“《欢欣颂4》播出了吗？”被深燃问及对剧集的观感时，不少观众发出这样的疑问。

这是《欢欣颂4》现在的状态，播出一两周后照样默默无闻，无论热度，照样有用播放市占率，都相对靠后。凭证云合数据显示，上线一周左右时，《欢欣颂4》的正片有用播放市场占有率为3%左右，低于已完结的《归路》。而凭证猫眼专业版显示，它开播*周的热度，甚至比不上小体量的古装恋爱剧《春闺梦里人》，厥后热度才逐步起来。

2016年，《欢欣颂1》播出，不仅带火了剧中五美的饰演者，也让女性群像剧一炮而红。《欢欣颂2》虽然泛起了口碑下滑，但依旧热度不减。转折点泛起在去年播出的《欢欣颂3》，因演员大换血、剧情悬浮，遭遇吐槽。到了今年播出的《欢欣颂4》，观众甚至连骂都懒得骂了。

这是腾讯视频在4月拿出的一部头部作品。

自从去年暑期档《梦华录》《星汉光耀》完结后，腾讯视频迟迟没等来一个爆款，好不容易今年开年，拿出了科幻大IP改编剧《三体》，热度却被《狂飙》一起碾压，紧接着《重紫》《恋爱而已》《欢欣颂4》先后上线，显示也不如预期。

凭证猫眼专业版显示，《恋爱而已》在开播第二天到达热度峰值9781，后便泛起下滑，《欢欣颂4》的最高热度刚到9000。而在2月播出的《重紫》，因剧情老套和演员演技受到诟病，豆瓣评分仅4.9分。

凭证过往释放的片单，腾讯视频并非没有受关注的作品，如《玉骨遥》《与凤行》《繁花》等。去年就有观众对腾讯视频头部大剧迟迟不上，发出了些许质疑。《三体》原本泛起在去年暑期档片单中，却等到了过年才播出，《恋爱而已》也是在《三体》会员收官一个月左右，才跟了出来。

爆款缺乏、大剧断档，腾讯视频今年到底怎么了？

01 独播剧不少，但缺“大爆款”

从2022年下半年最先，腾讯视频在剧集上的好新闻就不多。

在7月《星汉光耀》播出后，腾讯视频先后拿出了《欢欣颂3》《爱的二八定律》等独播大剧，效果《欢欣颂3》豆瓣评分4.8，《爱的二八定律》豆瓣评分5.9，年终播出的《县委大院》《向风而行》两部大剧，则为和爱奇艺拼播，为平台带来的热度有限。

好不容易，2023开年，腾讯视频拿出了大IP《三体》，但对比《狂飙》的一起飙走，《三体》更多是在口碑上打出了声量。

一个显著的数据是，凭证云合数据显示，2月7日，已经完结的《狂飙》，有用播放市场占有率仍高达67.2%，《三体》仅为5.7%。不外这有一定客观缘故原由，不止一位业内人士示意，科幻题材的《三体》，受众门槛远高于《狂飙》，对于非原著粉来说，有一定的旁观难度，因此想要爆，并不容易。

但即便和自身相比，无论爆款数目照样整体作品热度，腾讯视频现在也不够给力。

豆瓣评分人数是一个直接的证实，2022年1月到4月，腾讯视频独播的《劈头》《余生请多指教》《且试天下》，热度纷歧，但评分人数均在十万人以上，到了今年同期，《重紫》《恋爱而已》评分人数仅在万人级别，有IP加持的《重紫》仅有不到4万人介入评分。

从剧集内容自己来看，腾讯视频这段时间的滑坡，可以大致归由于两大方面。

首先是相比去年，腾讯视频在整体剧集类型上，缺乏让人眼前一亮的创新。

去年年头，腾讯视频依附《劈头》开了一个好头，不仅让全网陷入“循环”，也直接带火了无限流题材。

从去年下半年到现在，腾讯视频上线的独播大剧，大致可以分为三类，系列IP剧、高话题度的都市剧和传统卫视题材。

如《欢欣颂3》《欢欣颂4》属于系列化IP内容，也是去年下半年和今年4月，腾讯视频拿出的头部大剧。去年《欢欣颂3》露面，许多网友就对剧中“五美”的大换血示意不满，也指出剧情悬浮的弊病，该剧豆瓣评分降到了4.8。今年《欢欣颂4》的关注度更低，许多观众甚至不知道该剧已经开播。

