似曾相识的案牍它又来了，“25岁轻松拿下LV包包”。

不过这个包不是“正派”LV，而是只印着LV logo的帆布袋子。6月25日-7月9日，LV在上海与3家咖啡品牌协作，打造了快闪书店。LV这几年喜愉快闪不是新鲜事，引发评论的是——新时代买椟还珠之【买包还书】。

帆布袋不是免费取得的，需求先买2本单价至少280元的LV书本。现在，买包还书成为一个小小的现象，爸爸给女儿买，黄牛给白领买，一度导致*的《城市攻略》售罄。

小红书@纯爱师太

“LV分明能够抢，但仍是给了我书和帆布袋，它真的，我哭死。”不少网友吐槽这次的活动是，奢侈品推出的“贫民乐”。

也有人想到上个月喜茶和Fendi的活动，“现在的奢侈品怎样都纷繁下凡，和咖啡奶茶搞起了联名？”亦如上一次Fendi全程没有提及和喜茶的协作，此次的LV也把冷酷尊贵体现了个酣畅淋漓。连续两次的静悄悄，不由让人疑问，奢侈品究竟是真尊贵仍是本便是“虚伪的联名”？

01 新时代的“买包还书”

前几天，Manner由于成为马云回到阿里喝的*杯咖啡而备受瞩目，当今这个精品咖啡的白月光又双叒上热搜了。

奢侈品天菜LV和Manner“协作卖包”了。

LV借用Manner、PLUSONE和Metal Hands3个咖啡品牌的三个门面，装修成红黄蓝三种色彩，首要售卖两种东西：咖啡和LV的书。而在交际媒体和二手途径上被炒得炽热的帆布袋子，只需买LV的书才干取得。

小红书@Florafafa

由于后两家咖啡品牌在坊间的名望远远低于Manner，因而不少新闻标题都直接写成了《Manner联名LV搞限时书店》。

现在LV书店只短短开业了4天，现已呈现了排队、代购和黄牛的三联盛景，就连拼多多上也连夜上架25元的同款背包。昨日下午小红书博主@塑料草莓 实地探店发现，3家门店前的排队部队至少都是1小时起步，抢手城市的书本以悉数售罄，就连咖啡去晚了也没得喝。

一本书*280元，想要取得帆布袋至少要买2本。有网友称这是“新时代的配货”，的确，LV售卖的《城市攻略》真的便是配货，只不过其他奢侈品品牌配货是丝巾，而LV则是配书。

小红书@MANNER COFFEE

LV卖这系列的书很多年了，1998年开端出书，并在2021年推出app。只不过上架25年的《城市攻略》系列，现在并没有太多水花。

尽管据某些文章的描述，这本《城市攻略》是“仅供沙龙会员运用的行记手册”。可实践上，大多数《城市攻略》要么放在角落里吃灰，要么在二手途径被贱价出售，或许在精品店充门面。依据一些LV客户反应，春节过节常常免费收到这本书。

现在LV再次为《城市攻略》尽力造势，又是快闪又是送袋子。只不过有眼尖的网友发现，这次的LV和前次Fendi携手喜茶相同全程静悄悄。

LV在官方层面全程闭麦，而Manner兴奋地宣扬“空降！惊喜经营！”热脸贴冷屁股的无法场景多么似曾相识。

小红书@MANNER COFFEE

门不妥户不对式协作再一次带来有关配不配、low不low，以及值不值的争持。“LV好亏啊，Manner好赚呀，这就像Fendi跟喜茶相同，好像玷污了心中圣牌。”也有网友认为，这是奢侈品推出的“贫民乐”，不高不低的价格瞄准的便是【新穷】。

看到*580元的价格现在都要被叫做新穷，我只能静静慨叹，现在做贫民门槛这么高了。而放下评论不清的配不配来看，会发实际践这次LV和Manner的协作好像更浅。

Manner在精品咖啡里现已算是拿得出手的了。这些年的Manner像是一个中产指示牌，张狂“傍大款”。奢侈品界有LV、Prada，车企有特斯拉，护肤是赫莲娜，就连协作的鞋子挑选的都是“硅谷足力健”Allbirds。

“开着特斯拉，副驾驶放着lv包，杯架上是Manner，忙完回家用赫莲娜”，单单是Manner的联名，就现已*勾勒出新中产们的今世日子。因而说Manner是【中产指示牌】不是随便造词，真的就Manner指哪里，中产打哪里。

