最近经常在小红书刷到各种丑萌的发卡和玩偶。

别问，问便是无限心动。试问哪个精力不安稳的打工人能回绝得了一个能扎辫子、豆豆眼腊肠嘴的抓夹？

图源小红书

原本以为是Jellycat忽然彻悟了开端做起了饰品，细心一看，居然是三福。

和爆破头萝卜缄默沉静对视了几秒，我开端置疑自己的眼睛。究竟上一次听到这个店名仍是四五年前在老家*的万达里逛商场，朋友张狂拉我去买耳环。万万没想到，存活在记忆里的不起眼杂货调集店不只还活着，还在变着把戏挣钱。

三福，这个曾一度消失的小城市专属国产快时髦，咋就又火了？

01、三福：线下版的1688

信任在三四线小城市长大的女孩，无一没听说过三福的鼎鼎大名。

几年前还在家园时，三福几乎是我的逛街必选，动辄2000平的大场所彻底可以满意一个一般刚成年女人的逛街欲。商场二楼Miniso近邻，或是地下商业街最亮堂的那个舱位，必定会有它的身影。喜爱去的原因也很简略——东西廉价、品种多、场所大。

女生喜爱的项链耳环什么的不用说，乃至还有女装。尤记住大一放假回家的时分，逛三福买了一条78元的黑色荷叶边萝卜裤，一度被我奉为时髦法宝，还安利给了不少身边朋友。后来样式过期了，但质量依然坚硬，至今躺在我老家衣柜里。

小红书@小夏summer 三福新店面；被嘲像名创优品

到了北京今后，再也没见过三福。现在尘封在记忆里的小店再次回归视野，摇身一变，成了人见人爱的“国产老字号快时髦”。

尤其是近段时刻咱们精力状态都不安稳，“丑东西经济”横行，三福恰逢当时开端出丑玩偶、丑戒指、丑包等一系列迸裂新品。作用的确很好，瞬间拿捏人心。

网友们逐步开端上头：“好丑啊，有点急事去一趟三福”。

小红书@不高兴就发疯

躺着刷了半响三福的帖子，我从一开端的不以为然，到后来爽性坐起来肃然起敬。这仍是我记忆里的三福吗？这简直便是大型线下1688吧。

在三福里，究竟能买到什么幻想不到的东西？

知道三福卖衣服，但不知道现在还卖起了光看一眼就能羞红脸的家居睡衣。

这蕾丝、这透视，乍一看很难不以为是谁网购的情趣内衣挂在了货架上。感到惊奇的人也不止我一个，咱们一边惊奇三福的标准，一边又静静和朋友允许，“你甭说，还挺性感美观的”。

小红书@三福刘亦菲

要说透视装睡裙是靠猎奇抓住了人们眼球，那就太小看三福的审美了。

尽管天天有人吐槽抄袭、仿照学习其它品牌，但仍是耐不住三福价格廉价。一双过季处理只卖38块的玛丽珍鞋，很难不让人狠狠心动。

更何况不止一个样式。每隔几天还会再次上新，只要你抢不到的，没有三福卖不了的。天猫官方旗舰店里，几个样式比较炽热的玛丽珍鞋终年坚持月销200 ，价格也维持在100元左右。

主打一个买不了吃亏，买不了受骗。

图源小红书

但真实的六边形兵士，绝不会安静逗留在自己的舒适圈。

三福还会卖潮玩盲盒，尽管呈现在帽子货架周围有那么一稍稍违和感，但耐不住盲盒对成年人的诱惑力。更何况周围还有卖前两天“芒果核嗦成的毛毛狗”，月薪2万打工人的新爱宠里说到的、现在成年人也大爱的咕卡套装。

盲盒和咕卡不感兴趣也不要紧，视野再往周围挪一挪，15块钱一副的穿戴甲总能拿下你吧？

图源小红书

乃至还会卖“哈基米”*的宠物用品。从猫粮狗粮到梳毛用具，再到项链和玩具。信任一只老练的狗狗可以单独在三福里美好且充实地过完自己的终身。

小红书@三福

话说回来，人家三福究竟仍是一个快时髦调集店。只卖些猎奇品类天然不足以安慰人心。老本行仍是服饰和饰品。

仅仅服饰早已进化到八百种风格。别管是什么风格的女生，走进三福总有一个区域能让你停步逗留。不论买不买，先试试再说。

这几年盛行的Y2K不用说，从发型到穿搭都搞得明了解白的。又或是需求涂白开水色号的纯欲风，蛋糕短裙，温顺碎花，气氛感拉满。承受不了千禧风和纯欲风也不要紧，人人都爱的辣妹风也有自己专属区域，乃至不需求自己焦灼调配，人家店员早就给你配好了甜辣女团一整套。最要害的是，拿下一身还不到两百。

