苹果一出手，科技圈岂止抖三抖。

北京时刻6月6日清晨举行的2023WWDC（全球开发者大会）上，苹果正式发布了*混合实际头显Vision Pro，库克亲身上台说明，全方位展现了产品规划细节、操作体系和交互作用。

尽管Vision Pro早已传出许多剧透，各路分析师、科技博主也提早多日开端预热，但产品发布后的热度仍是令人惊喜。一夜之间，一切媒体都在跟进Vision Pro的音讯，似乎整场WWDC只需一个主角，Mac新品、iOS 17的晋级都被疏忽。这傍边最激动的，恐怕是苹果的竞争对手——即一众XR职业从业者。

但是，本钱商场的反响没有那么活跃。6月6日开盘后，苹果MR概念股简直全线低开，长盈精细、清越科技等多股飘绿。行情某种程度上反响了出资者的情绪：苹果Vision Pro虽火，却未必能充任救世主。

曩昔两年，XR职业坐了一趟过山车：先是在2021年乘着元世界春风青云直上，成为年度最热出资风口，赢得许多本钱喜爱，后又敏捷冷却，沦为昨日黄花。2022年，AR/VR头显设备出货量突然跌落，豪赌元世界的Meta敞开万人大裁人，整个职业都堕入低落。

行情当然不赏脸，职业仍是很需求苹果这个新生力量。在介绍Vision Pro时，库克说“咱们为这一刻现已等候良久，我自己更是期待已久”。

关于其他仍据守XR赛道的厂商来说，又何曾不是如此？

出货量腰斩、巨子团体叛逃，XR职业苦等春天

科技圈风口更迭历来以快著称。自上一年下半年以来，ChatGPT、AI大模型成为舞台中心*的主角，本就饱尝质疑的元世界热度骤降，逐步被忘记在旮旯。和元世界概念高度绑定的XR职业，不免遭到连累。

职业的式微体现在方方面面，首战之地的是硬件产品出货量下滑。

IDC的最新陈述显现，本年一季度全球AR/VR头显出货量同比下降54.4%。前五大厂商中，Meta和索尼优势显着，占有率别离到达47.8%和35.9%，和死后的PICO、DPVR、HTC拉开了较大距离。在中国商场，本年一季度VR/AR头显设备更是量价齐降，线上首要零售渠道销量同比下滑17%至6.7万台，均价则为3469元，同比下降21元。

（图片来自IDC）

从上述头部厂商的成绩里，咱们也能觉察到XR职业的颓势。

财报显现，Meta元世界部分一季度亏本高达39.92亿美元，占Meta总营收的14%，亏本额挨近上一年全年的30%，假如连续这一趋势本年的总亏本还会再立异高。扎克伯格对此事也有深入认知，在财报电话会上标明“元世界产品和服务没有构成规划效应”，也承受未来数年继续亏本的实际。

其次，曩昔两年赶来凑热烈的互联网巨子纷繁认怂、止损离场，赛道日渐凋谢，声量大不如前。

远的不说，光是本年一季度国内外就有多家大厂向元世界事务动刀。

2月初，微软宣告闭幕建立仅4个月的工业元世界部分，这是其万人裁人方案的一部分，连同微软此前收买的Bonsai两位联合创始人马克·哈蒙德和肯·布朗都遭到辞退。3月底，迪士尼CEO罗伯特·艾格发布内部信，宣告施行7000人裁人方案，担任拟定元世界发展战略的顾客体会部分被连根拔起，只需担任人、前消费品部分主管迈克·怀特逃过。

在国内，腾讯、字节、快手都*时刻出手。1月31日，快手元世界事务担任人马威武被爆离任，全景视频项目堕入停摆；2月，腾讯直接撤销XR部分，悉数岗位被砍，字节旗下的PICO也传出人员优化的音讯，20%-30%的职工丢掉饭碗。

要知道，在元世界当红的时分，字节、腾讯是其忠诚信徒，投入领跑国内一众大厂。现在赛道熄火，最早撤离的也是这些大厂。都说本钱的天分是逐利，志向、志向都要为利益让道，现在看来果然不假。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，成绩压力上升、赛道远景昏暗，会形成恶性循环：巨子退出削弱了职业生机，产品迭代速度怠慢、软件和内容的短板更是迟迟无法补强，反过来劝退用户，加快职业的式微。

不过XR职业还没有被判死刑。IDC在陈述中指出，VR/AR头显设备出货量降价本年下半年康复增加，用户按捺购买欲，首要是在等候新的影响，等一款能感动自己的产品。

缓不济急的苹果，便是一切人翘首以盼的变量。

不服输的苹果、Meta，能否唤醒顾客购买欲？

在一众巨子纷繁弃船而逃的情况下，还在据守XR职业的人，心里或多或少都带有同一个主意——只需苹果还没抛弃，这个职业的就还有期望。

这种主意某种程度上是正确的。苹果Vision Pro首发露脸后掀起全网热议，XR商场的确找回了久别的热度。

百度指数显现，6月6日MR、XR等关键词的热度值均到达年内高点，媒体的报导更是漫山遍野。在微博上，苹果发布会、Apple Vision Pro头显等词条一度登上热搜，带“Apple Vision Pro苹果*头显”标签的论题阅览量挨近2亿，评论量超越2万。

但是，媒体、顾客的热心究竟是献给苹果这块金字招牌，仍是送给Vision Pro背面的XR职业？价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）倾向于挑选前者。

行情是*的依据。6月6日开盘后，苹果MR概念股简直全线低开，兆威机电跌停，长盈精细、清越科技、智立方、杰普特、华兴源创等均大跌10%，乃至苹果自己的股价都在盘后跌近1%。更有部分传闻中的供应链企业自动站出来驳斥谣言，和苹果Vision Pro划清界线。