《爱的二八定律》《恋爱而已》，则是有着高话题度的姐弟恋题材。

一个是杨幂同伴许凯，都属于高流量高颜值演员，一个是吴磊携手周雨彤，背后班底曾打造过爆款剧《三十而已》。开播前，这两部作品都被寄予期待，播出后，前者被不少观众指出职场部门悬浮，后者被评价剧情略显清淡，浓度不够。

正在播出的《无间》，是一部较为传统的谍战剧，由在卫视有观众招呼力的演员靳东主演，走的是革命 恋爱元素的老路，现在该剧已经邻近收官，豆瓣尚未开分。

这三类题材，相比“无限流”，都不算新。

此外，近期腾讯视频一个显著的转变是，古偶剧相比去幼年了，且作品体量也不及去年。而古偶剧正是腾讯视频的一张王牌。

2022年是古偶剧大年，凭证艺恩数据显示，去年剧集影响力前四均为古偶剧，其中《梦华录》《星汉光耀》两部都为腾讯视频独播，但2022年下半年，腾讯视频险些没有上线过一部独播古偶大剧，今年上半年播出的古装仙侠剧《重紫》，体量和热度均不及此前同受争议的《且试天下》。

很长一段时间，腾讯视频没有泛起口碑与流量双收的大爆款。

02 “萧条”古偶，“补课”硬核剧

在腾讯视频显示平平的日子里，平台计谋发生了一些转变。

这些年，腾讯视频一直在押注女性向作品，最显著的是，大手笔投入有大IP 流量的古偶剧、现偶剧。这为腾讯视频带来了稳固的基本盘，平台年轻女性用户已经十分稳固。不止一位业内人士示意，女性向内容在腾讯视频播出会更有优势，由于平台用户喜欢。

据云合数据显示，在2022年延续剧有用播放霸屏榜前20中，腾讯视频有4部独播作品上榜，划分是《星汉光耀》《梦华录》《雪中悍刀行》《余生，请多指教》。2021年，腾讯视频则有包罗《你是我的荣耀》《锦心似玉》《千古玦尘》等8部独播剧上榜，除《扫黑风暴》外，其他均是古装剧、现偶剧。

机器视觉公司，在玩一局玩不起的游戏

现在腾讯视频待播的大古装剧，也是几大平台中数目较多的，包罗《与凤行》《玉骨遥》《长相思》《雪鹰领主》等作品，且主创班底都十分不错。

不外，去年各大视频平台最先降本增效，腾讯视频也转换了打法。

“要稳住女性向作品，稍微削减投入的同时，开拓男性向作品。”制片人火火透露，今年年头腾讯视频召开剧集闭门会，虽然没有直说要做硬核内容，但腾讯在线视频副总裁王娟私下向各大片方询问，有没有更多悬疑、刑侦类的项目，希望增强相助。

这是为什么？

一位善于做古偶剧的资深制片人对深燃示意，这类剧的投入体量大，加上内容相同、创新不足，无论是市场端，照样创作端，都没那么好做了。也就是说，这类剧想杀出重围变得越来越难。

现在，腾讯视频也在追求项目的投入产出比。业内人士可心透露，去年下半年，腾讯视频缩减了古偶剧的单集投入，最高单集投入在700万左右，而之前能到达万万，单集成本就缩减了几百万。

除了降本，还要增效。

越来越多从业者提到，硬核内容在市场上越来越受迎接，如爱奇艺在《狂飙》后，又上线了陈建斌、陈晓主演的悬疑剧《尘封十三载》，这部剧获得了8.1分的口碑，热度有走高之势。优酷也在今年Q1拿出了悬疑大剧《他是谁》，口碑虽然批驳纷歧，但讨论度不错。

“所谓增效，就是要拉新用户，腾讯视频把重点放在了增添男性用户上，补位硬核内容。”火火示意。

据火火透露，腾讯视频去年年中左右确立了一个新事情室，由卞江卖力，她曾经是《缄默的真相》《隐秘的角落》制片人，现在到了腾讯视频，主要卖力硬核向内容。

而在今年2月，腾讯视频举行电视剧分享会，其中一项主要内容即是修改赛道，改为“爱”“燃”“智”“议”，示意主要是为突破传统类型划分。

不外，新的事情室举行项目计划，以及新项目开拍制作，都需要时间。

今年，《三体》播完后，腾讯视频上线的多为《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》这样的古装剧，独播作品中也仅有《君子盟》属于悬疑向，但这部由井柏然、宋威龙主演的双男主剧照样针对女性用户。一位制片人告诉深燃，腾讯视频近期透露，现在他们播的好的项目，照样古偶剧。

