刚曩昔的618，手机商场一反常态。

曩昔，国产安卓旗舰演出“大跳水”，苹果价格坚硬；现在，安卓旗舰优惠力度小，苹果却大降价，iPhone 14 Pro在各渠道的优惠力度到达上千元。

IDC我国研讨司理郭天翔向外界泄漏，“除了苹果的出售状况较好之外，安卓全体商场仍是处于比较低迷的状况。”

这样的差异不难理解，在需求削弱、换机周期拉长的状况下，职业的“游戏规则”悄然产生改动，顾客更乐意将口袋里的钱用在体会优异、质量过硬的机型上。相较之下，苹果地点的高端商场的抗危险才干更强。

近几年，iPhone的均匀价格一路走高，但苹果仍旧独占高端手机商场。从Canalys发布的数据中可以看到，2023年*季度全球高端手机出货量前十五名榜单中，苹果占有了七个座位并强占榜单前列，简直吃掉了高端手机商场一大半的份额。

国产安卓阵营中，除个别特别机型外，只要折叠屏才干与苹果的高价位相匹配。

现在，在折叠屏这个苹果暂未进入的范畴，安卓阵营还有喘息的空间。在历经卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列比拼后，2023年国产手机高端之路又将走向何方？折叠屏手机到底是国产厂商的遮羞布仍是杀手锏？

01 高端入场券

手机开展史上不乏引起换机潮的打破性立异。

iPhone的呈现改动了手机的交互方法，各种移动网络、交际媒体的开展大大促进了人们对手机的需求。

但是，近几年手机职业留给外界的形象却变成了“立异匮乏”。

硬件上技能开展进入瓶颈期，没有了令人惊叹的立异打破，软件上5G给一般用户带来的体会前进还不太显着，互联网职业也没有颠覆性的运用场景诞生。

但是厂商们每次开发布会，仍不得不拿出新花样，从充电速度、芯片标准、内存大小，到印象本质，环绕小小的机身，厂商们越来越卷无可卷，而面临“挤牙膏式”立异，顾客早已见怪不怪，堆料“大数字”很难再激宣布他们的换机愿望。

打破性技能立异的缺少，使直板智能手机开展步履缓慢，大屏显现作用与便携轻浮之间的对立益发凸显。

折叠屏则给略显沉寂的手机职业，带来了改变的或许性，其“颠覆性”的折叠形状带来了更多元的运用场景，有望发掘更多需求，提振销量。

例如，凭仗便携 大屏的优势，外出轻工作、商务会议等都具有很高的便利性；多屏操作也更舒适，微信和视频APP各占大屏的一半，比较一般直板机，面积更大，操作更沉着。

关于国产手机厂商们来说，折叠屏还有另一层含义——冲高端。

手机这一行当，在高端商场占比越多，企业的盈余也就越多，越有助于持久开展。苹果凭仗iPhone系列在2022年全球智能手机赢利中的占比到达惊人的85%，其成为全球*钱的公司，iPhone在高端手机商场的竞赛优势功不可没。而中低端机型占比高的手机厂商，关于商场的扰动就愈加灵敏，也更难有增量。

IDC也剖析称，当下主打高端机的手机厂商商场体现更好，因而高端商场是兵家必争之地。

近年来，力冲高端已成为国产厂商的一致，但结果是苹果在高端商场仍旧强占“铁王座”。折叠屏这一全新范畴，苹果还未进入，国产手机厂商们加快脚步迭代推新，活跃抢占切入高端商场的新机会。

从现在的体现来看，国产厂商们的希望越来越大，依据Sandalwood我国电商商场全渠道监测数据，进入2023年，iPhone 在5000-7000元商场份额降至80%以下；安卓和鸿蒙手机在4000元以上价位段销量同比增加22%，其间6000-8000元价位段增速到达62%。

