影戏界忧伤捧出的“流量新星”于适出演，但《迎接来到我身边》的成就依旧不尽如人意。

凭证猫眼专业版数据，上映首日，不敌上映三天的《默杀》，在排片占比20%的情形下，上座率仅为3.6%，最终拿下1481万票房。开局晦气，影院纷纷调整排片战略，黄金场次占比从最最先的20.5%滑落到4.6%，日票房跌到万万以下，猫眼和灯塔也划分下调展望票房，从早先的破亿降为5587.7万和6031.1万。

这样的效果出乎大多数人的意料，事实，《迎接来到我身边》的映前数据给了影院不少信心：上映前一周，预售破万万；淘票票想看人数破10万；官抖总获赞1947万，有两支百万视频。主演于适是当下影戏圈最有流量属性的艺人，智库星途年度数据讲述中提到，于适位列2023年度影戏角色吸粉艺人榜首，吸粉132.2万。

现实证实，流量时代已经是已往式，粉丝的购置力不再决议影戏的最终票房，粉丝只能起到陪衬作用，并不能起到决议作用，想要收获可观的票房，路人才是基本盘。

对于路人而言，《迎接来到我身边》既没有脱离以往恋爱片套路窠臼，也没能开发出恋爱片的内容新意。“恋爱片”作为一种此前已经深陷信托危急的国产片类型，仍然没有等来新的案例扭转烂片印象。可以说，《迎接来到我身边》的失利再次将观众对国产恋爱片鲜明的排挤态度放置到了明面上。

不外，之前的观众对恋爱片照样一边骂一边看，现在已经酿成了连骂也懒得骂了，更不愿意花钱买票了。无独占偶，好莱坞也在面临恋爱片由盛转衰的情形，然而流媒体给了它苏醒的另一条路径。国产恋爱片有时机参考并实现突围吗？

01

国产恋爱片，好牌烂打‍

很长一段时间，国产恋爱片一直以主力军的身份在影戏市场中存在着。

凭证中国影戏产业备忘统计，恋爱片耐久是市场主要类型，在2011年，恋爱片以23.7%的*占比居于类型片首位。不仅在数目上恋爱片占有优势，票房份额上，恋爱片也显示精彩，据统计，到2013年，恋爱片的票房已经可占整年票房的36%。

恰逢IP流量大潮来临，从《失恋33天》到《小时代》系列，恋爱片数次缔造票房黑马事业，制作成本低、门槛低、制作周期短的恋爱片，能快速完成收益回报，甚至有超出几倍收益的可能，吸引不少制片方的蜂拥而至。

与此同时，随着海内影戏市场步入正轨，走向商业化，档期看法得以确立，在传统的沐日档期之外，每年的情人节档、520档、七夕档三个恋爱片专属档期更给了国产恋爱片充实的票房空间。

凭证影戏网的市场讲述统计，2015年的恋爱片是46部，与笑剧片并列类型片第二，到了2016年，恋爱片大幅增进，足有99部之多。

然而，值得注重的是，虽然数目上有了大幅提升，然则恋爱片的整体票房并没有显著提升，2015年恋爱片票房为42.47亿，2016年是43.25亿，增添了53部，却仅有不到1亿的票房涨幅，一些的转变正在悄然发生。

随着影戏观众逐渐成熟，对内容有了更多的价值期待，也对恋爱片的套路发生一定的审美疲劳，仅依赖IP、流量“两板斧”不能再为国产恋爱片劈下高票房，彼时的《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》等作品的市场成就均不如预期。

市场逐渐收窄，恋爱片从数目到票房都在大幅降低。在2019年之后，恋爱片直接消逝在票房大盘主要类型的前线。

观众的热情退潮并非没有原理，在*的生长时间里，恋爱片并没有试探出自己的制作方式论，好比像韩国恋爱片以悲情著称，日影更善于出现小清新的恋爱，国产恋爱片反而形成路径依赖，将狗血桥段不停举行排列组合，让国产恋爱的出现集中于“工业糖精”和“人工眼泪”的套路之中。

