克日，有新闻称，ZARA（飒拉）要关闭上海办公室。7月9日，ZARA母公司Inditex（爱特思）团体向经济考察网回应称，“Inditex思量关闭上海办公室”的新闻不实。

Inditex方面同时透露，ZARA下一个亚太区旗舰店将落户南京，现在正在紧锣密鼓准备中。该新店面积跨越3000平方米，建成后将成为中国市场*的旗舰店之一，代表了最新旗舰店形象。

这段时间以来，ZARA有诸多转变。记者走访上海部门ZARA门店发现，一些新的店型已经泛起。好比，位于上海浦东新区世纪汇阛阓的ZARA门店，相较之前的店肆，展陈加倍精练，悬挂的衣服、配饰的数目削减，空间的留白更多，整体气概不似快时尚，而是有品牌店肆气概的影子。同样的另有开在上海瑞虹天地太阳宫的ZARA，货物的视觉陈列效果也与位于上海南京东路的ZARA 旗舰店存在差异。

今年以来，ZARA在中国关店的新闻陆续泛起。从Inditex的财报可以发现，关店调整并非只是中国市场的行为。

Inditex团体2024财年*季度的（2024年2月1日至4月30日）财报显示，全球门店净削减103家至5698家。

虽然门店数目在削减，但Inditex团体在2024财年*季度依然收获了增进。财报显示，Inditex团体销售额同比增进7.1%至81.5亿欧元；毛利润同比增进7.3%至49.4亿欧元。 

这与团体的战略调整有关。门店方面，ZARA缩减线下门店数目，集中资源开设大店和旗舰店。产物方面，与着名设计师互助，推出高端面料产物，提升高端系列占比。价钱方面，由于有更多高端款、设计师款的加入，ZARA有不少千元产物泛起，价钱带在拉宽。此外，不少外洋咨询机构宣布讲述示意，ZARA在2022年、2023年举行了多次提价。

在中国市场，ZARA的调整依然在继续。今年4月，Inditex团体曾回应媒体示意，团体正在不停优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新手艺，为中国消费者带来数字化整合体验。

芯片公司，好了吗？

对于ZARA是否在开展店肆转型以及线上与线下的偏重点问题，Inditex方面未向经济考察网作出直接回应，仅示意，中国是Inditex的战略市场，团体将连续投入新的数字化功效的高质量门店，为中国消费者带来加倍线上线下整合购物体验。现在，Inditex正在重装位于呼和浩特万达广场的ZARA门店，并设计于明年对上海南京东路旗舰店举行重装。未来一年，团体还将推出更多限时体验店，为主顾提供差其余产物系列。

除了在门店结构、价钱带、品牌建设上，ZARA逐渐做出异于快时尚品牌的改变之外，线上方面，ZARA也推出了差异化的秀场直播。

2023年11月中旬，ZARA在抖音上的一场直播出圈了，差异于对着镜头叫卖着先容产物和价钱机制的直播形式，ZARA将直播间打造成了一个秀场，模特走过多个机位，中央穿插着产物解说。据传，ZARA为这场“一镜到底”的直播，荣耀排就举行了8次。

往后，ZARA一直坚持这种秀场直播的形式，平均一个月直播4场。但今年6月，ZARA仅开播一场。

Inditex方面示意，团体将继续优化线上平台，继续升级ZARA秀场直播体验，并将中国的直播履历进一步向英国、美国等全球市场推广。此外，团体也在继续拓展适合品牌的新的电商渠道。

当下中国市场的竞争环境对ZARA而言依然严重。面临中国活跃的线上消费气氛，ZARA在2023年才最先试水抖音直播，现在直播的频率低且相较而言成本投入更高；品牌向高端化迈进，需要改变在消费者心目中的品牌形象，同时获得消费者购置“投票”的认可。品牌转型并非一件易事。进入盛夏，ZARA已经开启打折季，有不少消费者在社交媒体发文称，守候ZARA第二轮、第三轮打折，以获得更具吸引力的价钱。

此外，ZARA还面临着快时尚领域的其他选手加倍猛烈的竞争。广州的快时尚品牌Urban Revivo Fashion被传准备赴香港上市。

不外，ZARA不愿意称自己是快时尚品牌。去年年底，Inditex团体大中华区总裁白晨铭在接受经济考察网在内的媒体采访时示意：“我们将自己定位为一家时尚公司，其战略焦点聚焦于产物设计，运用创意为消费者带来加倍精彩的产物体验。‘快时尚’更多是外界贴给我们的标签”。

ZARA想扭转民众对其的认知。