抖音和腾讯，似乎终于接受了王兴所言的“竞合才是新常态”。

4月7日，抖音和腾讯视频杀青版权相助，抖音旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户可以对腾讯视频授权的长视频举行二次创作。

短视频与长视频平台杀青二次创作并不稀奇。抖音与搜狐视频、与爱奇艺都杀青过类似相助，稀奇的是相助发生在抖音与腾讯这一对宿敌之间。

腾讯和抖音讼事比相助多，腾讯视频和抖音之间的矛盾就更趋尖锐。两年前，腾讯视频CEO孙忠怀曾将指斥的矛头直至抖音，称（短视频）这种异常反智、低俗的娱乐消费品，真的是迅速地就把一代人的审美品位拉下去了，“你喜欢猪食，看到的就全是猪食，没有其余。”

但相助也正在水面下悄悄举行。

2021年11月，抖音微信民众号公布了一篇《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，直白地将腾讯若何约请抖音接入腾讯创作服务平台的邮件晒了出来，“腾讯创作服务平台有大量全网热门的影视综*版权作品的二创短视频可以外发到抖音，弥补抖音内容生态。”

腾讯率先放下了身段，但抖音并未买账，在《说明》中盛赞腾讯此举是“响应了工信部关于互联互通的要求”，腾讯伸出的手悬在了半空中。

“针对腾讯的这次申请，我们已经回复邮件，双方产物手艺职员将尽快推进相关细节”，抖音当初的回复看似是排场话，现在看所言不虚。

在尚有增进的流量盈利期，互联网巨头们愿意投入更多的精神、财力争取增量，进入到零和博弈阶段，理论上竞争应该更惨烈，但事实是，它们都无余力再继续激斗。接触，不如握手言和，相助共赢。

从腾讯早早发出邀约邮件便能看出，腾讯希望通过相助获得更多的版权收入，抖音握手，则可制止无止田地陷入版权讼事。

腾讯和抖音，迈出了“合”的一步，但两强僵持的竞争名目并未发生多大转变。

日前据The Information报道，字节跳动 2022 年收入超 800 亿美元，相比2021年的约600亿美元增进30%以上。文章指出，字节跳动的营收水平已经与腾讯相当。

字节获得的广告增进中，想必有一部门来自腾讯。腾讯2022年网络广告收入为827.29亿元，2021年为886.66亿元。

腾讯并非始终位于守方，去年11月，腾讯总裁刘炽平曾指出，视频号广告的一部门来自于客户现在在其他短视频平台的投放和电商广告，这里的其他平台，或许就包罗抖音。

A

从与搜狐视频相助最先，可以显著看到抖音转变了与长视频相助的计谋，这或许与版权讼事判赔的金额连年攀升有关。

去年10月，因平台存在大量用户上传的《云南虫谷》的剪辑片断，抖音被判赔偿腾讯3200万元。

《云南虫谷》为腾讯出品的影视剧，共16集，法院酌定腾讯因侵权行为遭受的经济利益损失为平均每集200万元，这缔造了此类案件的赔偿纪录。

此前，快手曾因侵权播放爱奇艺享有版权的《琅琊榜》《老九门》，而判赔218万元。

在与搜狐视频、爱奇艺杀青版权相助后，抖音手上已经有了不少可供创作者二创的版权，但创作者们不会管他们要解说的视频版权是归属于爱奇艺照样腾讯，只要不杀青相助，抖音就会不停收到侵权忠言函。

为了维护自己的版权力益，腾讯视频兵分两路，红脸白脸一起唱：2021年11月，腾讯向抖音发出了接入腾讯创作服务平台的约请邮件；而同时，据《云南虫谷》案的讯断文书，腾讯自2021年8月30日至2022年3月16日，约向抖音发送了108次侵权忠言函达108次，6299条侵权链接。

腾讯在维权上的态度，要比爱奇艺、搜狐视频强硬的多。字母榜在企查查上查询到，停止4月7日，北京抖音信息服务有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由为损害作品信息网络流传权纠纷。其中，与腾讯有关的共计608件，与优酷有关的119件，与爱奇艺有关的共计75件。

不买下腾讯视频版权，抖音要么要支出逐年上涨的侵权赔偿，要么就要增强审核，支出更高的运营成本，同时还要冒着损害创作生态的风险。

腾讯视频手上握着不少*影视版权，倘若制止影视类目创作者解说这些视频，显然会极大影响他们的内容创作局限，而影视类目已经是抖音内容生态的一大品类。

据新榜公布的数据，2020年12月，TOP150榜单中，内容类型所占比重*的正是影视类内容，占比为17.33%。影视类内容除可以孝顺不菲的日活外，还可以孝顺较长的用户时长，在某些影视剧热播时代，这类内容的显示可能更佳。

