她一哭，终于揭开了中国烂片的遮羞布-国际原油
2023-10-15｜来源:远大期货
文/ 金错刀频道
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这生怕是张艺谋今年拿的最憋屈的冠军了。
《坚如磐石》至今已经票房破了10亿，成为今年十一的票房冠军。
但豆瓣6.3分，是自2016年《长城》以后，张艺谋导演作品里评分*的一部，紧接着就被金星用“四化”一顿猛批。
虽然《坚如磐石》的影戏没火，但在抖音上的宣传方式可彻底火了。
画面中，正拍摄一场怒不能遏的戏。张国立深感效果不佳，要求暂且增添道具，随着一声Action，挥手将眼前的茶杯摔了个稀碎。
张艺谋导演为其临场施展大感惊喜，向身边事情职员直夸：老戏骨就是老戏骨啊！
张国立怒摔茶杯，张艺谋龇牙叫好，员工赞叹演技。
张艺谋瞪大双眼，好像眼见了前所未见的震撼演出，一度被网友截成了神色包。
人们忍不住叹息：张艺谋才是演技*的。
网友顺势总结出了现在影戏宣传“三件套”：吴京探班、霍思燕泪洒、以及张艺谋震惊。
中国观众，苦其久矣。
被打入ICU的烂片，
正一夜“死去活来”
判断一部影戏利害，有一句话：金杯银杯，不如观众口碑。
但这句话最近被卖力影戏宣传的人深度明晰，并重新阐释出新高度。
为了在影戏上映前就最直观的展现出口碑，纪录下点映“观众”的反映，成了*法宝。
好比形形色色的哭泣，一小我私人哭，两小我私人一起哭，几个兄弟姐妹报团哭...
但通俗观众看影戏看哭，已经不是什么稀罕事了，宣传时请明星一同观影，把捧场的明星给看哭了，就又是一个高度了。
许多网友发现霍思燕近几年她作品不多，但哭戏不少。
两年共出席了10部影戏公布会，每次在影戏院泛起的她，都市被拍到她在哭。
《哥，你好》首映时，霍思燕带着儿子去旁观，没过多久，霍思燕就泪洒就地，旁边的嗯哼还帮她擦眼泪。
旁观《海的终点是草原》影戏时，霍思燕哭的梨花带雨，杜江在一旁擦眼泪。
甚至是旁观评分豆瓣只有5.6分的《你的婚礼》，霍思燕都情绪失控，流泪不止。
那时这一幕还被影戏出品方作为卖点。
固然，不止这几部，在《中国医生》首映上，霍思燕同样也是哭到不能自拔。
据不完全统计，在《中国医生》《哥你好》《小Q》《阳光姐妹淘》等影戏的观众席，都有她看哭的身影。
跟儿子哭、跟老公哭、跟闺蜜哭...而且无一破例的被镜头纪录下来。
看到这里，信托已经有人熟悉到事情不简朴了。
倒不是网友对泪点低的明星苛刻，而是业内惯常通过哭来营销的“好口碑影戏”，到头来豆瓣评分可能连6分及格线都没到。
观众们一次次信托，一次次失望——于是有些片方将“哭”推向了至高无上。
有展现闺蜜情的哭，现场抚慰骗人，一把将对方搂在怀里。
有体现生涯艰难的哭，一个女孩看着看着影戏突然起身，跑到走廊打开电脑加班，最后一身疲劳被影戏治愈，喜极而泣。
再配上“成年人的天下，看完一场完整的影戏都是奢侈。”
这一套行云流水的走位，外加女生心里的台词，都这么正好被拍了下来。
最狗血的还要属狗都哭了，离谱水平至今无人逾越。
在《忠犬帕尔玛》的影戏营销短视频上，差异花色、差异品种的狗面临荧幕，都不约而同留下了感动的泪水。
潜台词是：这影戏狗都能共情，你就说好欠悦目吧。
但若是碰着笑剧片宣传，观众的反映就是另一种套路了。
观众看影戏看“笑”了，就是*噱头。
究竟以现在笑剧片的难看水平来说，想把人看笑照样有点难度的，以是许多片方就最先在“笑”上大做文章。
总有观众能笑得出来，且还能笑出种种“姿势”，并正好被影戏方捕捉到，放到影片的宣传中。
影戏《李茂换太子》，豆瓣评分4.3，怎么看怎么不算乐成。
但点映和路演的时刻就是能让观众100分钟笑74次。
许多原本已经被打入ICU的烂片，靠着巧夺天工的营销，竟然一夜“死去活来”。
票房逆袭的三板斧，
全都是套路
到底是为什么，影戏营销在抖音上走火入魔？
谜底是：这样的营销方式未必高明，但确实有用。
这几年，有无数烂片靠着抖音的宣传逆天改命，也有许多名不见经传的好影戏由于抖音宣传被望见，拯救了票房。
青岛：北方第三城
人人纷纷从最初的质疑短视频，到明晰短视频，到现在把抖音宣传当成KPI完成。
复盘那些在抖音上乐成逆袭的影戏，就会发现其中的隐秘：
绝招1：放大争议，先发狂。
争媾和话题，是让更大批的观众进入影院一探事实的动力。
今年爆火的《孤注一掷》，被网友吐槽是一部“抖音影戏”。
《孤注一掷》从宣传一最先，缅北诈骗就成为了一个全民热议的话题，嘎腰子、抽血等真实画面最先在短视频平台上撒播。
“影戏孤注一掷”放出王传君的诈骗洗脑视频，精湛的演出和“想乐成，先发狂，掉臂一切向钱冲”的口号迅速引发了网友讨论。
就在这条视频爆火当天，猫眼统计发现《孤注一掷》想看人数新增了快要4万人。
很快，《孤注一掷》就又炮制出第二个爆款，王传君冷漠地杀人后，转头却最先虔敬地拜佛，极大的反差让不少网友讥讽“建议查一下，感受不像是演的”。
“杀猪盘揭秘”、“张艺兴挨打”、“缅北黑恶势力”...
