拼多多旗下跨境电商渠道Temu在美国波士顿联邦法院提申述讼，指控SHEIN违背美国反垄断法。

在申述书中，Temu称SHEIN到2022年在美国快时髦商场具有75%的比例，且“运用商场分配力气逼迫服装厂商与其签定*协议，确定供给链，阻挠他们与Temu协作”。

Temu在申述书中描绘了上述行为的规模之广：“SHEIN已要求在其渠道上供给或出售的所有约8338家制作商签署*经销协议，这阻挠了他们在Temu上供给产品或许向Temu卖家供给产品。”（到5月）

8000多名制作商是什么概念？Temu指称，这是有才能供给快时髦的商家总数的70%～80%。

Temu还在申述书中指出SHEIN的四种竞赛战略：逼迫供给商签定*协议，假如供给商违背，将面对巨额罚款和渠道处分；逼迫供给商签署“忠实誓词”；对与Temu开展业务的供给商进行揭露处分；向Temu发送很多侵略版权的虚伪告诉，打乱Temu的产品出售。

依据以上种种，Temu指控SHEIN的行为违背了反垄断法《谢尔曼法》《克莱顿法案》，以及《马萨诸塞州顾客保护法》，并进一步构成普通法侵权搅扰。

字母榜向拼多多求证此事，对方暂未予以回应。SHEIN讲话人在当地时间本周一回应外媒，称“咱们以为这申述讼没有法令依据，咱们将积极为自己辩解。”

SHEIN和Temu的法令战早已打响。

2022年，Temu在广州番禺建立办公室，间隔SHEIN的办公室仅隔2个地铁站。Temu从一开端，就将狙击枪的红点对准了SHEIN的眉心。

在2022年，SHEIN的广州办公室现已开了7年，独立站的全球化布局已有近十载。2018年时，SHEIN现已打破百亿美元营收，在年底跻身美国“购物类App前十”。2022年，SHEIN营收逾越227亿美元，其中有逾越50%的用户流量来自美国。是年3月，SHEIN被报导寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元，这个数字远超快时髦职业巨子H&M和Zara的总和。

就在这时，Temu来了。2022年9月，Temu以“更贱价格”的标签抢滩美国商场。

仅一个月后，Temu登顶美国苹果运用商铺免费购物App运用榜单*名，逾越亚马逊和SHEIN。来势汹汹的贱价卷王形象，和当年以“砍一刀”席卷我国的拼多多遥遥相对。

到了2022年12月，间隔Temu进入美国商场只是3个月，SHEIN就给这位“老乡”送去了传票。SHEIN向美国伊利诺伊州北区地方法院提交了对Temu的诉讼，指控Temu经过交际媒体网红对SHEIN宣布“虚伪和诈骗性言辞”，并诈骗客户运用“冒名”交际媒体账户下载Temu运用。

本年3月，SHEIN母公司又向美国伊利诺伊州法院提交了新的修订诉状。修改后的诉状中，SHEIN对Temu提出了商标冒充和侵权、商标淡化、不妥来历标识和不正当竞赛、投进虚伪广告、商业诈骗、版权侵权、商业诽谤以及不妥得利等多项指控。

不管是SHEIN仍是Temu，都很注重交际媒体营销。而在Temu登陆美国商场之后，交际媒体上就有不少用户会上传比照Temu和SHEIN产品的内容。有的用户还会发布比如“不再从SHEIN购物并转向Temu”之类的内容。

依照SHEIN对Temu的指控，这种内容至少有部分是Temu的营销“效果”。

SHEIN在指控中供给了几个截图，名为“Shein_DC”“Shein_USA_”“Shein_NYC”的账户，看起来是SHEIN的美国、华盛顿、纽约的账户，实际上，SHEIN指出，这些账户上的链接会将顾客引导至下载Temu的页面。不过，这些冒名账户在SHEIN发申述讼之时都现已被删去。

现在Temu以反垄断申述SHEIN，在法令战上对SHEIN建议反击，两起案子都没有有成果。

Temu增加势头微弱，但现在离全面逾越SHEIN还有必定的间隔。

此前Bloomberg报导，Temu曾在本年2月立了个“小方针”：在2023年9月1日之前，至少要有一天的GMV逾越SHEIN。也是在2月，Temu无预警露脸超级碗，播放了标题“像亿万富翁相同购物”的30秒广告，成为登上超级碗广告的最年青品牌。广告播出后，Temu下载量激增45%。

与下载量一同增加的还有Temu的GMV。据YipitData数据，Temu上一年9月GMV还只有300万美元，本年1月GMV就到达约2亿美元。到了6月，36氪报导，知情人士称Temu的GMV在6月前两周有望到达7亿美元。36氪预算，Temu上半年的GMV迫临30亿美元。

另一个风趣的信息是，依据美国数据组织Bloomberg Second Measure剖析信用卡、贷记卡数据，顾客本年5月在Temu上花的钱要比SHEIN多20%。

不过，与之比较，SHEIN在2022年上半年的GMV打破了160亿美元。

有意思的是，Temu的“父亲”拼多多，在当年追逐竞赛对手时就曾参与过“二选一”大战。彼时京东向阿里巴巴发申述讼，指控后者在双十一等会场活动中逼迫卖家“二选一”，刚刚建立两年的拼多多，联合唯品会一同，请求以第三人参与诉讼。

2019年，多个品牌方发声明与拼多多撇清联系。拼多多则反击“本年双（er）十（xuan）一提早10天打响”，称品牌方是在竞赛对手的“二选一”压力之下被逼宣布声明，“压力必定现已山大，对此表明了解。”

国内电商的“二选一”之争，终究以商场监管总局对阿里巴巴罚款182亿元定音。拼多多站在了成功者的一方。

这一次，拼多多旗下的Temu想要自己制作成功。不过，Temu对SHEIN的“二选一”指控缺少国内继续数年的争辩作为衬托，是否确有此事只能等候两边对簿公堂。

参考资料：

1、读懂财经：《10个月估值蒸腾2000亿，SHEIN危机才刚刚开端》

2、子弹财经：《拼多多Temu狂飙320天》

3、财经故事荟：《玩不转供给链，别来Temu“揽工”？》

4、五环外：《TEMU vs SHEIN，困在“贱价制作”里的电商出海之战》

5、我国企业家杂志：《拼多多海外突进，SHEIN打响反击*枪》