不过，就算是新贵如此的Manner，好像在本次活动中扮演的人物，也并非是传统意义上的“联名”。

这一次LV又要推行自家的书了，又想搞快闪了，所以找了3家在上海定位和知名度都还不错的咖啡店，把自己的产品拿到咖啡店去卖。所以与其说是联名，不如说Manner更像是LV的品牌活动供货商，究竟仅仅一个途径。

这算是新时代鸠占鹊巢吗？也不是，咖啡们也不是彻底没有协作痕迹，只需在这3家店买咖啡，就能取得一个有着相应门店色彩的、印着LV logo的杯套。

小红书@MANNER COFFEE

这也不是LV和Manner*次“搞联名”。

在2021年的七夕、上一年的阿那亚大秀以及本年年初和草间弥生的协作，据不彻底统计，这俩品牌至少以快闪、大秀的名义协作了四次。

LV买包还书的做法也不是*次了。上一年在深圳和阿那亚都曾推出过相似活动，不过其时只需求买一本就能得到一个帆布袋子，现在上海群众的购买门槛却增加了一倍。

可是帆布袋的样式却没有质量更好或许“愈加美观”，是上一年的阿那亚同款，只不过色彩多了3种。

不过关于一般顾客而言，在网红们一声声的“人生中*个LV”吆喝下，难以分辩其间的弯弯绕绕，横竖两个品牌在一同做活动了，能够拿到LV的logo就满足了。

本认为LV是在挨近年青人，没想到仅仅用年青人喜爱的方法清空卖不出去的东西。LVMH的老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)究竟仍是懂年青人的，要不能和马斯克这个冲浪内行争国际首富，这几天他在北京逛吃逛喝尽管没有“接见”一些年青人，但很快就有年青人打卡【LV老板同款摄影地】了。

02 奢侈品“联名”，像极了渣男官宣

现在奢侈品的logo好像是渣男的石头，见一个送一个，“尊贵”的logo随处可见。

比方说LVMH集团的这几回活动，Fendi在北京办了一个“匠心艺术展”，活动上的饮品来自喜茶；LV在上海搞了3家快闪书店，卖的咖啡来自3家品牌。

喜爱搞快闪的除了LV还有这几天由于代言人再次暴雷而被一再提及的Prada。

乃至主角仍是Manner，2021年Prada在上海做了2场花园限时快闪，其实一场活动的协作咖啡便是Manner。其时的活动也卖Prada的周边，依据一些博主反应，一个Prada的饭盒950元。只不过2年前的咖啡仍是免费的，每天定量100杯Prada纸杯装的Manner。

小红书@Wendy

再往后是同年还上过热搜的Prada菜市场，为宣扬当年的秋冬系列，Prada和上海网红菜市场“乌中阛阓”协作，给生果蔬菜们包上了当季同款花样的纸包。此次的Prada仍旧比LV大方点，三款当季印花包装袋只需买20元的菜就能免费取得。

小红书@Allen Yuan

再近点是Prada在本年4月举行的上海荣宅阛阓，生果、蔬菜和冰淇淋等有10多个货摊，一切产品都被包裹着绿白条Prada包装纸。千篇一律的，也有咖啡品牌，带着Prada标志的马路咖啡一杯25元。

小红书@Florafafa

奢侈品们要宣扬一下本季理念，或许品牌形象，做了活动、快闪、大秀等等，可是在偌大的活动现场不能只让客户大眼瞪小眼，所以就找来了一堆有代表性的新消费品牌。

“我要搞活动了，小张你给我找点免费的场所和供货商”，【高档】的奢侈品们乃至不需求花太多力气，就有一堆人免费供给产品。

所以喜茶说的是“携手”，Manner是“空降”。正如上文所说，食物品牌们更像是供货商，可是语言艺术的力气是巨大的，和某某高奢品牌“联名”两个字就足以构成一场大型交际狂欢。实际：听了一场马云讲演，朋友圈：我与马云攀谈甚欢。

奢侈品们找这些代表性的新消费品牌们也很简略了解。年青化、扩展现在客群的体量，提早找到有购买力的年青客户，亦或是扩展一些品牌影响力，大差不差便是这些万金油的理由了。

此前，高档时装品牌皮尔·卡丹在1959年*次和群众品牌联名时，把豪华时髦跟超市品牌拉郎配，在超市里初次推出他的裁缝系列，震动整个时髦圈，皮尔·卡丹也因而被法国时髦管理机构La Chambre Syndicale开除，被视为奢牌圈的“叛徒”。

