微软和谷歌在人工智能（AI）搜索领域的竞争进入白热化。

北京时间5月5日，微软在官网宣布，对Bing（必应）搜索和Edge浏览器举行的一系列升级，包罗周全开放Bing Chat，用户只需登录微软账户便可以在移动装备、Edge浏览器、搜索引擎首页中使用Bing谈天。

此外，这一版新Bing Chat更新了多个功效，称引入“更厚实、更直观的谜底”，包罗图像和视频效果；而且还推出Bing Image Creator文生图功效，支持中文输出；微软将为Bing增添查询历史谈天（仅供少量用户测试）、支持第三方插件、下载与共享等功效。

微软公司副总裁兼消费者首席营销官Yusuf Mehdi示意，Bing将壮大的大型语言模子（如GPT-4）与微软重大的搜索引擎相连系，以获取最新与准确的效果，“这从基本上改变了人们查找信息的方式”。据悉，预计在5月23-24日的微软Build大会上对外分享更多细节。

而作为全球搜索引擎“霸主”，Google谷歌也不愿输掉这场搜索之战。据报道，谷歌正设计改变其出现搜索效果的方式，将 AI 对话、更多的短视频和社交媒体内容纳入其中，使搜索引擎更“视觉化、精练、个性化和人性化”，项目代号为“Magi”，预计在5月10日谷歌开发者大会上推出。同时，谷歌宣布为其Workspace企业或团队客户开放Bard（谈天机械人）功效。

现实上，随着宏观经济预期低迷、互联网广告下滑以及竞争加剧等因素，无论是微软，照样谷歌，都在借助ChatGPT这类 AI 大模子手艺与搜索引擎相连系，实现对搜索引擎的底层驱动，从而追求营业新的增进点。

文生图支持中文

多模态尚未周全解锁

自去年11月尾以来，美国OpenAI公司的 AI 对话谈天机械人软件（模子）ChatGPT迅速风靡全球，现在平台接见量跨越13亿人次。而停止今年1月，ChatGPT月活已突破1亿，成为史上增进最快的消费类应用。

作为OpenAI背后的“金主”，微软与ChatGPT连系愈加慎密。

今年1月，双方宣布以“多年、数十亿美元”的投资扩展他们的相助同伴关系，行使微软Azure云盘算服务提供的算力，以更快地实现 AI 的突破，OpenAI则耐久使用微软云服务，并向其提供*的手艺支持。有报道指，微软将向 OpenAI 投资 100 亿美元，投后估值达290亿美元（约合人民币2000亿元）。

随后微软周全拥抱GPT和旗下产物连系。2月2日，微软宣布旗下所有产物将全线整合ChatGPT，包罗Office软件、Azure云服务、Teams谈天程序等；2月8日，微软推出由ChatGPT支持新的Bing搜索和Edge浏览器，以类似于ChatGPT方式回覆大量上下文问题，通过候补名单方式申请试用新Bing；3月15日，微软将OpenAI研发的最新多模态大模子GPT-4手艺加入Bing搜索中，随后还宣布GPT-4接入Office“全家桶”，推出AI产物Copilot，像助手一样用 AI 助人们天生文档、电子邮件、PPT等。

微软CEO纳德拉（Satya Nadella）曾示意，搜索引擎迎来了新的时代。他还称 AI 正在重塑互联网，“AI 将从基本上改变所有软件，并从搜索这个*的种别最先。竞赛从今天最先。”

现在，微软更进一步。详细来说，钛媒体App梳理出本次三个新功效：

首先是加倍开放。这次周全开放内置ChatGPT的搜索引擎Bing使用权限，从克日起，拥有微软账户的用户都可免费使用Bing，没有任何限制条件，无须进入候补名单（Waiting list），将更多数据、问题、谜底等都可以实现更大规模的 AI 训练。

