职员不停膨胀的“与辉偕行”搬出了新东方的大楼。

7月21日是“与辉偕行”迁居后首播的日子。这一重大新闻吸引了一群董宇辉的粉丝，这些粉丝戏谑地称自己为“丈母娘”，他们大多年数在40-60岁，从事着一份收入还不错的事情，董宇辉直播间的商品承包了他们一样平常生涯的方方面面。也有一部门粉丝专程从外地赶来，只为能见上董宇辉一面。

当天下昼，位于海淀区的互联网金融中央一楼大堂已经被近百名“丈母娘”占领。

“从20日下昼最先，陆续有粉丝来到楼下蹲守。”大楼保安向时代财经示意。其中，有粉丝从安徽坐了16个小时火车赶到现场。电梯口立着一大面花墙，未加入的粉丝也通过一束束的鲜花转达着祝福，她们*的心愿就是让董宇辉感受到“丈母娘”的爱意。

位于电梯口的祝福花墙 时代财经/摄

关于办公室重新选址的问题，董宇辉团队事先酝酿了良久。7月15日，与辉偕行官方抖音帐号正式宣布了迁居的新闻，早在今年3月，董宇辉就在一场直播中透露，他们正在为新的办公地址选址。

自从去年12月尾，董宇辉单独确立“与辉偕行”直播间后，董宇辉的事业疆土也不停扩大。刚刚已往的7月15日，与辉偕行直播间迎来了重量级嘉宾，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东，在两人的对话中，相关华为产物在直播间的销售额打破1亿元。

对于董宇辉和“丈母娘”来说，搬进新办公室是一个值得庆祝的时刻，意味着拥有面积更大的空间，同时还能为团队招募更多新人，这似乎代表着一个全新的最先。

董宇辉照样活成了顶流的样子

作为一个名副实在的顶流，董宇辉的一举一动都市引发关注。

就在上个月，董宇辉在一档访谈节目中展现了对直播带货的厌倦。他坦言，做主播很痛苦，也反感网红的职业标签。事实上，董宇辉很难彻底脱节省量的约束，他不得不以民众人物的姿态，面临公司正在履历的变化和扩张。

董宇辉新办公区所在的地址在互联网金融中央三层。迁居首播当日，两个入口均被安保职员严防死守，现场不允许拍摄也不能入内旅行。透过玻璃门，可以看到公司的走廊上摆满了鲜花和祝福语，被“丈母娘”蜂拥的董宇辉，似乎距离自己的愿望越来越遥远。

老粉亚楠见证了董宇辉从一夜爆红再到自主门户的全历程，她以为外界的声音以及公司治理上的问题，给董宇辉造成了很大的压力。

“他以前的直播气概更放得开，然则现在需要挂念的地方太多了。”亚楠对董宇辉直播封神的场景如数家珍，只是这样的画面已经良久没有泛起了。

在另一名粉丝王艳看来，现场热烈的气氛完全在意料之内。在她的影象里，点燃粉丝“珍爱欲”的导火索，是东方甄选在总结成就时没有突出董宇辉的支出。紧接着，引发舆论风浪的“小作文事宜”再次让他们感受到董宇辉没有受到公正看待。

时至今日，仍然有一部门粉丝为东方甄选的“去辉化”战略铭心镂骨。然而，在与辉偕行的地皮上，董宇辉似乎也在刻意降低存在感。

凭证与辉偕行公然的主播排班，董宇辉天天泛起在直播间的时间只剩下2小时，而其余时间段则由其他主播来撑场。在6月3日至9日的618大促时代，董宇辉只放置了3场直播。

对于粉丝们而言，直播间的其他主播自然成为他们靠近领会董宇辉的要害人物。下昼1点事后，包罗安安、传熙、董董在内的其他主播先后加入，眼尖的粉丝便迅速围上去合影。

打价格战，农夫山泉遇到了对手

守候董宇辉泛起的粉丝们 时代财经/摄

“帮我们照顾好宇辉。”这是“丈母娘”挂在嘴边的口头禅。他们希望着董宇辉也能从大楼的正门泛起，在粉丝的蜂拥和祝福声中，走向这场具有特殊意义的直播。

自称是资深粉丝的朗朗，摸清了董宇辉的行动轨迹，他告诉时代财经，一样平常上播前，董宇辉基本都是从车库直接去公司，然则天天下播后，他会牢靠留出时间来和粉丝们合影。

“在董宇辉身上，能感受到有回应的爱，我们也能从他的谈天对话中，融会到起劲向上的人生观。”

降温的东方甄选，何去何从？

晚上7点，身穿玄色洋装的董宇辉准时泛起在了与辉偕行直播间，在线观众在短短十分钟内从8万人快速涨到了10万 ，直播页面连续飘过高价值礼物打赏的新闻。

“有需要就买，人人万万不要虚耗钱，若是由于我让你们支出了分外的用度，我会感应愧疚。”董宇辉全程依然贯串着理性消费的带货理念。

也许是为了增强直播间的可看性，与辉偕行直播间每隔一小时就穿插演出节目的环节，开场是激励初入职场的年轻人重新点燃希望的歌舞演出，最后董宇辉和团队主播们一起演唱了《为你唱首歌》《吾乡》两首歌曲。

在直播历程中，董宇辉对“丈母娘”们有求必应，当有人提出想看新办公室园地时，团队切换到了办公室场景，新办公地址的部署也和董宇辉当前的三大焦点营业有关，包罗人物访谈、一样平常直播和旅游三大板块。

董宇辉团队事情职员为粉丝送零食、矿泉水 时代财经/摄

不外，和与辉偕行的热闹排场相比，东方甄选的人气显得有些低迷。红人点集数据显示，7月21日，与辉偕行直播场次最高在线人数跨越48万，统一天，东方甄选直播间最高在线人数仅有1.3万。

有关与辉偕行当晚直播的销售情形以及后续的战略结构，时代财经联系了与辉偕行的相关认真人，住手发稿，尚未收到回复。

今年618时代，东方甄选的热度已经远远被与辉偕行甩在死后。在蝉妈妈数据 6月18日下昼5点宣布的 6·18大促抖音达人带货榜单上，与辉偕行位列第3位；东方甄选仅名列第11位。

此外，双方抖音账号的粉丝差距也在逐渐缩小，住手7月22日，与辉偕行抖音帐号粉丝量为2139.9万，东方甄选抖音主号的粉丝为2991万。

在长达两小时的直播历程中，董宇辉再次谢谢了新东方首创人俞敏洪，“与辉偕行当初很短时间里能够迅速开播，完全归功于俞先生。营业厥后整体生长的很顺遂，也完全归功于人人对我们的太过信托和赞美。厥后说要找新的工位，俞先生就说可以全力支持。“

而两人上次“合体”是在山西文旅直播专场，那时东方甄选正值舆论风暴，先是东方甄选直播画风突变，之后俞敏洪吐槽“直播做得杂乱无章”。

“就现在来看，与辉偕行和东方甄选并没有打出太多差异化，甚至有许多营业上的重合，包罗文旅以及选品带货，二者之间难免会存在此消彼长的尴尬事态，除非再开拓出另一种气概的直播带货模式。”MCN机构运营职员杨峰向时代财经示意。

就在董宇辉在新家首播的第二天，低迷已久的东方甄选早盘股价大幅回升。住手发稿，东方甄选涨超10%，报11.84港元/股，总市值122.11亿港元。

（文中受访者皆为假名。）