如能坚持折叠屏范畴的先发优势，在可预见的未来，国产厂商在高端商场的蛋糕就会越来越大。

不过，要想抵达星斗大海，还需过好当下。折叠屏范畴虽还未有苹果的身影，但还有另一头“巨无霸”——三星。作为*发力折叠屏的干流手机品牌，三星现在的优势位置无可撼动。

Canalys数据显现，折叠屏2022年在全球的出货量为1420万台，其间三星的出货量挨近1200万台，华为、OPPO、vivo、小米跟从这以后，均缺少200万台。

显着，对国产手机厂商来说，凭仗折叠屏冲高端是可贵的机会，但也是巨大的应战。

02 两条“立异途径”

折叠屏竞赛态势最精彩纷呈的商场，无疑是我国商场。

2022年前，折叠屏根本只要三星和华为两个品牌争锋，商场略显孤寂。在被视为折叠屏手机迸发元年的2022年，包含小米、OPPO、荣耀、华为等在内的国内干流手机厂商，算计发布的折叠屏手机到达数十款。

OPPO第二代产品Find N2和Find N2 Flip的精美细巧令人过目不忘，荣耀发布Magic Vs系列将机械结构的零部件数量大幅下降，前进了稳定性，vivo X Fold更新了两代，运用体会更为全面老练，小米推出的第二代MIX Fold，也有了长足前进。

调查国产手机厂商出场折叠屏的开展进程，有两个特色较为显着，一是轻浮化，二是平价化。

尽管各家产品的侧重点不同，但有所类似仍在所难免。关于横向折叠的机型，印象、屏幕与续航等方面的体现并未摆开太大距离。显现尺度上，天然是越大越好，内屏遍及在8英寸左右，外屏根本都在6英寸以上。

不过，大显现面积仍然不能*满足各类需求。常见的电影画面份额为16:9，较为细长，而折叠屏翻开后的内屏更挨近于正方形，因而大尺度并未足够运用，而是留有大面积的“黑块”。

这一问题在竖向折叠的机型上则不显着，因其内屏翻开后与直板机的屏幕标准相差无几，而且便携性也更胜一筹，时髦精巧的气质也深受顾客，特别是女人用户们的喜欢。

商场体现对此有所印证，IDC数据显现，2023年*季度，我国折叠屏产品出货量坚持稳定，出货量到达102万台，同比增加52.8%，其间，竖折产品份额更是上升至44.3%，逐步成为干流之选。

横向折叠屏也正迈向轻浮化，比方OPPO的Find N2将轻浮与手感偏重，内屏仅为7.1英寸，分量仅为233g，与其时友商遍及在250g以上的产品比较，优势显着。

就轻浮而言，有媒体整理，近两年横向折叠屏均匀分量下降30克，折叠形状均匀厚度减薄1.6毫米。

本年一季度，OPPO凭仗主打轻浮的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip，初次成为国内折叠屏商场的*，市占率高达35%；华为正处于产品更新换代的关口，处于第二位；荣耀Magic VS体现杰出，10.5%的商场份额到达前史最高；小米MIX Fold 2产品力较弱，vivo的X Fold 则处于产品生命晚期，商场份额较为落后。

肉眼可见的前进给了厂商们决心。华为要将2023年手机出货量方针从3000万部级前进至4000万部，其间折叠屏产品Mate X3出货方针从原定的147万台修改为超越300万台。

决心还来自于不断下降的价格。此前在仍是一众万元折叠机的时分，OPPO Find N2起价格定为7999元，跨过了万元以下的门槛。比较横向折叠屏刚推出时16000元左右的定价，当时的价格已可以被更多顾客所承受。

摩托罗拉不久前发布的moto razr 40系列小折叠产品，将起价格打到了3999元，与中高端直板机型无异，但其在装备上有不少退让之处，实践体会也还未经商场查验。

就当时的音讯来看，本年下半年的竞赛将会再度晋级，一众新品蓄势待发，如三星Galaxy Z Flip 5、Galaxy Z Fold 5、荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3等。

迭代更新中，整个折叠屏商场将会进一步扩展。

03 跨过“三重门”

