在席卷全球的ChatGPT浪潮下，多垂暮同伙三星，忽然给了谷歌一记“背刺”。

4月17日，据外媒报导，三星正在思量将其手机、平板电脑的默许查找引擎从谷歌更改为微软必应。相关商洽正在举办中，三星没有抉择改弦更张。

微软必应此前一向掉队于谷歌。但跟着背靠GPT-4的新必应的上线，其运用体会大幅跃升，很多谷歌用户蜂拥而至。这或许是三星思量替换的首要原因原由。

图源：微软官网

作为全球*大消费电子厂商，三星每年在全国各地售出数以亿计的手机、平板电脑及其他数码产品。为了在这些产品上成为默许查找引擎，谷歌每年要向三星付出30亿美元。

自2009年发布*安卓手机以来，三星一向与谷歌查找引擎绑定。从2012年起，三星成为全球手机商场的*名，并将这一职位保持至今。再加上安卓阵营其他厂商的力挺，谷歌稳稳占有全球移动查找商场的龙头。

公然数据显现，2009年，谷歌在全球移动查找商场的比例不到70%；2022年提升至90%以上，几乎看不到竞赛对手。

假使三星不再与谷歌结盟、转而拥抱微软必应，谷歌移动查找将失掉一大批用户，甚至有或许危及商场控制职位。

除了三星，为了在iPhone等配备上成为默许选项，谷歌也在向另一家科技巨子苹果公司付出巨资。

2005年，谷歌与苹果杀青协议，成为苹果自家浏览器Safari的默许查找引擎。随后十几年间，跟着iPhone、iPad和Mac产品线的不断扩大，苹果产品销量一同上扬，谷歌付出的费用也水涨船高。

凭据公然信息，为了保住Safari默许查找引擎的职位，谷歌在2014年向苹果付出了10亿美元。到了2018年，这笔费用胀大至95亿美元；2021年为150亿美元；2022年更是抵达了惊人的200亿美元。

这些投入换回了丰富报答。凭据美国司法部此前发表的信息，谷歌查找的近一半流量来自苹果配备，而苹果产品用户的广告价值也更高。也就是说，谷歌超50%查找广告收入来自苹果生态；而在2022年，这部分经营的收入高达1620亿美元。

现在，三星传出与谷歌查找引擎“分手”的新闻，苹果是否会跟进尤为引人重视。

在谷歌推出安卓体系后，苹果屡次动过“去谷歌化”的心思，并在舆图等成效上以自家产品取而代之，仅仅没有触碰着更要害的查找成效；若是有适宜的替换品，苹果并非不能能与谷歌完全各奔前程。终究，关于这家上一年营收接近4000亿美元的超级巨子而言，以200亿美元的收入丢失为价值，狠狠突击一下战略对手，并非不能承受。

三星的心神不定，还会让谷歌堕入更大限制的风险：若是不能守住作为手机流量进口的查找引擎，那么与之高度绑定的谷歌“全家桶”，比如Gmail、YouTube、谷歌舆图等，也将面对用户被分流的应战。甚至连更底层的安卓体系，都有或许遭受严重应战。

统御全球移动互联网的谷歌帝国，最早泛起四分五裂的预兆。再加上凶相毕露的微软，谷歌若是不能敏捷拿出强有力的应对手法，帝国的未来难言达观。

A

面对三星的潜在背刺，谷歌明面上较为“美丽”，但背面也在鼓励改动。

谷歌说话人向媒体暗示，手机制造商可以自由地接收差异公司的手工来改进用户体会。谷歌正在不断改进查找引擎，让用户和相助伙伴有更多理由挑选谷歌。

但谷歌职工远没有这么云淡风轻。凭据外媒报导，本年3月，在得知三星有或许切换到必应后，谷歌内部泛起了惊惧。它现已在接收办法，企图阻止让三星这样的要害手机厂商变心。

一方面，谷歌试验对现有查找引擎修修补补，让查找引擎的体会“ChatGPT化”。

知情人士泄漏，谷歌启动了一个名为“Magi”的新项目，行使AI手工向现有查找引擎增加更多成效。现在，已有160多人全职参加这一项目，规划师、工程师和高管们正在“冲刺房间”里建立、调整和测验最新版别。

新成效包含让查找引擎加倍善谈，就像在和很热心的人谈天；还会凭据用户最早运用时查找的内容，来体会他们希望知道哪些内容。用户可以在AI的辅佐下运用谷歌地球，并经过谈天机械人来查找音乐。

此外，它还可以回覆与编程相关的问题，并凭据需求写代码。而这正是ChatGPT最吸引人的生产力成效之一。

Magi项目现在仍处于前期，刚刚启示开工内测。谷歌规划下个月向民众发布这些东西，本年秋天增加更多成效。凭据谷歌的方案，到2023年末，Magi在美国的用户量将抵达3000万人。