其次是文生图。新Bing有三种谈天模式——创意性（Creative）、平衡型（Balanced）和精准性（Precise）举行了区分和改善，其中在创意性当中，支持文生图功效，中文也可以使用。Bing谈天已从纯文本搜索谈天转为了多模态回覆，行使Bing Image Creator凭证语言信息直接天生图片，由OpenAI的DALL·E模子提供支持。

钛媒体App测试输入“帮我画一张宇航员登上火星图片”，它会天生对应图片，而且每次天生各不相同。微软称，其将Bing Image Creator扩展到100多种语言，可以轻松地使用 Bing Chat 确立图像。

值得注重的是，这一功效仅在创意性模式中测试。若是使用平衡、精准性谈天模式，效果很可能是必应搜索的图片索引效果，或是无法天生图片。好比前一个火星图片，在精准模式下回覆是：“对不起，我不能绘图。我是一个搜索引擎，我可以辅助您搜索有关宇航员登上火星的图片，但我无法自己创作图片。”

此外，三种谈天模式还体现在文字谈天环境。面临统一问题，三种气概可以给出迥然差异谜底，英文举行测试下这种差异体现的更为显著。例如问“评价一下新出的热门剧集继续之战第四序”，精准模式会回覆详细的人物和媒体报道评价等，而平衡模式回复基本属于平常谈评分等。

最后一个新功效是搜索更直观，实现了产物到平台转换。

新的Bing谈天支持图表天生、插件等新Actions功效，行使Bing AI 来完成义务，好比可以和Edge浏览器一起改善长文档摘要功效，而且还可以直接索引特定的影戏播放页面，并凭证您提供的反馈（例如语气、长度、说话等）来定制草稿等。

不仅云云，新的Bing实现平台级，支持插件功效。微软示意，基于OpenTable平台，行使Bing谈天可辅助查找和预定餐厅，甚至可以找到适合的预订时间；同时，借助Wolfram Alpha等平台，用户可以从Bing谈天中获得庞大的科学、数学等数据问题谜底，而且支持开发者共享等。

除此之外，微软官方还宣布，今年晚些时刻会上线谈天纪录导出和共享功效，不久后第三方应用程序和服务将能确立在其平台之上，这意味着Bing即将迎来它的App Store时刻。

泡泡玛特的对手，在东南亚赚翻了

现实上，短短三个月，微软更迭了新Bing搜索。Yusuf Mehdi透露，已往90天内，微软新Bing AI 谈天量跨越10亿次，Bing文生图功效确立跨越2亿张图像，新Bing日活用户已跨越1亿，Bing移动版逐日安装量增进4倍，新的Bing搜索每月笼罩跨越50亿用户。

随着 AI 谈天机械人和抖音外洋版TikTok等应用的崛起，年轻用户的注重力被转移，微软的*竞争对手谷歌，在搜索和要害的广告收入方面的营业正在受到威胁。尤其微软率先将ChatGPT引入Bing搜索，使得其原本不见转机的搜索营业“一夜之间”崛起，下载量迅速暴涨，谷歌转为防守方。

卖力搜索引擎的谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan去年7月示意，现在约莫40%的年轻人，在搜索餐厅时转向TikTok 或 Instagram。

在微软步步紧逼下，谷歌也正在努力应对。

今年2月谷歌推出 AI 谈天机械人Bard，并在4月举行更新，而且砸下跨越20亿元投资OpenAI的竞争对手Anthropic，后者估值增至近50亿美元。

但从产物体验来看，谷歌Bard距离新Bing还略有距离。据报道，谷歌正设计改变其出现搜索效果的方式，将 AI 对话、更多的短视频和社交媒体内容纳入其中，使搜索引擎更“视觉化、精练、个性化和人性化”，重点聚焦年轻群体。

谷歌CEO皮查伊 (Sundar Pichai）曾示意，Bard将从基于轻量级LaMDA模子，升级为更大规模的PaLM模子，他示意升级后，Bard在处置知识推理和编程问题等义务时能力更强，升级版Bard很快推出。“随着时间的推移，将泛起能力更壮大的模子。我在乎的不只是*，完全掌控AI模子对我们来说更主要。”

