开播26天，悬疑剧《漫长的季节》无疑是观众与许多业内人士公认的爆款剧，更是在多个社交平台的热度中屠榜。

好比，3次腾讯热度总榜日冠；5次腾讯热播总榜日冠；微博热搜话题阅读量22.14亿；抖音、快手、微博等全网上榜热搜134条……其中，包罗王响、龚彪与王阳在内的，主要人物在猫眼全网角色榜中，成为了除青春偶像剧外热度最麋集的角色。

不仅云云，在许多网友看来，《漫长的季节》之以是可以被称为“爆款”，主要还在于它是热搜之外，身边的人真着实讨论的剧，“它的观众岁数层漫衍很广，不仅我的同砚、同伙在看，就连我怙恃甚至爷爷都在看。”来自东北省沈阳市的90后女生Sarah对燃次元示意。

Sarah示意，爆款剧需要知足更多要素，“这种标尺在于剧集中角色的颗粒度，是否真实地像活生生的人物，能够给人极强的代入感，从而引发强烈地共振。”

“我不少东北同伙都以为，《漫长的季节》中，龚彪就是自己的娘舅。彪子（剧中对龚彪的称谓）疯狂捶打机械的粗暴形象，以及出租车司机王响开车的细节动作，就跟家中有着同样履历的尊长一样真实。王响被裁员后，整个家庭陷入的混沌，会让你清晰地感受到下岗潮之后，他失去的不仅是一份事情，而是面临着整个系统的坍塌。”

只不外，并不是每一部剧集，都可以像《漫长的季节》一样掀起观剧热浪。但与观众感受并不相符的是，近一年多来，各大平台站内的“爆款”剧集数目有了显著增多，数值也不停突破天花板。

据燃次元统计，2022年整年，爱奇艺共降生了5部热度破万的作品，包罗《人世间》《风吹半夏》《卿卿一样平常》等，而这一数字在2022年之前，总共只有2部。

同年，腾讯视频热度值“破万”的剧集也到达了5部，然则，其数值又与爱奇艺截然不同。以古装剧《云襄传》为例，5月15日下昼，其在爱奇艺的热度值为7903，但在腾讯视频的热度值却高达2.28万。

只不外，这种过高的热度值，在不少观众看来，纯属于 “王婆卖瓜，自卖自诩”。

图/观众对剧集热度值的质疑

泉源/微博  燃次元截图

“在观众对平台热度发生‘通货膨胀’质疑感的背后，是平台自身对剧集热度评价公信力的不足。观众无法得知站内热度事实是否含播放量、弹幕数、转赞评，权重若何等等。”影视宣发事情者张宇剖析道，同时，统一部剧在差异平台上热度值的天壤之别，也是观众对“爆款剧”发生质疑的缘故原由之一。

谈及各大平台热度值不统一的问题，优酷首席内容官刘燕红曾在爆款内容分享会上对燃次元示意，“每个平台在盘算时都是基于自身站内的数据，有着差其余着重点，以是，相互之间很难统一。”

但这一说法似乎并未被民众完全接受。

“从电视剧行业的久远生长来看，好内容应该有一定的量化尺度去权衡。”艾媒咨询首创人张毅示意，由行业协会介入，会对照有助于提升权衡的公信力。但值得思索的问题在于，作为非盈利组织，他们提供尺度的可延续动力来自那里。

而“爆款”，更多的是需求市场和观众判断，而不是“自界说”。

观众眼中的“爆款”

2023年开年，影视行业的爆款尺度，在一部《狂飙》眼前住手了争论。

“我以为《狂飙》应该是近几年来，少有的、人人一致认可的爆款剧了，其缘故原由就在于不仅是我的同龄同伙在看，尊长们也大量地追到上头，甚至包罗我险些不看剧的叔叔，也由于‘为了和人谈天有话题’，而去看了《狂飙》。它引发了普遍而真实的社会性讨论，无疑是一部爆款剧。”95后国产剧兴趣者Far示意。

“对于一部剧集来说，它能不能被称为爆款，尚有一个对照主要的指标，即剧集自己有没有随着热度的升高而增添代言，或者剧集播出之后，主要演员的商业价值有没有因此而获得提升。《狂飙》与张颂文，显然都是典型的案例。”Far弥补道。

如Far所说，从业20年后，张颂文终于迎来了*个品牌海澜之家的代言。随后，又有包罗小米在内的不少品牌蜂拥而至，而这些都因《狂飙》而起。

Sarah也用自己的标尺详细地界说了爆款，“对于现现代剧来说，首先是人物的塑造具有可信度，能让我与现实生涯中的人联系起来，发生很强的代入感，引发我和同伙去探讨剧情的欲望。”

Sarah举例，在《漫长的季节》里彪子和丽茹恋爱时，彪子在跟丽茹讲弗洛伊德的心理学，丽茹却跟他打岔，“弗洛伊德分房了吗？”此时，彪子还能继续回覆，“弗洛伊德不是我们厂的。”

