假如咱们对投影仪有所重视，应该还记得本年上半年两大国产投影巨子——极米和坚果在交际渠道上的口水战。简略来说，坚果投影的首席产品官在朋友圈共享了一个「不同光源对决」的视频，半揭露责备极米产品以次充好。作为回应，极米方面表明「这都什么年代了居然还有品牌公关硬要碰瓷营销撕逼？」

就像咱们幻想的那样，这场「口水战」很快从线上交际渠道蔓延到线下实体展厅，并终究以一场直接向顾客展现产品实力的「营销活动」收场。但从成果来看，两大投影品牌的确「强强联手」为顾客供给了一个体会旗舰投影产品的时机，一起也在一众互联网「乐子人」脑海中种下了「激光电视画质不错」的种子。

现实上，投影品牌也的确需求「整活儿」来影响国内投影商场。依据洛图科技数据，2023年618电商优惠期间，我国智能投影线上揭露零售销量为50.2万台，同比下降4.3%；销售额为11.5亿元，同比下降10.6%。这也是该品类*次618期间呈现销量、销售额一起跌落的状况。考虑到2019-2022年间智能投影的销量在外部原因影响下有所前进，但2023年并不景气的智能投影销量的确说明晰一个现实：

智能投影的确卖不动了。

01 顾客看清了投影的实质

从品牌的视点看，智能投影奇妙地交融了电视盒子和本来只在开会时才有人重视的投影仪：在交互上，智能投影和智能电视高度看齐，乃至国内智能投影前五的品牌中就有一个以电视盒子而出名的品牌。在体会上，智能投影*符合了国内用户对电视的*需求——画面必定要大。

现实上，智能投影在开展初期也的确凭仗着交互和「量大管饱」赢得了不少用户的喜爱。但很快，顾客就看透了智能投影或全部投影产品的实质。智能投影在交互上的确和智能电视挨近，但在体会方面，智能投影仪就没能脱节投影产品的局限性：为了*化投影画面，智能投影有必要安装在客厅或影音室的*欣赏位即便是纤细的视点偏移也会导致画面变形，并在画面周围留下灰色的漏光痕迹。

即便用户吊装智能投影，过长的投影间隔会极大影响终究的画面亮度，然后影响画面显现作用。的确，简直全部正派的智能投影品牌都在想办法前进投影的光源亮度，或运用短焦激光投影的技能道路来前进画面亮度，但投影亮度不如干流电视仍旧是全部投影品牌无法绕过的短板。

不服？你看看有多少智能投影或激光电视品牌以自己产品「不直射、更护眼」为卖点就知道了。

02 高端上不去、贱价下不来

即便不考虑曩昔三年里投影产品不寻常的销量增加，咱们仍旧需求供认2023年对投影品牌、尤其是专心于高端投影品牌的品牌来说并不是一个「好年份」。假如不想像当年的「背投电视」那样成为稍纵即逝的高端旗舰，智能投影品牌有必要找到新的突破点。而从这些投影品牌的反响来看，摆在他们面前的道路有三条。

首要是在我看来有些饥不择食颜色的「自杀式道路」：高端产品无法改动顾客对投影产品的既有形象，这也意味着大多数顾客其实并不介意高端投影产品那些微乎其微的前进。品牌彻底能够紧缩投影本钱，用贱价投影完结智能投影的商场建造。

图片来历：京东

以1LCD技能为例，该技能的呈现让投影仪的价格门槛持续下放，迈入到千元价位内，中低端产品的画质也得到明显前进。上一年10月底小米发布的Redmi投影仪，正是选用1LCD技能，凭仗999元的超贱价仅用了三个月就登上该类意图销量榜*名，成为本年一月份最热销的1LCD投影仪产品之一。

1LCD技能彻底脱节国外的技能独占，供应链简直彻底国产化，所以其本钱可控性更高，相关产品的性价比也更高，遭到年青消费集体和下沉商场用户的喜爱。2022年1LCD产品在全球投影仪商场的占比到达61.8%，同比上涨了7.7%。跟着京东方等企业的参加，自研光机及相关产品的功能也在持续前进，1LCD投影仪商场的前进和开展空间宽广，成为推进职业遍及强大的最强生力军。

除了走「亲民道路」外，投影品牌也能够持续在高端范畴发力，用堆料的方法追逐电视的显现作用。比方在前段时间完毕的UDE 2023中，海信就将展台的大多数C位留给了投影产品：

客厅的8K激光电视具有110% BT.2020超高色域，合作哈曼卡顿4.1.2声道定制音响系统，能够将影院级体会带到用户家中。卧室场景中展现的激光电视更是全球*通过了IMAX Enhanced认证的激光电视产品，能确保IMAX Enhanced的完好放映链路。

不只海信，极米、坚果乃至当贝也在UDE现场展现了自己的智能投影与激光电视相关产品。虽然UDE现场*的激光电视不管在亮度仍是画面颜色方面都不如「过期」的OLED电视，更不用说MLED电视产品了，但回忆相关产品曩昔的开展，咱们也不得不供认在部分场景下，比方专门的影音室中，高端旗舰智能投影的确具有撼动传统显现产品的潜力。

03 反直觉的野外投影商场

假如说高端范畴智能投影产品仅仅「具有潜力」，那在最终一条道路中，智能投影具有的不只仅是潜力，乃至有自己共同的优势。还记得咱们说过「曩昔三年为智能投影带来了机会」吗？现实上，在「走出去」年代，近乎报复性的野外经济也为智能投影指出了一条全新的道路——野外显现。

很显然，稍有知识的人都不会在露营时带上一台电视，但依据小雷的调查，越来越多年青人挑选在露营等野外活动时带上智能投影。在UDE 2023上，咱们就看到不少投影品牌挑选以野外露营为宣扬场景，刚刚提到过的海信乃至直接在展馆内撑起一个天幕，以演示智能投影在野外运用的场景。而从产品的视点看，智能投影产品不管从形状仍是运用方法上，都和露营的野外概念不约而同。

首要，投影产品自身就具有极强的共享特点：你无法带一台120英寸的三星电视去露营，但智能投影和一个易拉宝就能在30秒内撑起一套野外投影组合。的确，阳光下投影画面很难看得清，但在阳光直射的状况下，即便是MicroLED电视也难以确保野外可见性，而智能投影*需求做的就仅仅比及日落，就能带来不错的显现作用。

其次，高度集成的智能投影也能够为精美露营（Glamping）带来必定的设备整合才能：智能投影能够内置大容量的锂电池，在投影的一起也能够为手机等设备供电。在不运用投影时，智能投影一般也能够当作蓝牙音箱来运用。

能够说，野外显现已经成为了当今投影品牌有必要考虑的范畴，未来也将为不景气的投影职业带来全新的客户集体。

投影仪开展至今已有数十年，但是曩昔的技能更迭都十分陡峭，并没有呈现革命性的前进，以至于产品一向活泼在商用和教育范畴，很难破圈。进入智能化年代后，投影仪的画质、体会得到明显前进，加上顾客需求的改变，推进投影仪技能的快速前进，由此诞生了激光投影、野外投影等更多类型产品。

在小雷看来，和MR产品相同，投影注定成为显现范畴的新星，跟着其功能的不断丰富增强，未来应该会成为职业一致。但假如要小雷「用脚投票」的话，至少在家居范畴，电视在小雷心中的位置仍旧难以撼动。