三福你真的，我哭死。

图源小红书

要做到包罗万象，光“辣”也是不可的。我刷帖子惊奇地发现还有新中式风和宫殿风，感觉样式总莫名有些了解（或许在某淘宝店见过）。

俗话说每个甜妹身边都会有一个御姐朋友（有点土，不是我说的），两个人逛街，总得两种风格都看看吧。

爽性进三福，你去你的辣妹区，我挑我的新中式，咱们试衣间碰头。

图源小红书

如果说在线下，我必定此时现已逛累。

但在三福，没有“逛累”这个词的存在，由于还有美妆护肤区、零食区、饰品区、以及内衣裤区……我毫不置疑，如果有天有什么世界末日或是丧尸袭城，彻底可以躲进三福里。不只能有好吃好喝，还能每天用不同化妆品化全妆、穿各种美观的衣服，闲得没事做还能拆盲盒咕卡，悠然自得过完终身。

图源小红书

关于三福，总是存在两种声响。有人爱到不可，身处于大城市买不到还会找“三福买手”帮助在小城市买好寄过来；也有人彻底承受不了，以为这是廉价的精美，有损日子品质。

但萝卜青菜各有所爱，三福世界在小城女孩心里永远是白月光式的存在。究竟Miniso过分日子、HM和Zara少之又少。

而不止张狂上新，还喜爱张狂拓宽品类的三福，就成了小城市“*逛”的一站式购物天堂。

就算只逛不买，也可以先把新品拍张照发小红书或朋友圈，再配上案牍，“这仍是我知道的三福吗？”

02、小镇土皇帝，女青年的“县城MUJI”

看到现在三福丑娃成了女生们的新宝物，我的第 一反应是：

三福还活着？

尽管百度一贯以寻医问道为主业，但不曾想到这一次咱们竟达成了罕见的一致。在百度查找栏输入“三福”后，呈现的词条紧紧围绕在“关闭”俩字上，想必四面八方的网友们也曾在深夜某个时分和我相同，发出过一些没用的发问。

三福是从前遭到二元店的冲击时刻短地堕入过一段低迷，但是很快就“死而复生”。凤凰涅槃越战越勇，小镇三福悄悄发财。

现在的三福可不是那个被扔到甘露寺的素净菀菀，而是涂了大口红拾掇洁净预备归来的大女主。或许说，三福现已成了小城市女生的名创优品，比如大城市打工人喝喜茶，三福像是下沉商场的蜜雪冰城，滋味尚可但是价格低廉因而总是得到额定宠爱。

朴荔创始人魏明杰在承受亮堂公司采访时，总结了三福们可以“穿越周期”、“低沉长青”的特色：店型合理，途径下沉，品类组合，毛利优异，快速迭代。

很难直接把三福叫做低配版的名创优品，看看价格，二者现已是势均力敌的对手了，【十元店】归来，便是价格有点小贵。不过算创建时刻的话，年仅7岁的名创优品见了31岁的三福都不是叫大哥，这个年纪差叫一句叔叔都不为过。

更不同的是，尽管两家都是调集店，但是三福大，小时分逛三福*感觉便是像是逛超市，长大今后我以为是小时分没见过世面，才发现调集店们在用地上是真的抠。

逛三福的时分我能左摇右摆走出社会大哥的容貌，但到了名创优品，却只能收敛起那份大哥的随性，可就算蹑手蹑脚也不免撞到架子上的小商品，然后折腰捡起时再一屁股撞到更多。

这么想我就了解了，其实名创优品除了卖货仍是一个不要钱的健身房。凡是我要是够瘦或许像宋焰相同睡觉的时分都把脖子和身板绷直，我能撞到货架上的小商品吗？我不能，所以练什么美丽芭蕾，直接去名创优品做宋焰，你也可以打篮球走正步。

而当名创优品在大城市为了比金子还贵的房租做孤勇者的时分，三福老板赵建宁顺手一画，便是一个几百平米的店。里边卖的东西还特别完全，依据官网介绍，三福主营男装、女装、内衣、饰品、鞋包和化妆品六大系列，能买到性感的内衣让我惊呼一声还有这？实践只能算上三福的根本操作。

所以叫三福是低配版名创优品就不适宜了，在小城市，三福是可以和名创优品一同分蛋糕的对手。现在，酷爱三福的顾客把自己叫做【三福女孩】。

“换季打折的时分，比淘宝还合算。还有捡漏一块钱的时分，淘宝现在抠抠搜搜这种神价现已很罕见了，但是在三福可以时不时薅到羊毛。”一个三福女孩共享。

女孩们重复爱上三福的原因太简略了——廉价。《200元买够一身》《留学归来*站打卡的便是三福》……交际媒体上有关三福的购物共享越来越多，顾客无不在重复强调性价比有多高。

