不同国别、不同性别、不同文化背景的大作家不谋而合地描绘了同一个意象——“自己买花的女人”。这肯定是有些特别意味在的。

弗吉尼亚.伍尔夫的代表作《达洛维夫人》开篇*句，也是最广为流传的一句：“达洛维夫人说她要自己去买花。”一个女人决议去买花，她能够决议买什么花，也能够决议成为什么样的人。买花是一个浪漫的、似乎包含无限或许的最初，而即使终究一日平平，她至少有花开花落。

莫言则直接写了一篇《怀有鲜花的女人》。即使在男性视角下，怀有鲜花的女人成为了一个客体、是愿望的隐喻。但不可否认，女人由于怀有鲜花而具有了旺盛的生命力和丧命的吸引力。“花朵团团簇簇的拥着她的下巴，花瓣儿新鲜出生命，紫红出妖媚，似乎不是一株植物而是一株生物”。在小说创造的1991年，这样一束并非作为礼物的鲜花，自身就代表着非日常的日子与愿望。

如果说在二位作家的年代，为自己买花还具有某种前锋性，今日则已真实“飞入寻常百姓家”。拼多多数据显现，2021年拼多多日子鲜花出售额同比增加150%，其间女人鲜花消费占比已超越65%。

你*次为自己买花是什么时分、什么情境？

记忆里，买花曾是早恋同学的专属玫瑰；后来是母亲节送出的*束康乃馨；真要说给自己买，记不清详细时刻，但大概率是地铁口10元一束的雏菊。

很长时刻里，鲜花在我国人的日子中都是作为节庆消费存在。人们开端为自己买花，买花成为一种日常消费而非礼品经济，也便是最近六七年的事，尤其在这两年日新月异。我国花卉协会零售业分会发布的数据显现，2022年，我国花卉零售商场总规模为1986.8亿元。线上增加尤为迅猛，从2018年为371.6亿元，一路飞升到2022年的1086.8亿元，增加近三倍。

如果说当下电影商场的火爆是口红经济的一种表现形式，买花便是日子范畴的口红经济。花钱不多，带来的心境劝慰却许多。它是最“无用的”，但正是“无用的”消费与消遣，让咱们感觉自己还在某一刻享受着日子，而非坚持活着。

01 今世青年买花现状

关于今日的年青人，房子是租的，放上鲜花便是诗意的栖居地。工位是老板的地盘，插两支闲草，也能自成王国。

买花人也难免受一两句质疑。比方功利派的——鲜花仅仅欣赏美观，完全是浪费钱。或许有用派的——鲜花也放不了两天，不如买盆栽。再上纲上线点儿的——鲜花是死物，是植物生殖器官如此。但硬糖君只想说，不为无益之事，何故遣有涯之生。多少人受够了“刚需”水平日子，对消费主义也已意兴阑珊。买花，便是*性价比的奢华消费，最触手可及的人生浪漫。

或许正是线下共享鲜花的趣味不易，线上的以花会友更显繁荣。在豆瓣，建立于2021年的我又买鲜花啦小组，现已有12万人参加，主要内容便是网友晒出自己新买的各色鲜花。其建立时刻也很具代表性，疫情期间居家变长、心境变坏，真的很需求鲜花来治好。

风趣的是，在豆瓣闻名的、具有63万成员的“抠门女人联合会”，买花论题也是一点不少。“买花期长的，康乃馨、雏菊、洋牡丹”“终年拼夕夕，廉价又大束”。攒钱也要好心境，纷歧起研讨怎样抠门买花怎样行。

说到会买，当然还要看以购物共享发家的小红书。在小红书查找“鲜花”，会取得500万 篇笔记。其间最多的是日常家居摆放类鲜花内容，早年常见的秀“鲜花礼物”反而在其次了。

买花，代表了时下年青人对美好日子的幻想和构建。家中日常插鲜花，那是小时分看电视、电影里才有的事。还得是外国片或时装剧，《我爱我家》这样的实际流情景剧，摆的都是幼年同款假花。而当那些看电视电影的孩子长大了，他们总算能够在自己的家摆上鲜花，一起发现：

鲜花带来的不仅是装修性，更有日常日子的典礼感和新鲜感。买花不止是一次消费行为，而是一整段解压舒缓的心流体会。买花的高兴，是层层递进的。

先是选择、下单时的高兴，有网友说“买花能够减弱我买化妆品衣服的愿望，反而是最省钱的”，马上引来数百人点赞附议；然后是收到花时的高兴，明知花是自己买的，收快递时也有礼物般的惊喜；接下来便是醒花、处理花材的全然放松，插花时的天马行空、艺术发挥，每天都在大脑过载的日子，还有什么比关于美的“体力劳动”更治好？

终究便是静看花开花落。鲜花每日状况不同，尤其是芍药牡丹的时节，每开一朵都美得人少见多怪。而花材随时节不同，为水泥森林带来四时嬗变最精微的音讯，也为原封不动的日常日子注入改变的诗意。所谓如逢花开，如瞻岁新，人生乐事，大略如此。

02 完成鲜花自在

大略计算交际网站的共享，一个规范的买花人，一个月会购入3-4次鲜花，每月消费从一两百到三五百不等，就能够坐拥“四时不谢之花，八节长青之草”。他们热心解锁新品，沟通、把握不同花材的维护、插花技巧。而说起每个人的鲜花“入坑”史，那便是一部鲜花电商史。

凡是摩登女郎、工位青年，谁没订货过一两次“包月鲜花盲盒”，谁没期待过这次的一期一会将是什么时令花材、新鲜风格呢。有必要供认，笔直鲜花电商对培育我国顾客日常买花心智功不可没。