当观众识破套路，就会对恋爱片发生厌倦与反感。翻看国产恋爱片可以发现，许多跌破天涯的烂片都出自于恋爱片，例如，2.8分的《十年一品温如言》，3.1分的《不要遗忘我爱你》，3.4分的《月半爱丽丝》。

恋爱片成为了烂片群集地，不停消耗着观众对恋爱片的基本认知，从骂声滔天到不动声色背后，是观众态度的转变，也是社会情绪的转变。

02

观众还爱吗？

观众对于院线影戏的期待，多数情形下来自于两个蹊径：视效大片和话题影戏。

对于恋爱片来说，大要量的商业作品并不适合细腻的情绪出现，最多会在奇幻类型中举行实验，好比《画皮》《尤物鱼》。况且，恋爱片的优势就在于轻体量高收益，以是市场也很少选择制作恋爱商业大片举行冒险。

用户更爱看怎样的演出？给足情绪、体验破界、强感染力

相对来说，恋爱片与话题影戏有着更慎密的关系。情绪问题脱胎于现实生涯，与观众有一定的相关性，更能切中观众情绪，缔造票房事业的《失恋33天》《前任3》等影片都不约而同讲述了失恋，引起了观众普遍的情绪共识。

可以说，恋爱片可以加倍完整地出现当下观众的生涯状态和情绪思潮，这种贴合性可以让观众更有代入感，也便于创作者从生涯中吸取灵感。

然而，在当下的市场环境，创作者对于恋爱的出现缺乏想象，只能刻板地举行陈旧套路的复制，无法举行玄妙张力的出现。少数的优异案例如《恋爱神话》，它不仅表达了中女恋爱价值观，还将恋爱之中的试探、较量、挂念等情绪细节展现了出来。

而且，创作者对于恋爱片的想象不仅缺失于当下的话题出现，更约束于视角。国产恋爱片与青春片耐久绑定存在，从《致我们终将逝去的青春》最先，《同桌的你》《急遽那年》等作品频频将恋爱套路搬至校园，对成年人的恋爱只字未提，作为具有影戏消费主要购置群体的25岁以上女性而言，在当下的恋爱片中寻找不到自己的影子。

另一个值得注重的征象是，当下观众的情绪看法在近些年也发生了转变，人们确实不如以前那般信托恋爱了。后浪研究所的《2023年轻人恋爱观讲述》（以下简称《讲述》）提到，年轻人的恋爱意愿越来越低，满分10分，男性女性的恋爱意愿都在5分左右倘佯。

相比于已往，当下年轻人更注重精神层面的小我私人感受，对于情绪质量有了更高的要求，当情绪看法发生了翻新，之前恋爱片出现的“糖点”就会酿成现在的“槽点”，引起大部门观众的不满。这种跟不上时代措施的作品，一定会被市场快速镌汰。

与此同时，观众对恋爱的期待被许多文娱产物转移到其它赛道，好比，恋综、古偶、乙游等。《讲述》中也提到，25.1%的受访者会选择从剧综、游戏等流动中填补情绪需求。创作者没有设施开发出恋爱片新的内容价值，恋爱片就缺乏将观众拉到影院座椅上的气力，观众也转身向其它更易得的选择中获取情绪需求，两方的隔膜变得越来越大。

那么，在强烈的需求和转变之下，国产恋爱片另有其余可能吗？

03

恋爱片若何突围

好莱坞的恋爱片生长路径，与海内有些相似之处。

美国影戏数据剖析师斯蒂芬·法萝在2018年的一篇研究中提到，在已往四十年时间里，恋爱片占美国所有故事片的4.4%，却占影院上映影戏的13%，显著求过于供。在2001年*期，那时影院上映的影戏中18%以上是恋爱片，而2017年却跌落到5%，不仅数目在下跌，连票房收入也在随之下降。