《孤注一掷》的每一步宣发都踩在了话题和争议点上，以至于许多人至今说不出来这部影戏的导演和内容，却记着了缅北和嘎腰子。
但，这就够了。
影戏点映，*天1.7亿、第二天2.1亿、第三天1.4亿这样的炸裂显示，直接刷新中国影史点映票房纪录。
绝招2：台下的戏，要比台上足 。
当意识到台下的主要性，一个新职业降生了：哭托。
有体现亲情故事的影戏，首映礼前专门招聘中年男子和暮年女性，要求演出铁汉落泪，母亲递纸巾的情节。
台上在演，台下还得演。
甚至尚有的影戏自己噱头不够，就在观影席演出了女生和男同伙一起看影戏，效果男同伙和旁边的小哥哥好了这样的狗血三角恋。
尚有观众收到恋爱片的熏染，在看影戏时“配对乐成”。
看影戏“drama”的情绪反映，配合扎心感言，轮流轰炸。
绝招3：观众爱看什么，就给什么。
题材和内容着实是找不到话题，尚有救吗？
只要用好碎片化内容，没有什么是做不到的。
影戏《封神》一最先的宣传重点是中国古代神话和影戏工业，票房一直平平。
但最后火起来靠的却是质子团的男色。短视频平台最容易火的不就是颜值，更不用说这几个要身体有身体的“封神男团”。
比起站在高位视角吹整部影戏的立意、制作，不如从碎片内容切入。
谁能对满屏健硕的肌肉和行走的荷尔蒙置若罔闻、心如止水呢？
从首映票房不足5000万，极其幽暗，到厥后拿到爽文剧本上演26亿大逆袭，被网友讥讽：今年*悬疑影戏《封神的票房》。
你不得不认可，在抖音等短视频平台的算法推荐下，这些精挑细选的碎片化内容，真的对一部影戏有了生和死的影响。
中国影戏接触，
为何全靠决战抖音?
抖音，已经成为影戏营销的一种“标配”。
已往，许多业内人士憎恨抖音把影戏剪辑成“大壮和小美”，以为都是电子榨菜又土又俗。
但现在，许多影戏宣传时却要自己成为“大壮和小美”，由于究竟再烂的影戏，也总有那么几个高光片断，能出圈一个就不算输。
观众不是憎恨“抖音影戏”，而是憎恨“货纰谬板”。
在没有用短视频宣传影戏时，2013年创下豆瓣低分2.9的《天机·富春山居图》就被观众钉在羞耻柱上。
这部集动作、恋爱、惊悚、恋母、抗日、虐恋、警匪、特工...的影戏还打出“中国首部特工大片”，就是为了“行使”那时没看过若干国产特工片的消费者来买单。
即便该片刚上线就恶评如潮，但阻止不了该片票房一起高歌猛进。
甚至到了上映后期，宣传团队反而稀奇喜欢行使网友的负面高关注度，来博取票房。事宜逆向生长，最终居然诱导出宽大群众“要看看到底有多烂”的观影心态。
央视《第十放映室》都忍不住下场吐槽。
但这部影戏片赚得盆满钵满，以3亿元票房收官，在昔时已经足以进入国产票房前十，也是乐成打开了“烂片营销”的大门。
由于将魔幻文艺片宣传成浪漫恋爱片，放肆炒作“一吻跨年”，《地球最后的夜晚》首映即*，把影戏做成了一锤子生意。
十几秒一定无法展现影视剧的内核，只能依赖以偏概全的手法举行宣传。这就导致了可能宣传是一个故事，而真实的内容又是另外一个故事。
一点一点地软化了你对这部影戏的认知。
结 语：
现在的影戏宣传，得抖音者得天下。
但这件事自己也确实让许多被忽视的影戏发了光。
好比《隐入尘烟》也是被网友称为“抖音影戏”，从最初无人问津，到最终票房过亿。
拯救票房的恰恰是抖音的话题度。
《隐入尘烟》票房曲线与抖音话题播放数据曲线
《长安三万里》借助了一批小学生观众在影院背古诗的社会征象，最终票房破17亿。
抖音成了精准的灰度测试器，拯救好影戏，也让烂片钻了空子。
至于到底谁在废墟里开出了花，谁用套路圈到了钱。
伶俐的观众，一看便知。
