入职美ONE的9位提名人微博粉丝量在短短半月内增加数万。但面临严酷的商场检测，拿到入场券并不意味着体现拔尖，开场富丽也不代表耐力耐久。

能够确认的是，养成下一个李佳琦，绝非“七日之功”。