在他看来，制片厂对恋爱片的过脱离发，让观众对恋爱片失去了兴趣，超级英雄大片的泛起，抢夺了观众的注重力，恋爱片便从市场主流类型中镌汰。

云云看来，好莱坞与海内都因相似的内容制作缘故原由，见证着恋爱片从郁勃到幽静。然而，差异于海内恋爱片一起滑落，好莱坞的恋爱片寻找到了另一个突围切口——流媒体。

2017年正是流媒体攻城略地的要害期，被银幕甩掉的恋爱片反而成了流媒体增添自己片库而制作的影戏。那段时间，流媒体开发制作了《致所有我曾爱过的男孩》《亲吻亭》《之后》《隔窗恋爱》等流媒体恋爱片，为平台拉新。《Digital Spy》曾报道，有 8000 万订阅用户旁观过至少一部新式浪漫笑剧。

最典型的例子莫过于《致所有我曾爱过的男孩》，它被Netflix称为“史上旁观次数最多、重复旁观次数最多的原创影戏之一”，之后Netflix相继开发出影戏续集，甚至还开发了影戏的衍生剧《爱你的基蒂》，*化地开发出这个浪漫IP的产物价值。

流媒体行使算法，可以更精准、更有用地凭证用户喜欢开发出差异偏向的影戏，而恋爱片恰恰是个很好的话题容器，可以包容种种议题，好比性别认同，种族认同，阶级差异等等，这对创作者来说也有厚实的创作空间。

编剧克尔斯滕·汉森接受《好莱坞报道》采访时提到，她以为Netflix和Hallmark 制作的浪漫笑剧更有趣，肢体笑剧也更多，而在她之前的剧本中，这些都是需要“淡化”的。

通过流媒体这块试验田，好莱坞的恋爱片逐步焕发出差其余样子。恋爱片虽然消逝在了银幕之上，却并没有完全消逝于观众的注重之中。疫情之后，超级英雄影戏的失势，让影戏市场再次缺失主流类型，这给了恋爱片回潮的时机。2023年索尼的两部恋爱片《不要见责》和《只想爱你》都卖出了不错的成就，其中《只想爱你》以2500万美元的成本拿下全球1.51亿美元的票房。

回到海内市场来说，恋爱片上线流媒体，举行内容的迭代更新，重新培育起观众的恋爱片兴趣，这种生长蹊径确立在好莱坞已然成熟的流媒体市场下是可行的，然则对于海内来说，现在另有一定的难题。

海内流媒体面临的付用度户数目、用户付费习惯与外洋另有天壤之别，商业回报看得见上限。加之现在海内网络影戏主要聚焦于动作、笑剧等类型，主要受众为男性群体，并不是恋爱片的主流观众，恋爱片更难分一杯羹。

只是，在内容层面上，好莱坞恋爱片的中兴，或多或少照样可以给国产恋爱片提供一定的履历参考：恋爱片的要害在于切中观众口味，敏锐地考察到当下观众情绪是必不能少的，这需要彻底脱节已往的内容思绪才有焕发新生的时机，而恋爱片小体量的制作方式也给了制片方更多的试错可能，在不停实验中缔造“以小博大”的事业。

事实，恋爱片虽然耐久处于衰退状态，但其市场潜力仍然不能忽视。《恋爱神话》2.6亿票房和《花束般的恋爱》近亿的票房，都验证了观众对于恋爱片有更高的期待。灯塔的《2023中国影戏市场年度清点讲述》中也提到，双人观影的类型占比中，恋爱片以62%的占比位列*，可见情侣观影的*照样恋爱片。只要市场需求还在，那么影戏潜力就在。

云云看来，我们似乎永远无法为恋爱片彻底地宣判死刑，事实，恋爱片所提供的情绪价值是不能替换的。就像克尔斯滕·汉森说到的那样，“幸福的下场让人感应平安，我们的天下和生涯中有太多的不确定性，但在恋爱片中，事情会以幸福的方式竣事，而兴趣就在于看它若何发生。”