不过，谷歌好像并不希望外界关于Magi希望过高。公司说话人暗示：“并非每个脑筋风暴或产品构思都市发布；但咱们很高兴为查找带来新的AI成效，并将很快共享更多细节。”

另一方面，谷歌也在环绕查找场景研制新的AI使用。这包含一款可以在谷歌图片查找作用中天然生成AI图画的东西，一款AI言语教育使用，以及一个谈天查找机械人。

但谷歌当时最要害的防护动作，仍然是刚刚推出不久的谈天机械人Bard。

在ChatGPT大红大紫后，谷歌匆忙迎战，在本年2月初展示了对标产品Bard，由自己研制的LaMDA大模子供给支撑。但这款产品显现糟糕，在回覆俭朴问题时泛起事实性过错，引发谷歌股价大幅跌落，两个生意日市值蒸腾约1700亿美元。

图源：Google Brad官网

此外，Bard暂时只支撑英语、暂不具有编程才能，并且不支撑多模态。这与GPT-4存在明显间隔，暂时难以扛起谷歌在天然生成式AI赛道的大旗。就连谷歌也暗示，Bard仅仅“查找的补偿体会”。

不过，谷歌上月尾泄漏，规划将Bard从轻量版模子LaMDA切换至PaLM，后者的参数规划高达5400亿，相当于前者的4倍。Bard的全体功能有望迈上新台阶。

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问题在于，谷歌暂时没有将Bard融入查找引擎的规划，而是给Bard设立了自力页面。这或许是因为Bard并不老练，而谷歌关于若何从天然生成式AI中挣钱也没有结论。手机厂商假使持续守着谷歌，尽管可以持续赚到钱，但有或许错失“天然生成式AI 查找引擎”的风口，产品力被削弱。三星此刻把眼光投向微软，并不令人意外。

B

若是三星用交融了GPT-4的新必应替换掉谷歌，最直接的利益是可以蹭一波ChatGPT和天然生成式AI的热度，提振用户和职业决心。

2022年，三星占有全球手机商场21.6%的比例，以不到3个百分点的优势，持续力压苹果位居全球手机出货量*。不过，三星手机出货量仅有2.609亿台，比较上一年下滑4.1%，显现并不抱负。

三星手机卖不动了，仅仅全球智能手机商场增进阻滞的一个缩影。跟着手机手工立异阻滞，顾客换机周期明显拉长，手机厂商猛火烹油、鲜花似锦的日子一去不返；即便是龙头老大三星，也难以逃走整个职业的冷清。

这时刻，将手机默许查找引擎切换为“当红炸子鸡”必应，尽管未必可以立刻拉升销量，却也可以算作一个时尚卖点。三星只需四两拨千斤，就能顺使用户当下喜爱，遇上ChatGPT的快车。

此举更大的含义在于，三星可以趁着谷歌的艰屯之际，把默许查找引擎的客单价提起来。

已往一年，三星的日子并欠好过。除了手机销量下滑外，整个公司的盈余才能也在大幅萎缩。2022年，三星销售额同比增进7.93%，经盈赢利却下滑16%至43.37万亿韩元（约合人民币2342亿元）；其间，第四序度经盈赢利为4.3万亿韩元（约合人民币225亿元），同比下滑69%。

在手机职业全体下行的大趋势下，三星主营经营本年的盈余预期相同不容达观。在此靠山下，要想拉升赢利，向谷歌这位终年大金主收取更多费用，是一个俭朴易行的手法。

更何况，与苹果比较，三星向谷歌收取的默许查找引擎费用可谓“白菜价”。

凭据公然信息，2022年三星手机出货量为2.609亿台，谷歌付出的费用约为30亿美元，均匀每台11.5美元；一致时期，苹果手机出货量为2.264亿台，却从谷歌收取了200亿美元的费用，均匀每台88.3美元，几乎是三星的8倍。

曾经，三星之所以乐意承受谷歌的仨瓜俩枣，除了两边相助多年、联系友爱外，一个很首要的原因原由是商场上短少替换品。

在安卓移动配备上，谷歌查找引擎是通往谷歌全家桶的进口，它在会聚和分发手机流量的一起，也依靠遍及工作生计文娱交际等细分场景的成效与服务，将用户牢牢聚拢在生态内。假使换用其他查找引擎，手机厂商有或许面对大规划用户丢失。这就让谷歌的竞品一直难以抬头，生计空间一年比一年小。

2023年之前，在查找引擎和谷歌全家桶的两层加持下，谷歌帝国山河永固。但ChatGPT横空出世，引发天然生成式AI手工浪潮，从底层改写了游戏规则。人们关于查找引擎的等待，不再仅仅是查找作用的枚举，而是像真人那样一问一答，并可以处理加倍多样和巨大的问题。