一马之下朱晓彤

抖音虽然是视频时代流量最丰沛的流量主，但眼下同样面临“增进天花板”这一互联网公司配合的时代命题，视频号也正虎视眈眈。

新榜公布的视频号500强数据显示，2022年7月，影视娱乐账号是当月top500账号中占比最高的类目，共有124个账号。视频号，也正成为影视类目创作者挖掘流量的新宝地。

摆高姿态有助于抖音在口水战中获获胜利，但握手言和更相符抖音的利益。往久远看，卸掉版权诉讼讼事，走在上市之路的抖音也能走得更轻快。

B

从腾讯2021年底率先向抖音发出相助邀约的姿态看，腾讯视频在这场相助中的动力很强，到2022年，腾讯的相助动力只会更强。

据《晚点LatePost》报道，去年12月中旬年度员工大会上，马化腾少见识果然指斥许多部门花钱大手大脚、内部贪腐征象严重、治理层懈怠没有进取心。“营业的盈利情形若是欠好，该砍照样得砍”,虽然马化腾没直接说腾讯视频，但腾讯视频的处境外界一望便知。

腾讯最新公布的财报显示，去年腾讯媒体广告收入下降20%至107亿元，缘故原由之一为，腾讯视频广告收入由于内容排播延后而下滑；腾讯去年三季度财报则提及，由于内容排播延后，腾讯视频付费会员数小幅降至1.2亿元。

腾讯视频若不能“增效”，只好继续“降本”了，可见腾讯视频的压力之大。

效从那里来？爱奇艺的财报可以证实，会员收入和广告收入，都已没有太多发作式的增进空间。

去年一季度至四序度，爱奇艺会员收入划分为45亿元、43亿元、42亿元和47亿元；在线广告收入划分为，13亿元、12亿元、12亿元、16亿元。固然，随着今年广告行业苏醒，视频平台的广告收入也会从低谷中爬出来。

而向短视频平台售卖版权，恰可以带来一部门新收入。

与搜狐视频、爱奇艺的相助，抖音和相助方们均未披露相助金额，本次与腾讯视频的相助依旧云云，爱奇艺财报披露的收入泉源或可以作为参考。

去年7月，爱奇艺与抖音杀青版权相助。二季度，爱奇艺内容分发营收为4.793亿元，其他营收为6.984亿元；三季度，爱奇艺的内容分发营收为7.297亿元，其他营收为13亿元，环比都泛起大涨的趋势。

除了最直接的版权收入，视频平台也能在流量丰沛的抖音举行内容宣发，这对正在播放的新剧和老剧集同样适用。

资深制片人陈佳男曾向字母榜示意，许多没有涉及剧透的影视二创会对影视剧带来显著的正向宣传，版权方很需要这部门流量，在影视剧宣传期，版权方甚至会自动提议二创流动，激励铰剪手们再创作；对平台上的老剧集来说，在短视频平台增添曝光，也能为作品带来二次热度。

C

从晒出腾讯的相助邀约邮件，到发出双方杀青相助，抖音和腾讯之间的火药味似乎淡了些，抖音也确实做出了自己的让步。

2021年晒出腾讯相助邮件时，抖音曾在蓝底的海报上用白字写着《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，说明最后，还特意写明，“此前，我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功效。”

现在，抖音视角里的“对等”并未彻底实现，抖音视频依旧无法正常分享到微信里，但抖音和腾讯视频的相助先一步杀青。

这是互联网天下竞合关系的又一类型。

2017年6月，王兴接受《财经》杂志采访时，便态度鲜明地指出，美团并不指望完全祛除敌人，“所有人在下半场都要接受竞合才是新常态”。

2018年6月，腾讯官方曾声明，因字节跳动公司多次恶意诋毁腾讯公司，对企业声誉造成了伟大损失，决议暂停与北京字节跳动科技有限公司和北京微播视界科技有限公司的相关相助。

只管近年腾讯和抖音依旧针尖对麦芒，两家的相助却在悄悄恢复中。据36氪报道，抖音与腾讯音乐已于2019年年终杀青音乐转授权相助。

2021年1月，腾讯游戏品牌“Spark More（去发现，无限可能）”在抖音投放了一则开屏广告，今后也不停有网友发现，腾讯旗下多个产物皆在抖音上举行投放。

巨量引擎人士曾向媒体回应称，2021年，腾讯旗下的游戏、企业微信、音乐、金融等产物均提交了抖音投放需求，巨量引擎根据正常的尺度给予了审核，相符规范者予以通过。

而抖音同样也从腾讯手里买了广告。AppGrowing数据显示，今年一季度，抖音App投放，92.69%在巨量引擎、巨量千川，尚有4.98%在腾讯广告，番茄小说也有类似的投放漫衍。

同为内容平台，抖音与腾讯四处开战，这次息兵的长视频版权可能是受到较多关注的领域，但在长视频之外，抖音和腾讯的连天炮火仍然没有暂停之势。