现在奢侈品们越来越慎重，title变得极端杂乱，品牌大使、亚洲代言人、全球代言人……张狂造新词，这事也能了解，究竟劣迹演员层出不穷，否则Prada也不会被嘲靠着违约金赚钱。

放到联名上，奢侈品则愈加慎重。所以一般的品牌联名是啥样？

这几年奢侈品们的协作目标越来越多。最常见的是旗鼓适当的对手，奢侈品和奢侈品的协作，比方此前的Gucci与Balenciaga的世纪牵手，被描述是“上‮次一‬如此规划‮品的‬牌联名仍是上一次。”

然后奢侈品们想年青化了，就开端卷快时髦、潮牌和运动品牌。“奢侈品想要完成年青化其实并不难，学会和快时髦同处便是一条简略的捷径。”业内人士指出。比方自身便是潮流文明通的Kim Jones，在掌握Dior男装后促成了Dior与潮牌开山祖师Stussy的协作，以其为品牌规划的标志性街头涂鸦字体，应用在高档男装规划中。

不过，最出圈的或许还得是优衣库牵手KAWS，“3秒抢空”“连模特没有衣服穿了”，年青人的张狂一度震动了时髦界。

奢侈品们还看到了明星们的价值，所以规划师、明星，乃至KOL都能成为他们的联名目标，陈冠希、白敬亭，以及那个还在蹲监狱的吴亦凡都曾和奢侈品们一同协作过。

奢侈品现在越来越野，跨界的脚步也越来大，和自行车、垃圾桶、文具品牌的“野性”联名这几年开端不断呈现。这么看下来，当年皮尔·卡丹被视为羞耻仍是太亏了，分明便是具有超前的认知。

不过联名能够跨界，可是不能野过头，否则就会玩“劈”了。凡是联名品牌调性不符，就或许让客户“觉得掉价了”。Fendi和喜茶协作时送的Fendi徽章，尽管在交际媒体上掀起了一场张狂的改造热潮，可是当看到Fendi标志直接扔在垃圾桶上时，你也很难再觉得它多尊贵了。

“品牌联名的价值通常是双向输出，假如仅仅一方有收益，而另一方仅仅是支付，则这种协作不会持久。”埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售职业负责人郑宇凯在承受*时髦采访时指出。

“不过每一次协作的价值点或许是不同的，比方独立规划师跟快时髦品牌的协作，便是快时髦品牌更多地凭借独立规划师的力气挣人气和流量，规划师间或做个跑量提成，有时候价值输出未必彻底适当，更多是各取所需1：1。”

最近被津津有味的几起“联名”是什么？

此前可口可乐和保时捷进行过2次联名，要么是把保时捷的车型放在了可口可乐的杯身上，要么是80年代给保时捷“披”上可口可乐的涂装。

而现在被联名的咖啡奶茶们，最多套一个色彩一致的杯套，几乎没有品牌元素交融，也谈不上两个品牌旗鼓适当，便是简略地奢侈品搞活动，首要卖奢侈品的产品，再送点奢侈品的元素，像是一场空欢喜的“虚伪的联名”。

不是说被选中的奶茶咖啡们不值钱，喜茶作为一举把我国新茶饮带到30元的品牌，满足算得上是奶茶届的奢侈品，只不过Fendi只字不提，有点像渣男官宣，没有说女朋友，却合照漫天飞。

雷军晒自己也喝了

不过关于奢侈品、博主和新茶饮来说，什么是联名，每个人都有自己的界说。一般顾客也不会关怀究竟是不是真联名，只需买到晒到就能够了。

究竟只需贴上奢侈品的logo，食物就好像更尊贵了。在小红书，一瓶常见的依云矿泉水就由于是香奈儿门店赠送，都“喝起来更好喝”。

当联名烂大街，假如想判别奢侈品是不是“真情实意搞联名”，就看看它的价格是不是仍旧“不骗贫民”，奢侈品的究极法力，仍然是让一般人虽不能至、心向往之。

昨日LV的书店上热搜了，显眼包洽洽瓜子私信LV要联名却无疾而终。但我主张洽洽瓜子胆子再大一点，直接打印几份logo贴到瓜子上面，也能够叫做“惊喜来到”。事在人为，说不定明星们下回就能够在LV的秀场上磕瓜子了。