“这种打岔式诙谐，‘异常东北’，就是当一小我私人与另一小我私人完全差异频时，就会打个岔谈天，然后还能继续聊下去。”在Sarah看来，这种细微的真实，首先使得剧集有了可信度。

Sarah还示意，对于自己这样的90后群体来说，20多年前的东北工厂下岗潮，只是耳食之闻，“而这部电视剧，能把那种原本宏观的、茫远的观点，在剧集人物的演绎与人物境遇的变迁中，体现得详细而生动。这更是爆款剧不能或缺的因素。”

“当你看到王响听说自己被裁员后，脸上愕然的神情，尚有要把儿子往厂里送的‘异常理’的行动，你就会逐步意识到，对于王响而言，桦钢厂不仅仅是一个单元，而是包罗看病、上学在内的，所有生涯系统。王响或许从未曾推测，下岗背后会是一个系统的坍塌。”Sarah弥补道，“这种抽丝剥茧地带你走进一个你原本生疏的天下，且让人想要与周围同伙探讨剧中哲思的剧集，注定会将成为一部爆款。”

但并不是所有热度值高的剧集，在观众看来都可以称之为爆款剧，Far就有着自己的非爆款逻辑。“若是仅仅是‘流量小生’的高人气推高了剧集转发、点赞、谈论的数目，从而提升了剧集的‘热度值’，但却缺乏社会讨论度，我以为这种并不能组成真正意义上的爆款。好比甜宠剧《琉璃》。”

但在Far看来，并不是所有剧集都要追求“大爆款”。“以《御赐小仵作》为例，它虽然是甜宠剧，但却有女性主义与悬疑内容，在00后与90后两个岁数层，也都引发了一定讨论，这就是小爆款剧可以去追求和到达的高度。”

除此之外，爆款的界说还经常在于是否能够突破垂直内容兴趣者圈层，因此，一些作品是否可以称之为爆款，也备受争议。

好比，在不少同伙看来，《三体》与《狂飙》的火爆，有着并肩之势。但也有部门观众对燃次元示意，《三体》对于非原著粉仍存在着一定的明晰难度，主角选角、剧集节奏的把控仍有改善的空间，这些可能都使得《三体》未能到达与《狂飙》一样的全民热议度。

被平台界说的爆款

然而，即便在观众眼中各有各的爆款，但其终究与长视频平台界说的爆款大不相同。

事实上，在2018年部门平台被曝“前台流量数据造假”之后，“优爱腾”就陆续关闭了播放量数据，并以热度值替换。自此之后，各个平台剧集的影响力，就最先以更为模糊的方式被各自界说。

2022年，爱奇艺降生了《人世间》《风吹半夏》《卿卿一样平常》《苍兰诀》和《罚罪》5部站内热度破万的作品。而在此之前，爱奇艺所有热度破万的作品，仅《延禧攻略》与《赘婿》两部。

这造成了观众对爱奇艺剧集短期内迅速攀升热度值的质疑。

焦虑的火山引擎，不愿再等字节跳动的大模型

对此，爱奇艺首席内容官、专业内容营业群（PCG）总裁王晓晖，在接受影视独舌的采访时示意，“我们的算法没有调整过，爱奇艺的价值观不会自欺欺人，若是调整我们会向社会果然。在现在的算法下，热度破万对爱奇艺播出的剧来说，依然是一件相当难的事。”

王晓晖还提到，“去年的这几部戏，岂论是外界感知照样内部数据，简直相符预期破万的显示。现在年的《显微镜下的台甫丝绢案》，包罗迷雾剧场这几部戏，热度值没有到达9000以上，是由于会员与非会员的排播模式差异，没有接纳双线播出、在热播期释放免费剧集。”

只管王晓晖一再强调爱奇艺的算法始终如一，但却未曾提及若何盘算。至少停止发稿，对外，爱奇艺的剧集热度指标尚不透明。

除此之外，“热度值破万”剧集增添，即“爆款剧集增添”，但若是剧集没有破万，则是由于“非会员排播方式差异等”因素的影响。

“这种难以通过热度值来判断全网中剧集的真正热度，甚至同平台差异时期的热度值也难以对比的现状，一定水平上违反了热度值推出的初衷。”对此，张宇直言。

对于各大平台无法统一的热度值，优酷曾在今年年头的爆款分享会上将其注释为，“算法的纷歧致，评价着重点差异。”

在电视剧营销公司有着资深事情履历的Linda示意，“无法统一”“算法差异”等更可能是各平台的一种说辞，“外部来看，和票房类似的尺度一旦形成，各平台孰优孰劣就会一目了然。而现阶段，每一家都可以自诩自己的数据很牛。”

如Linda所说，现在，“优爱腾”数据各自为阵的现状，显示得十明晰显。

“从现在来看，由于资源的关系，各大宣发平台的热度数值，其公信力在一定水平上都是存疑的。”张毅示意。

以优酷为例，据灯塔专业版数据显示，2022年，优酷共产出包罗《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两小我私人的小森林》《点燃我，温暖你》在内的，7部站内热度破万的剧集，数目领跑全网。