2013年到2015年，国内爆发了一轮笔直鲜花电商创业热。先是以野兽派、roseonly为代表的高端品牌将鲜花奢华品化，直接抬高了礼品鲜花的身价和层次，也炒热了鲜花的群众重视度；紧接着是花点时刻以预购 周期购概念翻开日常鲜花消费商场，在家居日子、工作环境安置鲜花开端成为盛行日子方法。

如果说花加、花点时刻这类笔直鲜花电商是遍及了以鲜花点缀精美日子的理念；拼多多、淘宝等电商巨子便是从工业链端真实“将鲜花的价格打下来了”。前者是心理战，后者是价格战。9.9元的门槛，的确低到尘土里去了。

最近两年鲜花日常消费敏捷遍及，和价格的极大下降有直接关系。一杯咖啡的钱就能取得一两周的鲜花陪同，谁不心动？据硬糖君调查，今日的很多买花人，都是经过拼多多直播间的贱价包邮鲜花入门，从此一发不可收拾。

为什么今日的网购鲜花如此廉价？几乎比硬糖君中学时*次战战兢兢走进花店时还要廉价。

传统鲜花流通渠道非常复杂，从花农到花市再到各级经销商终究抵达花店。花店的礼品鲜花消费又不安稳，这就意味着巨大损耗，本钱都要加到每一支卖出去的鲜花上。而拼多多的“农地云拼”产地直发形式，不止省去了中间商赚差价，也让鲜花们能够少走冤枉路、坚持芳华美貌。

电商巨子的介入，不止意味着商品流通环节的极大优化。从整个工业链条看，以拼多多为代表的拼购形式，将鲜花消费涣散的、暂时的需求整合起来，使云南、广东、福建等花卉产地的花农和农业合作社具有了长时间安稳订单，就能够甩手扩展生产规模。产值上去了，价格天然下来了。

新出售方法也要新人才，拼多多“农云举动”专项小组又奔赴全国鲜花产地，为中小商家和花农详解鲜花电商和直播运营战略，并对新商家、新主播供给免费流量、资源位和供应链支撑。

而在消费端，直播间、盲盒式消费、百亿补助、万人团、限时秒杀等方法，都极大下降了日常鲜花消费的“尝鲜门槛”。鲜花如此多娇，一般一次9.9元的尝鲜之后，便是完全“入坑”。

03 今日人们买什么花？

完成鲜花自在，既是人们日子理念的改变，“悦己消费”“心境消费”越来越受到重视；也是渠道技能在驱动，是一整套工业解决方案让浪漫垂手而得。

9.9元的鲜花套餐，是直播间的引流神器。拼多多数据显现，渠道*的单品是带有杰出涵义的百合、玫瑰、桔梗等。其实即使不提杰出涵义，这些花材是典型的价格低、花期长，正是各种贱价鲜花套餐的*花材。

但贱价入门之后，谁又会一向停在原地呢，有必要大飞燕、莎拉芍药、日本吊钟整起来啊。交际网站上，每隔一段时刻就会有新的网红种类呈现。什么叫一入“花门”深似海，其他不说，花友们现已向博物小亮看齐，主打一个广识草木鸟兽之名。就算是段誉来了，也能把山茶花种类给他说得明明白白。

曾经呢，咱们只知道红玫瑰白玫瑰，一个“蓝色妖姬”便是顶时尚了。现在玫瑰有什么弗洛伊德、桥边之约，康乃馨都整出丝绸质感的野马康乃馨了，更不用说芍药那些落日珊瑚、杨妃出浴、御前扮演的种种名字。当然，还有硬糖君最近刷拼多多引荐“一眼万年”的牡丹菊，绝美国风花材啊。

关于渠道也是如此，卷价格之后是卷高端花材，搞高质量开展，走品牌化路途。云南省昆明市晋宁区宝峰镇是一个全国大多数人都没听过的地名，但这儿冬暖夏凉，当地水土种出来的多肉品相*。自2015年引种以来，宝峰镇多肉栽培户已达300余家，栽培面积2390亩， 10亩以上多肉栽培基地就有64个。

在这些工业基础上，拼多多开端打造“宝峰多肉”区域品牌。“在鲜花出售旺季，咱们将经过流量加持、品牌打标、补助优质多肉商家等方法，在更大范围内打响宝峰多肉的产地品牌，探究出一条鲜花品牌化的路途。”“拼多多农云举动”专项小组的担任人表明。

线上出售的及时反应，也在反向优化着鲜花种类，构成C2B作用。凌伟彬在拼多多直播出售兰花，又将直播间的粉丝定见反应给担任莳花的父亲。如粉丝反应兰花太大，家中没办法摆放，年青顾客想要素雅的花样和个性化产品，父亲就从株形、色彩、气味进行改造，加大了矮种兰花产值。

卷完鲜花卷绿植，今日的年青人不止沉浸买花，还“植物上瘾”，绿植、鲜花、手办一起装修着年青人的工作桌。拼多多数据显现，2021年花卉盆栽出售额同比增加了60%，其间售卖*的便是绿箩和兰花。

硬糖君现在的一大趣味便是在拼多多改写鲜花材，几乎翻开新世界大门。那些佛手、小菠萝、酸浆果，既是幻想中的诗和远方，又是实际里的不知道之地。作为一种性价比极高的精力消费，鲜花、绿植供给了*本钱的日常日子典礼感，也帮人提早过上了“模仿退休日子”。