凤凰网科技讯 北京时刻7月31日音讯，上一年11月，埃隆·马斯克(Elon Musk)收买推特(现已更名为X)后制作的一系列紊乱，让死对头马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)嗅到了机遇。一场分秒必争开发“X杀手”的比赛开端了。

马斯克露漏洞

长时刻以来，Meta一向将推特视为竞赛对手。据报道，扎克伯格曾在2008年企图以5亿美元收买推特。不过，尽管推特捉住了文明和政治的年代思潮，但其每天2.378亿用户和50亿美元的年营收依然无法和扎克伯格的商业帝国混为一谈，从未对扎克伯格构成严峻威胁。

“他们并没有成为咱们幻想的那种公司。”Instagram CEO亚当·莫塞里(Adam Mosseri)表明。

可是，马斯克一接手推特立马就推出了莫塞里所称的“高风险”决议方案，比方约束非会员用户可阅读帖子的数量，这让Meta内部的高管们看到了待机而动。

扎克伯格和其他Meta高管希望把推特的创作者招引到他们的交际网络上来，所以他们把这项使命交给了莫塞里。

隐秘策划

其时，莫塞里正和家人在意大利休假。他不得不暂停了自己的假日韶光，接听老板扎克伯格打来的电话，然后便得知他要和马斯克直接竞赛。

电话拨通时已是意大利夜间，莫塞里说话时轻声细语，以防止惊醒正在睡梦中的妻子。他们评论了在Instagram等现有使用中增加相似推特的功用。

不过，扎克伯格提出了一个不同的主意：“为何咱们不把脚步迈得再大些呢？”

终究，电话会议在意大利深夜完毕。莫塞里接到了一项指令：开发一款与推特竞赛的独立使用，也便是后来的Threads。这让他如鲠在喉。

“哦，天哪，咱们有必要想办法处理这个问题，因为扎克伯格对这件事感到非常振奋，”莫塞里回忆说，“有时，你能看出来他什么时分在竭尽全力。”

急进方针

扎克伯格的要求是赶在本年1月之前让公司的推特竞品上线，这间隔他同意这项方案还剩不到2个月时刻。

莫塞里与长时刻担任产品主管的康纳·海耶斯(Connor Hayes)一同担任这项作业，他试着下降扎克伯格的预期，称他们首要需求组成一支适宜的团队。

在接下来的几个月时刻内，他组成了一支高效的、以工程师为主的不到60人团队，依照极快的时刻表开发一款根本使用程序，这种做法更像是一家创业公司，而不是一家根深柢固的科技巨子。

在组成团队时，他们优先考虑那些“争强好斗、可以快速完结一堆使命”的人。他招引了来自Messenger、Instagram和脸书的职工。

本月早些时分，推特律师亚历克斯·斯皮罗(Alex Spiro)责备Meta挖走推特职工，以协助其快速开发“山寨”使用。不过，Meta发言人安迪·斯通(Andy Stone)回应称，Threads工程团队中没有人是前推特职工。

莫塞里回忆说，一开端，这个团队只需两名产品司理和一到两名规划师，还有几十名工程师，是一个比大大都Meta产品团队愈加扁平化、以程序员为主的团队。脸书和Instagram的一般做法是，就一个规划决议方案进行30分钟的演示，然后再决议。可是，新款使用的开发不是这样，直接组织使命，比方“这是咱们本周需求完结的六件事”。比及Threads上线时，该团队现已发展到三名产品司理、三名规划师和50名程序员。

简略发明奇观

为了加快使用的开发，Threads团队避开了扎手的决议，抛弃了一些困难的功用，包含私私信、查找内容或检查非重视人的动态。该公司还挑选不在欧盟推出新使用，因为欧盟监管组织正准备在下一年施行新规则，要求科技公司向监管组织供给更多有关算法的信息。

“你需求先做简略的作业，”莫塞里说，“我以为这也有助于缩小规模，因为产品开发常常产生的作业是规模越来越大，你想要增加全部东西，因为它们都很棒。”

其实，Threads并不是*款Meta为了竞赛而匆忙推向市场的产品。Instagram前全球品牌营销主管萨姆·萨利巴(Sam Saliba)泄漏，2020年，该公司还推出了一款短视频产品Instagram Reels，与TikTok竞赛。Meta挑选的推出机遇很奇妙，其时正值TikTok面对被封禁的时分。那时，美国前总统特朗普正企图封禁TikTok或强制其出售，理由是国家安全忧虑。

