在A股资源市场的角落里，躲着一家与众差其余上市公司，身处文化产业中赫赫著名，险些每小我私人都看到过他们的产物，但却在时代的浪潮汹涌中被越来越多的人所遗忘。纵使无人不知，却又无人记起。

它上市之初市值一度高达200亿，但很快就露出了自己缺乏生长性，难以支持高估值的事实。在不停缩短的行业领域中，这家公司仍在坚持生长，曾经的主营营业已经缩短到极低的营业占比。

这家公司就是读者传媒，就是每小我私人都看过的谁人《读者》杂志的母公司。现在，这家公司更像是个甘肃内陆的课本教辅公司，而不再是谁人曾经赫赫著名的、面向天下读者的《读者》杂志。

和《读者》情形类似的，尚有它的偕行，来自武汉的《知音》。这两家已往一个时代中人们精神营养、文化消费的代表公司，现在正逐渐消逝在历史的长河中。并非是人们不再需要那些文章了，而是这些文章、内容已经酿成了人们更容易看到的网文、视频。

相比纸媒行业的衰退，读者传媒能够依附杂志以外的收入支持起40亿左右的市值，已是不幸中的万幸。

1.读者萧条，知音希罕 

曾经的“中国和亚洲*期刊”。

读者和知音昔时火到什么水平？

《读者》原来叫《读者文摘》，创刊于1981年。两年后，总刊印数就突破90万份。厥后，由于和美国《读者文摘》著名称上的纠纷，更名《读者》。

但更名并没有影响到《读者》的销量，1994年，《读者》年刊行量高达400万份期刊。

十年后的2004年，400万份的刊行量已经酿成月销量。《读者》还创下了“中国和亚洲*期刊、天下排名第四期刊”的神话，被誉为"中国人的心灵读本、中国期刊*”。

另一个王牌期刊《知音》则确立于1985年，快速生长于20世纪90年月。《知音》在1991年利润仅为99万元，1992年猛增到达223万元，1997年更是提高到3200万元。

凭证知音团体官网先容，《知音》杂志创刊号即刊行40万份，昔时最高月刊行量突破100万份，以后逐年攀升，月刊行量最岑岭到达636万册，高居中国第二、天下第五。

《知音》还成了天价稿费的提议者。恒久以来，《知音》以高额的稿费，吸引到了撰稿人投稿。20世纪90年月，在《知音》上揭晓一篇稿件，起步600元。而据国家统计局的数据，1995年天下平均人为约为5500元，平均每月人为收入为458.3元。2000年以后，《知音》稿费涨至千字1000元-1500元。

2014年，已经叱咤风云二十余年的《读者》和《知音》先后加入IPO阵营后，争取“海内期刊*股”的桂冠。厥后《读者》胜出。历经荆棘之后，读者传媒在2015年于A股上市。

彼时，《读者》和《知音》均已疲态尽显。

凭证知音团体2014年的招股说显著示，2011—2013年，《知音》刊行量划分为4578万册、4090万册和3238万册，划分较上年递减5.13%、10.64%和20.84%。

读者传媒那时的招股说明书虽然没有提及《读者》的刊行量转变，不外其中显示，2013年读者传媒课本教辅销量为9125.98万册，销售额达2.6亿元，而期刊销量为8899.24万册，销售额为2.08亿元。课本教辅已经成了公司的*大营业。

曾经启示学生头脑智慧的“读者”，最先协助学生们刷题了，显然这是当地相关部门为了支持这家企业正常谋划而支出的起劲。

自今后，读者传媒以《读者》为代表的期刊营业，再也没有过翻身仗。

凭证历年年报显示，2015年至2021年，课本教辅占主营营业收入的比重从37.95%增进至47.26%，而期刊收入占主营营业收入的比重则从2015年能与教辅课本分庭抗衡的33.53%，萎缩到了2021年不足教辅课本一半占比的23.43%。

2021年财报称，《读者》的月均刊行量为532万册（含数字版），同比增进2%。但相比2006年《读者》杂志898万册的月均刊行量而言，已经是昨日黄花，凋零枯萎。

作为“中国期刊*股”，读者传媒上市后曾经受到市场关注，其股价一度飙升，最高涨到78.5元/股，但停止现在其股价仅余不足高点十分之一，市值也仅有约36亿元，和最岑岭时的近200亿元相比，蒸发了约160多亿元。

而知音团体则由于未上市乐成，并未有后续的业绩披露。不外凭证知音传媒团体官网显示，“近几年来，受互联网新手艺、新媒体的打击，传统报刊陷入严重衰退之中。”“知音团体关停了知音印刷一厂、二厂，休刊了三家生长无望的报刊，优化了产业结构。”

今后，知音团体办起了报纸，开起了学校，鼎力生长教育，甚至还涉足物业、家政服务、会展、影视等多元业态。

2.鸡汤易冷，擦边火爆

现在的网络问题，在昔时的《知音》眼前都是弟弟。

《读者》《知音》都属于我国早期综合性期刊的典型代表。这类杂志建立于改造开放之后，生长于人们物质生涯刚刚最先厚实的90年月。

那时的中国，面临开放的天下，文化建设的生长速率还远未跟上经济建设的奔跑。这就像一个青春期最先发育的孩子，肢体迅速强壮，但还没有找到属于自己的精神空间。当躁动的灵魂无处安放时，刚刚泛起的“精神食粮”，随即就能迅速占领文化高地。