新必应正好知足了人们的希望。它把ChatGPT的各项才能融入查找场景中，展示了下一代查找引擎的根本样貌；比较之下，谷歌显得陈腐而短少立异。

用户现已在用脚投票。在整合谈天机械人成效后，新必应的全球下载量增进8倍，一致时刻谷歌下滑2%；短短一个半月，新必应的页面接见量增进15.8%，而谷歌下滑1%。职业人士大都认为，这种一升一降的趋势还将延续下去。

咄咄逼人的谷歌帝国，忽然被AI手工改写撕开了一道裂缝。终年给谷歌运送用户的三星，看到了从头议价的忧伤关键。正在此刻，“三星转投必应”风声传出，纵然终究并未成真，也可以给三星带来更大的议价权。谷歌要想持续充任大大都智能手机的默许查找引擎，势需求开销比以往更高的价值。

C

老同伙三星给谷歌出了一道新难题；但真实令谷歌头疼的不是三星，而是OpenAI及其背面的微软。

谷歌与微软的竞赛与相助源源不绝，但全体来看，两大巨子在差异范畴各擅胜场，此前的战役并不算稀罕强烈。

自出生以来，微软一向在PC操作体系范畴占有*优势。一起，在工作软件、云策画、视频游戏等商场，微软也占有无足轻重的职位。它的竞赛力要害词是“PC 生产力”。

比较之下，谷歌鼓起于互联网年代，以查找引擎界说了互联网信息分发的根本途径，并以邮箱、视频、舆图等产品笼罩网上冲浪的边边角角。而在移动互联网鼓起后，谷歌又以安卓体系成为*赢家，其竞赛力环绕“移动 信息”张开。

两大巨子也曾企图侵入对方后院。比如微软做了Windows Phone手机操作体系，还花费90亿美元收买诺基亚，意欲与苹果谷歌比肩而立；谷歌也曾推出Chrome OS桌面操作体系，还做了Chromebook条记本电脑。

但是，这些投入巨大的试验都没有获得像样的成效。微软移动经营在无止境的折腾中，从来没有真实成为TOP3玩家；谷歌的网络操作体系愿景，终究也被证明此路不通。

这或许并非坏事。两家公司环绕各自的焦点经营，缔造了自己的科技王国。各守疆域的竞赛策略，也阻止了资金和资源的不需求虚耗，直接为手工立异供给了燃料。

但在天然生成式AI到来之后，微软*次把握了冲击谷歌大本营的大杀器。微软的攻势瞬间凌厉起来，而谷歌的应对却显得踉跄摇晃。

谷歌并非短少手工敏锐度。事实上，它一向是全球互联网的AI前锋，阿尔法狗打败柯洁便是谷歌AI手工沉淀的惊鸿一瞥。而在天然生成式AI方面，谷歌与OpenAI缠斗多年，一度打得难明难分，在大模子参数等维度上替换*。

但是，OpenAI首先摘下了AGI年代的金苹果，耐久下注的微软赢麻了；谷歌却因为Bard的低劣显现股价跳水，立异力遭受*质疑。

在这局面向下一个年代的AI竞赛中，谷歌一上来就吃了一场败仗，除了手工立异方面的要素，更大的原因原由或许是，OpenAI有微软做靠山。

自从2019年向OpenAI出资10亿美元以来，微软已累计向其投入约130亿美元。除了充盈的资金弹药外，微软还送上了广阔的AI使用场景：无论是新必应，照样席卷了Word、Excel、PowerPoint的Microsoft 365工作套装，都是OpenAI发挥手工力和产品力的*舞台。这是谷歌难以对抗的竞赛优势。

谷歌面对的新对手，是一个有钱、有手工、有落地场景和变现途径的“合体怪”。与查找引擎和手机操作体系范畴的对手比较，“OpenAI 微软”的组合要强大太多。

现在，生产力场景是公认的最适合天然生成式AI落地的范畴。但谷歌在生产力范畴短少Microsoft 365这样的撒手锏，就算它在大模子及其使用上敏捷拉近与OpenAI的间隔，也很难有机遇快速铺开，群集起可观的用户体量。

在谷歌AI的爬坡阶段，来自三星等老同伙的支撑尤为忧伤。他们具有严重的配备量和用户量，足认为谷歌大模子供给宽广的落地场景。但现在，三星现已显露出不吝价值投靠微软阵营的痕迹。若是旧日盟友纷繁跑路，谷歌做AI的难度将大大增加。

2009年，三星发布*款搭载谷歌安卓体系的智能手机Galaxy GT-I7500，谷歌关于全球移动互联网的大降服就此启幕。十四年后，旧日伙伴意欲他往，谷歌帝国尽管仍旧强大，但裂隙和软肋现已益发夺目。