虽未来可期，但难以争辩反驳的事实是，折叠屏的*量级离全民遍及还差的很远，上一年出货量只占手机总量的1.2%。

要想完成遍及，横在面前的至少有三重待处理的问题：本钱、质量和生态。

ZDC的调研显现，顾客关于5000元以上手机重视度只要10.21%，乐意为昂扬价格买单的顾客仅仅少量。尽管现在已有折叠屏机型将起价格拉到万元以下，但顾客在选购满足的装备后，很简略就打破万元。

显着，折叠屏手机要想完全翻开顾客的需求量，价格下探将是必经之路，但是折叠屏的本钱一时之间难以大降。

折叠屏手机的本钱比一般手机高出60%以上，首要本钱就来自杂乱的铰链和柔性OLED屏幕。从CGS—CIMB数据来看，以三星Galaxy Fold为例，其BOM本钱为636.7美元，其间显现模组本钱占比到达34.4%，机械/机电结构本钱占比到达13.7%。两项目标均远超同品牌旗舰机型。

居高不下的供应链本钱，以及承载的冲高端任务，决议了国内厂商只能将折叠屏定坐落旗舰，走量不易，规模化降本天然愈加缓慢。

而硬生生紧缩本钱也并不实际，极有或许形成铰链稳定性寿数、屏幕本质、功能退让等损坏体会的问题。

这就提到第二个问题，硬件质量。

折叠屏手机差异于直板机的核心技能是铰链和柔性OLED面板。铰链技能的水平，直接关系到折叠程度、折痕深浅，以及运用寿数。面板的显现作用和稳定性，则对整机的运用体会起到了决议性的影响。

现在来看，折叠屏的硬件本质体现还远远达不到令顾客定心的水准。

艾媒咨询的数据显现，67.5%的受访用户不购买折叠屏手机的原因是“忧虑其频频翻转带来的质量问题”，59.5%的受访用户则因为“价格贵”，一起大部分用户希望折叠屏手机的软硬件体会可以得到更好的改善。

屡次折叠铰链导致的虚位、手机翻开不平坦、折痕日益加深、屏幕花屏与漏液，在硬件毛病上，折叠屏天然比直板机更“软弱”。初到手，折叠屏仍是一款精美、别致的产品，但随着运用程度的堆集，一系列问题就接二连三。

硬件本质还能依托当心呵护下降毛病率，软件生态的缺少却令顾客们力不从心。

因为折叠形状，表里屏的尺度份额因不同的运用场景而多变，各种第三方运用适配起来适当繁琐。

以简略的看视频为例，内屏翻开、横置悬停、外屏显现，都需求视频软件适配多种尺度，再加上打字输入等操作，杂乱程度直线上升。

这就需求厂商前进折叠屏的适配程度，针对详细运用进行从头排版，比较一般的裁剪、拉伸，显现更多内容，做到足够运用大屏，适配多元场景。

总的来看，本钱、质量、体会，三者相得益彰，推进产业链建造，降本增效，才干在前进质量的一起下降毛病率，而且调配完善的运用生态，才干确保运用体会，终究激起用户需求，推进整个职业正向开展。

04 结语

手机产品的立异性技能，*时刻在很大程度上依靠“尝鲜”所带来的购买愿望，折叠屏正在阅历这样的阶段。

不过，动辄上万的价格、肉眼可见的折痕、以及匮乏的软件运用生态，都是遍及折叠屏的绊脚石。从销量体现来看，“雷声大、雨点小”仍是当下的首要体现。

由此也引来质疑：关于在高端商场失利的国产手机厂商，苹果缺席的折叠屏是否仅仅一种“遮羞布”？

而将目光放得久远，就会发现不一样的景色。从手机开展进程来看，便携与大屏之间的长时间对立有了处理方向，大力开展折叠屏是国产手机厂商抢占高端快车道，完成弯道超车的先见之举。

只不过问题的处理和冲高端之路从不是一蹴即至的，需求整个职业长时间的尽力和前进，在未来愈加剧烈的竞赛中，快速迭代的折叠屏或将成为国产手机品牌披荆斩棘的杀手锏。