其中有两种典型的“精神食粮”。

一种是鸡汤。

若是说谁人时刻的期刊杂志给人印象最深刻的，并非奇闻怪谈，也非名人轶事，而是心灵鸡汤。

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其中以《读者》为甚。

若是说读者是中国鸡汤文的鼻祖，生怕绝不为过。

《读者》的文章除了一些知识科普类的内容，最为吸引人的莫过于以论述哲理、凸显人性关切为主要内容的“美文”。这类的文章用词优美、隽永，通过简短的小故事，来点出一些具有可回味性的哲理，使人若有所思。这也是《读者》耐久被视为“中国人的心灵读本”的主要缘故原由。

另一种是擦边文。

所谓擦边文，类似于报纸中的社会新闻，但突出的却是其中人性细微的部门，经常在低俗的边缘游走试探，来知足人们的猎奇心理。

虽然知音团体官网先容，《知音》杂志坚持“人情美、人性美”的办刊宗旨，“以群众喜闻乐见的方式，讲好中国故事，弘扬真善美，鞭笞假貌寝。”

但在宽大读者看来，《知音》们*的吸引力生怕并不在人性美，而在于那饱受争议的知音体形貌出来的“人性丑”。

什么是知音体？简朴地说，就是问题党 擦边文。

打开知音团体官网，查看《知音》杂志电子版，虽然已经是2020年，《知音》的问题已经比以前收敛不少，但照样能从字里行间品出许多曾经“知音体”的味道。好比：

《独身女镇长另类生意：爱不能落袋为安，钱可以》

《毒舌女怼服男社畜 这恋爱呛口又上头》

《扶贫扶出私生子 昔时强拆有条强烈反射弧》

《胰岛素之谜 人生裂痕钻进渣男一枚》

看到这些问题，是不是有股浓郁的县城医疗小册子免费派发的感受扑面而来。甚至有人说，现在的网络问题，在昔时的《知音》眼前都是弟弟。

固然了，《知音》的争议不在于问题，尚有内容的低俗、煽情和编造等等问题，甚至由于虚伪报道，无数次被告上法庭。原告中不乏毕淑敏、于和伟这样的名人明星。

只管非议重重，《知音》昔时照样靠着这样的擦边计谋，吸引了一大批在文化方面要求不高、判别能力不足的受众，趟出了一条纷歧样的蹊径，大赚特赚。

这就是谁人文化产业贫弱的时代：只要存在，不缺受众。

不外现在，岂论是《读者》善于的鸡汤文，照样《知音》熟稔的擦边文，都逐渐在时代的洪流中逐步地失去市场，被新的内容形式所取代。

好比，“鸡汤文”在文化作品缺乏的时代，这确实能起到“喝鸡汤犹如打鸡血”的激励效果。可在种种影视、文化作品已经高度繁荣的当下，人性心理的探讨早已经被推向了另外的高度，那种说理、说教和轻哲学但欠缺深度的心灵鸡汤，已被更多读者所放弃。

而且即即是读者接受度更高的擦边文，也最先升级到咪蒙气概的有毒重品味，远非《知音》文绉绉的气概能比。

《知音》的擦边文更是网络时代关注度最高，且最容易复制的内容品种之一。自从有网站最先，类似的内容就从纸媒最先向网络举行转移。

现在的自媒体时代，种种问题党、小作文已经泛滥成风，以往《知音》乐成的法宝，则从“*配方”酿成了可以随处批发的大路货。

当内容已经不再是不能替换时，免费的互联网就对于费的期刊形成了降维袭击。同样都是鸡汤，为什么读者不看网络上加倍厚实多彩的免费内容，而要付费买杂志呢？

行业的营收和财富向网络端的作者们快速倾斜。有媒体估算，仅从2016年12月到2017年5月的半年时间，着名生意人咪蒙共发出125篇软文广告，平均每篇45万元，广告收入跨越了5600万元。

而2017年整年，读者传媒整体的广告收入，仅仅是2300万元。

现在，被羁系的咪蒙最先转战抖音小视频，内容仍然承袭了一向气概——完全是知音体的新时代版本，但对观众心态的拿捏已经加倍熟练，受众群体已经变得更大，生意也更大了。

而读者传媒的收入和利润，已经陷入到个位数增进的贫苦之中。

3.写在最后

最后的话题仍然要回归到传媒行业的谋划上来。

依赖内容创作发家的《读者》《知音》，在中国文化产业尚不蓬勃的年月，赚足了滔滔红尘。这是成熟的纸媒商业模式，也是在全球延续了漫长历史的文化产业的一种显示形式。

只不外在信息时代，同样的内容已经从稀缺品酿成了日用品，可以在今日头条、民众号、抖音快手上免费看到，这些需要花钱去买的纸张杂志就自然会被时代所无情甩掉。

不是人们不再看这些鸡汤和擦边文，而是这些文章已经被网文和视频所取代。营收利润和财富，也自然随着人们的注重力转移而转移了。