闻名苹果分析师郭明錤也出来泼冷水，称生成式AI比苹果MR头显更能改动未来，苹果的立异规划和空间运算愿景并未标明“Vision Pro在日常运用中的必要性”。此外，郭明錤对Vision Pro的出货量预期也较为失望，他估计该产品2023年出货量将低于商场预期，大规划出货要比及本年四季度或下一年年头。

另一个值得注意的现象是，在苹果Vision Pro发布前Meta抢发了*消费级MR头显Quest 3，并预告将在9月27日的Meta Connect展会上发布更多详细信息。不过和前者的热度比较，Meta Quest的人气、曝光量低得不幸。

从已知信息来看，Meta Quest 3定价、装备都不乏诚心：起价格499.99美元，估计还会推出一个大容量版别；搭载高通骁龙XR芯片，图形性能比上一代产品提高整整两倍；选用Meta Reality技能（混合实际），一同支撑虚拟实际设备；拥有比第二代产品更高的分辨率和五颜六色透视功用，装备4MP RGB五颜六色摄像头。

比照苹果Vision Pro，Quest 3没有太多立异之处，但也不算太差劲。两款产品的人气距离，很大程度上代表着苹果、Meta两家公司号召力的距离。媒体和网友垂青苹果这个招牌、赶来凑Vision Pro这趟热烈，并不意味着他们会为这款价格高达3499美元的产品买单。

苹果Vision Pro一经发布便火速走红、刷屏全网，无疑给处于低谷的XR职业带来了曙光。但在一片欢娱之中，从业者也应该认清实际、坚持镇定：苹果并非无所不能的救世主，Vision Pro也不太可能成为iPhone那样的颠覆性产品。

XR职业更应该从自己身上找原因，想办法款留顾客。

XR职业的未来，软硬件和内容相同重要

将目光放回苹果Vision Pro的身上。尽管商场行情不志向，价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）仍是以为这款产品给职业供应了新的方向：在晋级硬件装备之余，厂商不能疏忽内容、软件体系的重要性。

在硬件的显现、交互性能上，苹果和Meta都现已到达业界*水平。Quest 3在芯片算力、显现像素和定价上尽力获得平衡，处理上一代产品的性价比问题；Vision Pro则有苹果自研的M2芯片和R1芯片保驾护航，并装备12部相机、5个传感器和6个麦克风组成的传感器矩阵，交互作用大幅增强。

往后看，两个头部厂商的都要要点打破软件体系、内容的瓶颈。

和Vision Pro一同发布的VisionOS是苹果第六个操作体系，和iPadOS等体系相同都是根据iOS开发，能够兼容苹果巨大的使用生态。比方Apple Arcade的上百款游戏，还有iPhone、iPad搭载的原生作业使用都无缝接入VisionOS，习惯不同场景的需求。

此外，苹果还泄漏将推出全新的VisionOS App Store和专有开发者渠道，未来将供应更多定制化使用。苹果目前为Vision Pro拟定的四大使用场景包含视频、作业、游戏和家居，下一阶段的使用开发，信任会聚集到上述场景。

在内容生态方面，苹果也请来了一个强援——迪士尼。据悉，迪士尼将充任Vision Pro的内容构建合作伙伴，并推进Disney 接入Vision Pro内容生态。此外，苹果自己也有丰厚的影、音文娱内容，能够进一步丰厚Vision Pro的内容供应。

回忆各大厂商曩昔两年收到的差评，缺少内容必定是绕不开的关键词。比方Meta旗下的Quest Store每年商家软件缺少100款，但在业界现已是*水平，声称“元世界*股”的Roblox乃至一向缺少内容布局。

Meta其实现已意识到问题所在，并建立VR交际渠道Horizon，字节跳动旗下的PICO也将重心放在交际范畴，先后推出派对岛、抖音小窝等相关产品，惋惜用户体会都不志向。别的两个布局内容生态的大厂微柔和谷歌，则早早退出了战场。

据了解，扎克伯格曾向Horizon Worlds团队担任人Vishal Shah下达指令，要求技能团队在2022年末前修正一切bug，并继续加强内容渠道运营。不过几轮大裁人打乱了团队作业节奏，Meta还会不会all in元世界也是一个值得考虑的问题。现在眼看Vision Pro大火给XR职业送来一线曙光，不知道会不会坚决扎克伯格的投入决计？

能够必定的是，加快完善内容生态和软件体系仍是各家大厂重要任务。现在苹果现已秀出了自己的最新效果，就看Meta有没有决心接招了。

写在最终

在WWDC上，库克对苹果Vision Pro不惜赞许之词。但在场外，尤其是在媒体和一众所谓“知情人士”的口中，库克和苹果高层对这款新产品的情绪却适当含糊。

就在WWDC举行前一周，外媒爆出苹果硬件技能高档副总裁约翰尼·斯鲁吉、软件工程副总裁克雷格·费德里希私底下都对MR头显持怀疑情绪，前者更是忧虑投入太多资源研制头显设备可能会影响iPhone新芯片的研制。究竟比起出路难料的MR头显，iPhone必定会带来更多赢利，更受高层注重。

这些爆料有几分事实、几分臆想，外界不得而知，正如Vision Pro的未来相同充溢各种疑问。当喧嚣散去，狂欢的人群会发现，苹果的到来的确给XR职业带来了期望和曙光，但也仅此而已。

苹果不是救世主，苹果自己也还有许多问题需求处理。XR职业的未来，毕竟要靠一切人一同尽力。