“他们以为那是一个快速发布产品、推向市场、然后进行构建和迭代的机遇，”萨利巴表明，“当它发布时，它只是一个非常简略的产品，功用非常单薄。”不过，Meta发言人塞纳·金(Seine Kim)称，该公司关于Reels的开发花了一年多的时刻。

只是7个月后，Meta就发布了Threads。在Meta现任和上一任职工看来，如此小的团队在如此短的时刻内就开出了Threads，在Meta内部可以说是一个奇观。许多人以为，Threads的敏捷兴起也在提示人们，关于一家具有约6.6万名职工的公司来说，一个得到杰出履行的产品发布或许不需求他们现已习惯了的官僚主义体系。

“快速履行，去除花里胡哨，”有人在匿名职场使用Blind上写道，“这便是咱们大大都个人贡献者都可以做的厚实作业，但不幸的是咱们被捆绑住了。”

稍纵即逝？

Threads的敏捷成功乃至震动了它的开发者。为了捉住马斯克对推特的决议方案失误所供给的机遇，Threads提早一周推出，前五天就招引了超越1亿用户。一些人估量，它是有史以来发布最成功的交际媒体使用。

莫塞里说，因为注册用户超越了团队的预期，他们开端猜测用户量究竟能冲到多高。可是，当用户的很多涌入在*天引发了大约12个严峻技能毛病后，他们的振奋之情有所下降。

尽管如此，现在急进的产品开发时刻表好像得到了报答。第二天早上，扎克伯格就揭露吹捧Threads的前期成功，称这“感觉像是某种特别作业的开端”。

这是Meta这么多年来*自主开发的抢手产品，该公司上一次推出这样的内部开发产品仍是脸书。据现任和上一任职工泄漏，Meta内部一片欢娱，或许可以说松了一口气。普通职工在Blind上发送了很多关于该使用开端成功的剖析。

可是，Threads的长时刻成功并没有确保。在7月5日发布后的几周时刻内，剖析公司估量这款使用的使用量比前期峰值下降了一半以上。长时刻以来，Meta一向在仿照其他公司的产品或功用。可是，除了Instagram Stories等少量产品外，其自主推出的“山寨”产品都未能盛行开来。

图｜Threads日活泼用户大幅下降

事实证明，让用户登录Threads简略，可是让他们留在上面却很难。长毛象(Mastodon)、Bluesky等其他寻求替代推特的交际使用便是个比方。

到上星期末时，第三方剖析服务开端陈述Threads的参加度急剧下降。依据Similarweb的估量，在谷歌Android平台上，它的每日活泼用户现已从7月7日的4900万下降到了7月23日的1260万。

跟着Threads日活泼用户的大幅下降，其背面的开发团队面对着一个新的检测：将一个简略的推特复制品变成一个具有自己的身份和持久力的蓬勃发展的交际网络。

尽管莫塞里没有证明这些数字，但他表明，当一个抢手交际体会推出时，人们尝鲜导致的“用户激增”是正常的。“我以为，当咱们处于用户量顶峰时，状况并不像人们所说的那样惊人。所以现在(用户量大降)，状况也不像人们所说的那样糟糕，咱们正在稳定下来。”他是这么解说的。

Threads意外大受欢迎，促进莫塞里在上星期缩短了在意大利的另一次假日，以处理来自Meta其他团队的很多请求和忧虑，比方通讯和政策。他说，他希望坚持中心Threads团队的独立性，这样他们就可以专心于增加用户希望从一款全功用交际使用中取得的功用。

当被问及Threads长时刻成功的要害时，莫塞里并没有给出他在Meta那种广为人知的大局观。相反，他指出了四个短期优先事项：协助用户树立所重视人的列表，改善决议用户看到什么的算法，让用户只能看到他们所重视人的帖子，以及弄清楚怎么让人们彼此发送音讯。

“像这样的许多根本问题的确需求得到处理，并且要赶快处理。”他表明。五天后，Threads推出了许多新功用，包含一个只向用户显现他们所重视人发布的帖子信息流。

与此同时，Meta内部对Threads的振奋也证明了莫塞里收到的一条主张。2018年，他顶替Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)出任CEO。不久后，斯特罗姆给了他一条主张：一般，提振士气的*办法只需求推出功用性产品。即便关于一家遭受失误和裁人冲击的公司，也是这样。

“你太专心于照顾到每一个人了，”斯特罗姆其时对莫塞里这么说，“只需确保你能推出好的产品，全部随后都会变得更简略，我确保。”