平台计谋调整后的功效，或许还需要一段时间才气展现。

03 腾讯视频，怎么了？

背靠腾讯，让腾讯视频在三家视频平台里相对更“财大气粗”，依附着有钱、有流量、有IP贮备的优势，腾讯视频这些年也是爆款频出。

梳理腾讯视频过往押注的作品，可以发现它在内容上，习惯快速堆砌平台资源、依赖大IP作品。如为古装大剧脱手阔绰，《如懿传》《择天记》就曾被爆出单集划分到达900万、1200万，但它在内容选择上还不够精致，不少剧虽播出了，但口碑热度一样平常。

花大价钱砸流量作品、制造爆款的打法，遇到降本增效，就露出出了问题。现在，不仅影视行业环境变了，腾讯视频背靠的腾讯，也在发生转变。

去年年底，有媒体曝出腾讯首创人马化腾在员工大会上的讲话，他直言许多部门花钱多、内部溃烂以及缺乏盈利能力等问题，虽然讲话里没有明确提到腾讯视频，但这三点，也是腾讯视频正面临的质疑。这样的靠山下，它不得不重新寻找自己的位置。

从这个角度出发，就不难明晰近期腾讯视频与抖音的相助了。

曾经，腾讯视频和抖音的关系剑拔弩张，还曾在2021年带火“猪食论”，现在，双方终于平息了战火。这明确释放出了一个信号，腾讯视频在想尽一切设施提高剧集影响力，也就是ROI（投入产出比）。

一位业内人士透露，几个月前，抖音对腾讯视频有接口限流，影响长剧、微短剧播出效果，一个直观的效果是，腾讯视频播出的剧集很难上抖音热搜榜。最终，两家公司杀青了现在的相助效果。

腾讯的反腐风，也吹到了腾讯视频。腾讯视频所属的腾讯在线视频事业部举行了近年来的*次GM（总司理）层级轮岗。

凭证多位靠近腾讯视频的业内人士对深燃的形貌，去年年底，腾讯视频内部GM轮岗，调整前，韩志杰卖力剧集、马延琨卖力综艺，王娟卖力运营和营销，换取后，王娟卖力剧集、韩志杰卖力综艺、马延琨卖力运营和营销，三大营业部门向导打乱。

旗下的各大事情室卖力人虽不介入轮岗，但会不准时打乱与供应商的接口。制片人牛萌就对深燃示意，自己项目的平台对接方替换过不止一次。之以是这样做，是腾讯视频希望把片方资源掌握在平台手上，而非某一平台事情室和制片人。

归根结底，都指向了内部反腐。初衷是好的，但这样的内部调整给项目带来的影响不小。

牛萌以为，“若是片方和腾讯视频相助较久，即便改变平台的项目对接人，片方受到的影响可能较小，由于这类片方对平台的许多人都对照熟悉，和谁相助都不存在重新磨合的问题，但对一些与平台相助不够深入的片方来说，就纷歧样了，双方需要重新确立信托”。

牛萌透露，这时刻片方的IP够不够大、盘子码得好欠好，和项目能否推进下去有很大关系。不止一位业内人士提到，比起后面接过来的项目，每位平台制片人更想卖力自己一最先就筹备的项目。这一定水平上，让一些项目失去了在平台里的*卖力人。

牛萌透露，某次供应商接口打乱，不少项目中途就被砍掉了，固然这背后，大环境也有一定的关系。

进来的新项目少了，在轮岗下，已经立项的新项目的前路，也比以前相对更扑朔迷离，让一些片方和腾讯视频的相助变得郑重。郁闷平台内部调整，职员架构不稳固，畏惧自己的项目推到一半就凉了，一位制片人就示意，想等腾讯视频职员完全落定，再去聊新项目。

由于影视项目有其稳固的制作周期，这些转变还不会马上影响到近期腾讯视频的播出内容，但手握的项目是有限的，视频平台为了维持平台水位，也一定水平上需要从排播上举行调控。

有钱的时刻，许多问题都可以被掩饰。2023年，没设施那么自由地施展“钞能力”，同时还要面临一系列内部更改，是磨练腾讯视频硬实力的时刻了。