5 月 24 日, BOSS 直聘发布了 2023 年 Q1 成绩陈述。数据显现,一季度 BOSS 直聘营收 12.78亿元。经核算现金收款到达 16.50 亿元，同比添加 27.7%。两个数字都超出商场预期。非通用会计准则下，去除股权鼓励，一季度公司调整后净利润达 2.45 亿元，同比添加 102%。接连 8 个季度的盈余，展现出 BOSS 直聘安稳的运营才能。

在中概股商场的走势低迷的布景下，超商场预期的成绩没有当即反映在 BOSS 直聘的股价上。叠加近期美债商洽发展不顺利的要素，美股大盘跳水连累中概股。

财报显现，BOSS 直聘一季度 MAU 到达 3970 万，同比添加 57.5%，创下前史新高。本季度BOSS 直聘 MAU 数据再创新高与蓝领集体的奉献密不可分。

数据显现，本年一季度，BOSS直聘蓝领求职者添加较快，新增的用户中，蓝领奉献占比超越40%。到一季度末，蓝领求职者占渠道总用户份额提升至31%。BOSS直聘一季报发布后，国信证券发布陈述称，BOSS直聘一季度现金收款创新高，蓝领商场首先复苏，保持“买入”评级。

蓝领用户的高速添加背面，是服务业的快速复苏。BOSS直聘管理层在电话会议上泄漏，一季度招聘者在月活用户规划上，在迄今为止的每个月都在不断创新高，并且在新年之后迄今保持在一个高的水平上，其间服务业的体现最为杰出。在微弱用户添加的带动下，服务业已成为公司收入奉献第二大职业。进入二季度，渠道职位数量相对3月稳中有升，除旅游业等城市服务业以外，仓储物流、出产制作等蓝领职业的招聘需求也在逐渐添加。

蓝领集体的潜力空间有多大？据灼识咨询陈述，城镇化带来的结构性改变，将为蓝领线上招聘发明更多添加时机，我国蓝领的线上招聘浸透率估计从2021年的15.6%上升到2026年的35.5%。那么BOSS直聘又是怎么收成蓝领用户集体的呢？

这就不得不提BOSS直聘的营销战略了。上一年，BOSS成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。因为观看世界杯竞赛的人群不分年纪、阶级，掩盖面广，因而，投进世界杯有助于公司触达更多蓝领人群和下沉商场人群。BOSS直聘此前发表数据显现，在世界杯往后，本年一二月份，渠道累计新增完善用户约900万人，蓝领求职者不管在*数量仍是在增速上都快于白领求职者，乃至超越渠道平均水平。

能得到这样的数据，并不是因为“买”到一个用户的商场价降低了，而是BOSS直聘严厉把控营销功率。在把钱花在世界杯的一起，也预判到了几个月后的春招将因而收益。有用的营销战略带动公司品牌走进更多人的视界。也让BOSS直聘在一季度本就是招聘旺季的布景下，降低了在用户获取上的随机拉客费用。

其实，关于任何一家在线招聘渠道来说，广告营销都是交换规划添加的方法之一。进步营销功率，把钱花在刀刃上，能够有用激活MAU添加，从而为企业扩大营收，安稳盈余奠定根底。