但是廉价这事在一个工业大国真算不上*优势，究竟最会过日子的年轻人现已把义乌当作商学院来逛了。

那么就奇了怪了，规划比不上Zara和优衣库，数字化程度不如Shein还能赚外国人的钱，扩张速度不如名创优品现已横走东南亚，要啥啥没、专心1688的三福咋就成了小镇女孩的晋级版Zara？大城市打工人想要却得不到的白月光？

下沉。记住下沉。

你很难在一线城市看到三福的身影，我查了下北京的三福门店，近者丰台大兴，远者房山昌平缓延庆。“一线城市不是三福时髦这样的‘十元店’品牌的主打商场”，《华尔街见识》曾采访过一位三福职工白烁，三福时髦在铺完市级的商业中心之后，2019年开端现已挑选将一些新的门店开端下沉到县级。

小红书@荷包子

从店面规划来看，这事也好了解，小城市租金廉价，马马虎虎拎一个店面放到三里屯，就够让三福吃不消了。所以当他人都想着怎样农村包围城市，只要三福安心做“土皇帝”。

这几年被商场和顾客痛打的喜茶，低下尊贵的头颅总算看向下沉商场时，在县城做得风生水起的蜜雪冰城早已成了最得宠的雪王，而喜茶们却被卡在了进退两难的为难方位。

一步慢，步步慢。建立于1992年，一向围歼小城市的三福其实一向在咱们看不到的角角落落里闷声发大财，学习不偏不倚，这才是大儒啊。

到现在，三福百货在全国共具有超1000家门店。这个数据尽管比起名创优品的5540还差一大截，仍是可以*吊打其他调集店对手，总是被放在一同做比照的NOME2019年对外泄漏的门店数是600家，而现在都要冲击IPO的KKV全国也就400多家。

但只要三福闷声在小城市垂头开店，重点是还挣钱。

“以三福时髦在河北邯郸的一家店为例，一年的销售收入高达2000万元，毛利率高达50%以上。”《华尔街见识》指出，这些数据或许还存在报少的或许性。

一个门店2000万的收入是一个什么概念？名创优品2023年第三季度的营收是29.541亿元，换算下来每个门店的年均匀营收大约是213万。《华尔街见识》的观念是，“遍及高于李宁、森马等服装品牌的门店”。

所以说小镇三福现在不只活得好还活得贼直爽，能挣钱，现金流还美丽。943品牌创始人王军在上一年的一次采访中泄漏，“像三福这样的店，至少有现金流。”疫情期间哪个品牌不是掉一地血，三福掉完血账面上还有现金流这事就满足让人幻想了。

当然三福也不是随意下沉，而是垂直地下沉，狠准稳地下沉。

“三四线城市的女人每年在化妆品上消费3000到5000元，均匀一个月100到300元。”魏明杰指出。

雪王让咱们都喝上了奶茶，三福则致力于让一切小城女生变美。他人都去一线挣新中产的钱了，只要三福带着小镇姑娘变美，仍是许多年前就干这事，所以这钱就该它挣。

小红书@揪一颗蔡蔡

当然光是只会下沉也不行，咱们一般女孩也想吃点好的。现在，三福直接坐地晋级，成了女青年的【县城MUJI】。

这几年盛行仓储式购物，把白瘦幼捧起来的bm和让爱豆打工的bf都走这套，可实践上我老国货快时髦三福早就做了许多年，几百平的占地面积像个大的展览柜，是小城女孩200块就可以拿下全身还能免费蹭空调的凉爽版MUJI。

三福被叫快时髦倒也不是硬叫，三福时髦在SKU数量上比名创优品“只多不少”，“咱们除了大饰品和日子百货类产品之外，还增加了服装鞋包、化妆品等产品，SKU乃至挨近上万种。”白烁以为。

看了下三福的大众号我发现，它比我还懂时髦，废土风辣妹风南法风一个不少。小红书博主共享的朋克芭蕾上衣一件80元，谁看谁心动，我下一次回家就去三福进货。

小红书@风铃

究竟大城市的商场现已容不得我猖狂地进货了。

最近盛行的说法是去商场只逛不买，现在的商场首要作用是遛娃、蹭空、摄影和试衣服。

去无印良品的高兴像是一道智力题，拿起东西猜用处和价格，然后静静放下和洽姐妹一同吐槽；优衣库的高兴则带有健身元素，像穿搭博主相同扭动身躯，然后对镜自拍；名创优品的高兴比较简略多了首要是试试这个、再试试那个。

便是除了买衣服什么都可以干，究竟除了优衣库、Zara等平价品牌以外其他品牌随意手一抖便是大几千。

优衣库们这几年也开端提价，而三福也不廉价了。咱们心里也门清儿，三福货源大略来自1688，所以也开端试试衣服拍摄影，主打一个体会。

看看，就算是只逛不买，三福都*各大商场十余年了。你在你的三里屯一手拎着绿袋子一手拿着gelato，我在我的小城里一边喝着蜜雪冰城一边逛三福，不要紧，咱们都有高兴的一天。