微短剧现在这把火先从一个游戏烧起来的。

10月尾，互动真人影视游戏《完蛋！我被玉人笼罩了》破圈，给微短剧提供了新的变现思绪，催化了短剧市场大发作。据虎嗅统计，停止 11 月 8 日，天威视讯累计涨幅一度高达 63%，百纳千成、海看股份均涨超 40%，上海影戏、掌阅科技涨幅也攀上 30%。

部门MCN机构以及影视公司也扎堆出来释放结构微短剧的信号，好比遥望科技宣布小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄。华策影视公布通告，从2022年最先关注并研究微短剧市场，现在已经确立了 6 支队伍，已有 5 个短剧项目完成拍摄。

此外，不仅是海内，人人从嫌弃土味到上头，外洋也同样云云。

11月12日-11月13日，短剧出海平台ReelShort的下载量在美区App Store免费榜排名蹿升至第二名，娱乐榜*名。其母公司“中文在线”股价也因此一起暴涨。10月24日，其股价仅为12.01元/股，停止发稿前，中文在线股价到达29.49元/股。

只是，在市场狂欢的背后，微短剧的真实现状，却没有那么让人欣喜。

01 短剧狂欢

微短剧生长得太快了！

一分钟从窝囊废酿成霸总、三分钟从弃妇华美蜕变重生、五分钟见证灰女人和霸总的宠溺恋爱等等，这些狗血又酸爽的微短剧到底有若干人看？谜底可能是靠近三亿。

《中国网络视听生长研究讲述》显示，停止2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长跨越2.5小时。讲述显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。

短视频平台快手的数据显示，2022年其微短剧日活用户已跨越2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均旁观则跨越10集。抖音果然数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上。停止发稿前，在小红书上，有关于“短剧”的条记已经多达31w 。

用户的上头，也就为微短剧的生长带来了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短剧市场讲述》显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经跨越2022年整年的数目。

不仅是用户上头，资源同样上头，由于微短剧的优势很显著，入门门槛低，拍摄制作成本低，见钱快。

比起写剧本都要花几个月甚至几年的影戏电视剧，动辄1集50分钟还要播个50集的电视剧来说，短剧短则几十秒或1分钟1集，长则不跨越15分钟，内容偏向逆袭、重生，制作简朴，主打的就是节奏迅速，用爽点吸引眼球，甚至一个晚上就能刷完怒刷两三部剧。

据一位行业从业者透露，竖屏短剧的单集时长仅1、2分钟，也称“微短剧”，整部剧一样平常在80到100集，通常一周内拍完，早期在十几万就可以拍完一整部，这些都是传统影视从业者不能想象的。

更主要的是，短剧前期投资少还奏效快。

据领会，微短剧行业的月充值金额已经从今年6月的4000万元增进至10月的6000万元。行业数据展望，预计2023年市场规模将到达250亿至300亿元，这个行业正处于快速增耐久。

良品铺子换帅第一把火

尚有行业内不时传出的喜讯，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万，《*》上线八天投放消耗突破1亿，让不少人以为短剧是*钱的赛道。

一些平台已经最先把微短剧视作内容化和商业化的主要增量。好比快手在今年的三季报里就提到，快手付费短剧消耗同比增进跨越了300%，环比增进近50%。

但无法忽略的是，2023年上半年共上新481部微短剧，万万级分账只有2部，分账金额在500万到1000万之间的仅有8部，被以为是爆款的项目，回报率也没有那么可观，尤其对于盲目入局的新人，更是“拔剑四顾心茫然”。

02 靠短剧不能实现财富自由

传说中靠一部短剧实现财富自由的，爆款短剧《*》制作方西安丰行文化首创人李涛在采访中透露，《*》所谓的播出8天后投放收入超1亿元为整体收入，其中流量成本跨越九成，真正得手的利润是几百万，还需要分给制片、编剧、后期等事情职员。

据他透露，作为14部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到万万元，自己作为首创人和总导演，账上现金还不到百万元。

头部平台公司九州文化也曾示意，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，尚有10%为纯亏损。头部尚且云云，其他偕行的境遇可以想象。

以是对于微短剧*道门槛就是“买量”，对于刚刚起步的小程序短剧而言，要变现，必须买量，而抖音、快手、视频号正是这一类小程序短剧买量的主战场。据国联证券预估，仅字节跳动系统内短剧的流水规模就能到达 220 亿元。可以想象的是，随着入局者增多，买量成本势必会越来越高。

同时随着资源的入局，更多专业影视公司的加入，一定倒逼微短剧往精致化生长，制作成本也会随之水涨船高。据从业者透露，“年月朔部剧的成本，在20-30万元，但随着时间推移，市场越来越优良，现在一部剧的制作至少是50万元起，70-80万元很正常，有些剧甚至超百万。”

不外不管是是是非视频平台微短剧，照样小程序短剧，合规化的治理和精品化的蹊径都才是能够令行业走得更稳、更远的必经之路。当初的长视频、短视频生长也是云云。

此外，今年8月，腾讯公布新规，微信平台针对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力发生的生意，将收取20%的手艺服务费，也就是说短剧的出品、制作、分销三方最终拿到的钱又要缩水五分之一。

值得注重的是，相关羁系力度也在增强。

从去年年底最先，广电总局已经最先要求对“小程序”类网络微短剧举行专项整治，今年7月公布了《关于违规微短剧类小程序的处置通告》。与此同时，今年3月，抖音、快手等平台便已下架了300多个违规的小程序。

据统计，2023年11月16日一天内，抖音平台就有127部短剧被制止投流。好比与咪蒙关联的影视公司，11月16日上线短剧《黑莲花上位手册》，依赖复仇、爽剧、大女主题材，在上线24小时内吸引了近2000万元的充值。但在11月21日，因其“渲染极端复仇、以暴制暴”，被平台下架。

只管云云，越来越多的人正试图涌入短剧风口。

据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究讲述》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增进267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

天眼查数据显示，天下现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1-10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。

在更严酷的羁系，和更精品化的竞争之下，微短剧的未来会若何生长，我们可以期待一下。