从字节到腾讯，大厂为何染上「短剧瘾」？-国际
2026-11-05｜来源:远大期货
“老板，还是你家用料扎实，吃了不烧心”
这个秋天，南方人第 一次了解到了北方人口中的“烧心”是什么意思，指的是吃了刺激食物在食道中产生的灼烧感。看起来所谓的“烧心”，不过只是中文互联网上产生的又一热梗。
但从“赘婿”、“歪嘴龙王”等土味热梗集中在下沉年轻群体里传播，到“烧心”开始指代各种被社会毒打后的憋闷情绪，以A股真烧心、上班太烧心、写不完的作业烧心等形式被各年龄段群体广泛接受，反映过去被定义为粗制滥造的短剧，正悄悄地以更丰富的内容供给，占据更多人的空闲时间。
与此同时，变化也在短剧平台这个维度悄然展开。一边，巨头们似乎正在联手开启“大短剧时代”。腾讯绿泡泡短剧月活悄然破亿，周活环比增速超过44%，隐隐有了与红果分庭抗礼的势头；百度推出文剧汇卡位微信小程序，将短剧与漫剧打包塞进广告变现的筐里；快手则一边经营主站短剧流量，一边用喜番免费短剧守住独立阵地。
另一边，更有意思的变量来自红果。十月下旬，红果连做两道“减法”：先是宣布分阶段下线运行已久的金币功能，紧接着上线“休息提醒”与“睡眠提醒”。一个靠“看剧赚钱”起家的平台，竟主动拆掉了拉新最锋利的钩子。进退之间，短剧这盘“电子榨菜”背后还藏着怎样的秘密？
01
完 美的AI试验田
这轮短剧热，主要源于AI。
更进一步说，源于AI视频生成技术，持续稳定地降低了剧本视频化的成本。
国家广电总局在十月的中国—东盟视听周上披露了一组数据：2026年1至9月上线微短剧达49万部，是2025年全年的13倍；出海微短剧中AI剧占比已超过六成。与此同时，国产AI漫剧单分钟制作成本最 低已压至350元，一部漫剧的制作周期从原先的90天压缩到10天左右。掌阅披露的对比更为直观：真人短剧单部成本约150万元，AI短剧可控制在20万元以内。
成本下降带来丰富充盈的供给。同样的现象在真人短剧领域也曾出现。
2023年真人短剧刚刚兴起之时，其相较于长剧集最 大的优势就是成本，百来分钟的短剧，通常只要一个月左右的制作周期，不用明星出演，平均只要几十万元。
凭借巨大的成本优势，真人短剧雨后春笋般涌现，更低的成本带来更丰富的题材，网罗到更大的观看群体。但随着行业竞争的加剧，为了追求确定性，精品短剧的投入普遍来到百万，甚至更高的级别，头部的短剧演员也开始出现日薪5万至10万元的高价，真人短剧也开始出现类似传统剧集的成本螺旋：剧集成功捧红演员，演员越红成本越高，投入越大越追求确定性，要确定性导致题材越走越窄，越同质化竞争。市场上高投入的短剧，一度出现集中于古装题材的现象。
AI视频生成技术的成熟，不但使剧本视频化的成本显著下跌，还保证成本且不随演员出名而涨价。除了传统的真人短剧题材，AI技术还使得仙侠、玄幻、科幻等需要高成本特 效渲染的题材，也成为短剧可以触达的范围，进一步丰富了短剧市场的供给，预期能吸引更大的观看人群。明确清晰不涨价的成本，可以用完播率明确衡量的反馈，以广告、订阅为主的成熟的收入来源。
短剧为各大巨头提供了一个几乎完 美的AI变现试验田。短剧在这里承担的角色，是AI内容商业化的“第 一公里”。它用极低的试错成本验证技术可用性，用极快的周转周期反哺模型迭代，再用海量用户的行为数据为后续更复杂的AI内容形态铺路。巨头们争夺的不只是那几分钟的观剧时长，而是下一代内容生产与分发的基础设施话语权。这成为巨头纷纷下场的隐秘动机。
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02
红果择机“提纯”
作为短剧平台的老大哥，红果有多火？据QuestMobile发布的最新数据：截至今年9月，红果的日活首破2亿，达到20323.48万人；日均使用时长达到165.98分钟。互联网上随处可见网友因沉迷短剧，无法自拔，而自嘲要将自己送进“红果戒毒所”的梗图。
可就在行业烈火烹油，自家蒸蒸日上之际，红果却主动收缩，宣布将分阶段下线金币功能，并将上线“休息提醒”与“睡眠提醒”。
所谓金币功能其实是红果花钱买用户时间的一种手段，在app上，用户签到、看剧、浏览电商商品、玩小游戏，每一个动作都被折算成金币，金币可以兑换现金。本质上说，金币功能的存在是红果大方承认自己“注意力中间商”角色的体现，用户的注意力以金币计价，平台通过广告CPM和分账规则，把这份注意力以更高的价格转售给广告主。
这种策略在平台发展初期，可以实现迅速拉新，并延长使用时长，但当日活和使用时长已足够可观，平台就需要考虑，另外一批打开app的首要动机是完成金币任务而非观看内容的用户，这部分流量的广告完播率、点击率和转化效果都会显著低于自然观看的用户。取消金币功能，红果旨在筛选更纯净的商业转化流量。
至于随后推出的提醒系统，仅以推送提醒视频、文字提醒、让用户根据自己的作息设置提醒等形式存在，在极度“抓人”的短剧面前，这样的提醒的实际效果恐怕不大，更多代表了平台面对监管、面对短剧沉迷批评，而做的一种姿态。
03
绿泡泡的甜蜜
依托微信小程序上线的绿泡泡短剧，近期增长极为迅猛。
根据QuestMobile最新数据，腾讯绿泡泡短剧小程序10月首周周活跃8968万，已然逼近亿人大关，比9月首周涨了44.1%，要知道这个产品7月才刚从“微信官方短剧小程序”更名成“绿泡泡”。
腾讯想做短剧的生意其实并非第 一次，此前腾讯视频里的“十分剧场”、小程序“火星短剧社”、包括绿泡泡的前身“微信官方短剧小程序”，都没有掀起太大波澜，此次绿泡泡得以拿下漂亮开局。
一方面，源于素来以保守着称的腾讯终于寄出了微信生态王牌：把散落在微信里无数第三方短剧小程序的观看需求重新收拢，用一个集中找剧、连续观看的界面承接，再与日活六亿的视频号打通，朋友在看什么、群里转发了什么剧、公众号推文里挂了什么链接，都成为分发渠道。另一方面，腾讯在供给端也舍得花钱，参与联合发行的新剧，只要人均播放时长不低于10分钟，最高享受100%收入激励。
舍得拿出微信生态，以平台先不赚钱的决心吸引供给，证明腾讯对短剧作为AI商业化重要路径的认可，但借此断言绿泡泡将取代红果恐怕还为时尚早。凭借决心与冲劲，依托微信的底蕴，绿泡泡可以跑得很快，但100%收入激励不可能永远持续，平台要赚钱，广告加密度、精品内容付费、会员体系，迟早都会成为选项，绿泡泡当然也可能变成“广告多到令人烦躁”得模样。
但随着绿泡泡以及各家短剧平台的加入，可以预见，在AI批量生产的洪流中，更优质的短剧会是各家争抢的“香饽饽”，或许也会建立起类似长视频“优爱腾芒”的格局，用剧集本身的质量决定用户的去留。