皮查伊还强调，他们正在研发搜索平台中增添一个新功效，类似ChatGPT这种允许用户针对原始查询提出后续问题。另据报道，上述一系列新手艺预计在5月10日谷歌I/O开发者大会上推出。

毫无疑问，微软新Bing已经成为谷歌搜索生长25年来面临的*威胁。

“这对于（谷歌）公司来说是一个异常主要的时刻，我以为他们异常清晰这一点。”科技杂志《连线》团结首创人、搜索一书作者约翰·巴特尔示意，谷歌有时机在搜索方面突围，若是公司行动不够快，人们将转向其他服务。

微软谷歌业绩面临承压

PC、广告和云营业收入呈放缓

4月下旬，微软和谷歌双双宣布最新财报。

微软（NASDAQ：MSFT）宣布停止3月31日的2023财年第三财季业绩显示，美国通用会计准则下，当季营收为529亿美元，同比增进7%，营收增速已延续第二个季度低于10%。当季净利润为183亿美元，同比增进9%；

谷歌母公司Alphabet（NASDAQ：GOOGL）宣布的2023年一季度财报显示，营收697.9亿美元，同比增进3%，去年同期增速为23%；净利润150.51亿美元，同比削减8.4%。

就详细营业来看，微软PC和云营业受到承压，微软Windows系统预装收入延续下滑，当季来自于小我私人电脑OEM厂商的收入同比下滑28%，降幅较上一季的39%有所缩窄。同时微软Azure云营业增进泛起放缓，财报显示，当季Azure云服务的营收同比增进27%，剔除汇率因素影响同比增进31%。而去年同期Azure云服务的营收增速为46%。

微软首席财政官胡德（Amy Hood）预计，剔除汇率影响，下一个财季微软Azure云营收增速将为26%-27%，其中 AI 相关服务孝顺一个百分点的营收增进。

谷歌营业下降点主要来自收入支柱的互联网广告营业，履历上市以来第三次业绩下滑，当季包罗谷歌搜索和YouTube等的广告总收入为545.48亿美元，同比下降0.2%，2022年和2021年同期该营业营收增速划分为24.3%、20.1%，其中YouTube广告收入则同比下降2.6%至66.93亿美元。

谷歌首席商务官辛德勒（Philipp Schindler）在财报会上示意，宏观环境影响下，广告上纷纷削减支出，影响了谷歌广告营业显示。

对于OpenAI未来相助，纳德拉示意，现在包罗飞跃、壳牌等企业在内，全球已有2500家企业通过Azure云服务接入OpenAI；在AI能力加持下，协同办公软件Teams用户数跨越了3亿人。

“我们发现当人们最先使用Edge浏览器中的AI功效，他们使用Edge的次数上升，”他说。凭证第三方数据网站Statcounter的数据，3月微软旗下的Edge浏览器全球市场占有率为4.64%，创历史新高，较2月提升0.36个百分点。不外Edge浏览器仍和谷歌旗下Chrome、苹果旗下Safari存在较大差距，3月这两者市占率划分为64.76%和19.52%。

当下，微软和谷歌均面临外部消费电子、互联网广告和云盘算行业放缓，以及TikTok等社交媒体的竞争，内部则面临 AI 手艺和算法的落伍，OpenAI这类新秀公司的步步紧逼。有新闻称，微软设计推出专用云服务器的“私有版ChatGPT”，或与OpenAI竞争，从而看出即便微软投资OpenAI，但也不想在手艺上完全依赖它。

就现在来看，新的Bing搜索对于微软的浏览器、搜索营业提升并不显著，谷歌依然是搜索老大。数据显示，作为*的搜索引擎，现在谷歌搜索在全球市场份额约为90%，独揽全球互联网广告近30%份额，Bing位列第二，但现在市场份额只有3%。