然而，有业内人士对燃次元透露，“由于灯塔宣发数据与优酷同属阿里系，因此，在此系统下的数据，显然很难让观众信服。好比，在同为影视宣发评价系统，但没有‘优爱腾’参股的猫眼上，2022年网剧热度前十的榜单中，优酷只占有4席，与灯塔差距较大。”

同样让观众摸不着头脑的，尚有爱奇艺与腾讯视频配合接纳的“热度值”。只不外，同为热度值，但统一部剧在差异平台的热度却相差甚远。

譬如，古装剧《云襄传》在5月15日下昼的爱奇艺的热度值为7903，位列爱奇艺热播总榜*；在腾讯视频的热度值却高达2.28万，而且还仅位列腾讯古装剧榜*。

图/《云襄传》在爱奇艺和腾讯视频上的差异站内实时热度

泉源/猫眼专业版  燃次元截图

在刚刚已往的2022年，腾讯视频热度最高的剧集为《爱的二八定律》，其热度值快要3万，远超今年年头业内并无争议的爱奇艺爆款剧《狂飙》1.18万的站内最高热度值。

但在第三方平台豆瓣上，《狂飙》超81万人给出了8.5分的评价，而《爱的二八定律》，仅有不足14万人、5.9的评分。

《漫长的季节》只管同样是观众眼中的爆款，但在不少网友看来，其国民度仍与《狂飙》有着差距，主演的热度也没有像张颂文一样，“被剧集带到一个新高度”。

与此同时，该剧在豆瓣的评分虽然高达9.4分，跨越《狂飙》，但符号看过的人为56.8万人，不及后者。

然而，《漫长的季节》在腾讯视频最高跨越2.6万的热度值，也比爱奇艺的《狂飙》凌驾一倍多。

爆款是否需要统一标尺？

对于“优爱腾”在爆款剧上的“自说自话”，观众与业内人士也是“仁者见仁，智者见智”。

一部门网友示意，爆款剧原本就不需要统一的尺度。

张宇就以为，“热度值的推出，最初是为了对剧集的影响力与商业价值作出一定的评判，从而给广告主做参考。但在流媒体的收入多数靠会员动员的当下，用户价值才是更需要去撬动的，C端体贴热度值的人比例不高。”

Far也对燃次元示意，“看剧全凭喜欢，观众也不会只随着热度值去找剧，这种热度自己就没什么意义。有想法的人，会形成自己的价值评价系统，好比豆瓣口碑、喜欢的民众号推荐等。”

不外，在更多业内人士看来，较为统一的尺度，有助于业内更透明的竞争、广告主更精准的投放，以及投资人获取更对称的信息。

“票房虽然不能代表一部影戏所有的成败，但至少能说明其在市场的受迎接水平，这也是为什么我们至今仍然沿用这个指标去关注市场显示的缘故原由。”在Linda看来，在电视剧领域，播放量数据造假后，各平台相继改为热度值PK，但热度值也应该有响应的尺度，让相助方与观众都能获得相对透明的信息。

张毅也以为，“行业照样应该确立对照具有公信力的尺度，而且需要第三方来支持，同时还应该去思索，第三方支持的动因是什么。”

燃次元发现，打造权威文娱榜单的背后，简直有着较强的企业利益动因。以猫眼为例，虽然猫眼没有“优爱腾”参股，但其母公司为光线传媒，是大量剧集的出品公司。因此，其热度值的盘算，同样有着有失偏颇的可能。

在猫眼专业版中，有一则关于猫眼全网热度盘算规则的说明。不外，其涉及到的包罗“优爱腾芒”、搜狐、乐视、PP七大播放平台在内的，数据或热度的盘算方式，以及微信民众号的新闻数目在内的数据，均属于没有量化的数据，仍难以判断榜单详细数据的有关权重。

“因此，第三方机构的介入就显得至关主要。”张毅示意，“我小我私人以为，可以从政府和行业协会的角度去思量确立相关判断尺度。但这个有公信力的第三方机构，需要有延续提供数据的动力。好比，他们的数据需要大量调研，也就是时间与人力、资金成本等，若何去支持这种可延续性的输出，是需要我们着重去思索的。”

毋庸置疑的是，近两年，在降本增效的计谋之下，长视频平台在剧集内容质量方面确实有了显著的提升。停止5月15日，今年前4个半月上线的全网网剧中，豆瓣口碑到达8分以上的，高达6部，这一数据已经与去年整年持平。

不外，在高质量剧集数目增进、多元题材周全着花的当下，长视频平台若是能统一剧集影响力与商业价值的相关尺度，或开放部门因子数据，或允许以让全网剧集进入到另一个更为良性的竞争时期。

参考资料：

《对话丨爱奇艺的内容新思索，王晓晖用1.3万字说清了》，泉源：影视独舌。