似乎也就是一夜之间，一度被以为是“五环外市场”的县城，日渐站在了镁光灯中央。

在政策端，作为今年的中央一号文件，克日宣布的《中共中央国务院关于做好2023年周全推进墟落振兴重点事情的意见》，对县域经济的未来提出了诸多详细偏向，县域的生长也由此被提上了一个新高度。

在流量端，重新疆红衣策马的贺娇龙到四川甘孜“笑傲江湖”的刘洪，大江南北的县城文旅局长们亲自下场为县城旅游代言，在全网圈粉无数。

而市场的选择，更是比我们意识到的还要早。微博上，山东胶州的一位网友分享星巴克在自己家乡的“扩张史”：从*家开业时忧郁没主顾到厥后短时间内连开数家，星巴克不仅没黄，还在周边群集起海底捞、优衣库等都会生涯品牌，直接带出一个商圈。

事实上，早在去年9月，星巴克就宣布要在天下近3000个县域市场大规模开店。

咖啡市场的扩张，是县城消费升级的一个典型样本。咖啡作为入口货，进入中国不外百余年。而作为消费品的咖啡，真正走入民众时间更不算长。德勒调研数据显示，海内一、二线都会已养成咖啡饮用习惯的消费者杯数划分为326杯/年和261杯/年，但天下的平均数字只有9杯/年。

但伟大的转变也确着实潜流中发生。美团外卖数据显示，去年三线都会咖啡订单量翻了一番，四五线都会咖啡订单同比增进更是在250%以上，这一增进比例要远远高于一二线都会。

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当文旅局长们在短视频平台上为县城代言，也正在吸引着越来越多的人把县城作为旅游目的地新选择。只是，那些回抵家乡的人们最先蓦然发现：县城的街道早已不是影象中充满“麦肯基”、“喜乐茶”之类山寨品牌，而是形成了和都会中同样的内陆生涯商圈。

若是说五年前关于“五环外”的提法若干另有些居高临下的意味，那么今天来看，数字经济正在加速消解地域的鸿沟——你在大都会享受到的品牌商圈、半小时送达的即时零售、网红餐厅的分享打卡……现在同样都能够在县城里获得。或许今天来看，县域经济的寄义，也早就已经差异于以往了。

对比来看，电商“五环外”的语境是天下形成“统一大市场”。这种设置虽然高效，却将消费抽离了县城。而现在的内陆零售、即时零售等模式的崛起，则是把生意和需求*水平地留在了当地，同样也是把增进的盈利留在了内陆。

相比已经面临着流量天花板的一二线都会，县城里蕴藏着伟大购置力，已经成为了共识。

最少从当下来看，对于全球消费品公司来说，再没有比中国市场更具有吸引力的地方了。当我们近年来频频提及中国的超大规模市场优势时，一线都会往往被称作“创新策源地”，但超大规模的市场优势，也体现在这些大都会之外的小县城之中。

或许直到这一刻，我们才气真正意义上明白，当前的人均收入转变对于商业来说事实意味着什么。

根据国家统计局最新宣布的数据显示，2022年中国人均GDP达8.6万元,比上年增进3.0%。按年平均汇率折算，达12741美元，与天下银行划定的高收入经济体门槛（13205美元）仅相差464美元。这也就意味着，我们有着最少4亿以上的中等收入群体，而他们中的一部门就集中在以往被主流话语系统忽略的县城之中。

在讨论宏观经济时，韧性一词被频频提及。但若是我们切换至微观的视角来看，这些漫衍在水面之下的商业时机和蓝海，恰恰也正是组成中国经济韧性的要害支持气力之一。从这个角度来说，在未来的经济生长新曲线中，县域经济一定要饰演着更主要的角色。