近来，互联网与交际媒体巨子Meta发布了2023年Q2季度财报。在接连两年的亏本后，Meta总算交出了一份不错的成绩单。

财报显现，Meta在2023年Q2季度中，总营收为320亿美元，同比添加11%，超越商场预期的310.6亿美元；Q2季度每股收益为2.98美元，同比添加21%，创2021年四季度以来新高，预期为2.91美元；净利润为77.88亿美元，商场预期为75.04亿美元，去年同期为66.87亿美元，同比添加16%。

这也是Meta自2021年四季度以来，营收添加幅度初次到达两位数。

在全面暂停元国际之后，扎克伯格总算承认了失利，将事务中心向交际范畴和AI范畴歪斜，让Meta迎来了涅槃重生。

接连三年亏本的元国际

元国际方案给Meta带来了上百亿的亏本，而且这个数字仍然还在扩展。

据财报显现，元国际地点的Reality Labs（实际实验室）部分，在2023年Q2季度亏本到达37.3亿美元，高于预期的36.8亿美元，也高于去年同期的28亿美元；在Q1季度亏本额达39.92亿美元。

乃至，Meta的元国际部分现已接连两年亏本百亿美元以上，2022年合计亏本137.17亿美元，2021年亏本101.93亿美元。

也就是说，从扎克伯格“All in元国际”开端，Facebook改名Meta之后，现已在元国际项目里亏本了约316亿美元，股价直接性丢失了约三分之二。

扎克伯格在2022年财报电话会议里，无法地承认了自己的失利，并许诺2023年将是“高效之年”，要严格控制本钱，要减少中层管理人员和一些体现欠安的项目。而他的确履行了自己的许诺，首先开端对元国际项目着手。

Meta先是叫停了VR设备的出产，不会再为Quest Pro订货新的零部件，担任拼装的歌尔则只会在当时零部件数量容许的状况下出产Quest Pro。

而且Meta开端转型做元国际游戏，树立Ouro Interactive的内部工作室，树立“地平线国际”（Horizon Worlds）项目，推出VR虚拟游戏，企图借住元国际挣点“快钱”。

及时止损后，扎克伯格把目光看向了现在最炽热的项目，生成式AI。

在本年3月初，Meta正式发布了大型言语模型Llama，因体积小、功用强等长处，在AI社区得到了广泛的好评，被认为是推进AI研讨和开发的重要东西。

但这并不是扎克伯格积蓄待发的“大招”。

本年7月19日清晨，Meta发布了大型言语模型Llama 2，比较Llama 1，新版Llama 2练习数据量添加了40%，而且敞开对应的谈天机器人条有版别Llama 2-Chat。

而且，Meta宣告Llama 2模型是开源且免费商用的大言语模型，一举打破AI现有标准，成为*款免费、开源、可商用的生成式AI大模型。

扎克伯格在Facebook上，将Llama 2模型称之为大模型的次世代的产品。

不同于ChatGPT、GPT-4等闭源模型，Llama 2敞开性招引了十分多的用户，任何人都能够经过在Meta网站上填写表格来恳求下载Llama 2。依据官方消息，自发布以来，Llama 2一周内就有超越15万次的下载恳求。

一炮而红的Llama 2，成了最火爆的开源ChatGPT代替。一向身处主导地位的OpenAI，被“免费”大旗打得节节败退。

交际仍然是根本盘

尽管在生成式AI范畴，Meta现已打出了自己的名头，但它的根本盘仍然是交际范畴。

在6月上旬，Meta举办的职工会议中，展现一款名为“Threads”的交际App，页面布局和操作方法十分类似推特。Threads方案将于7月初发布，并邀请了多位名人和网红来测验使用，包含“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads瞬间激怒了推特的老板马斯克，马斯克直接在推特上一通呵斥降低扎克伯格，并扬言要在八角笼中“约架”扎克伯格。而扎克伯格直接亲自下场，容许了马斯克的约战。

不管是科技圈大佬，仍是媒体界都对这场3400亿美元的对决大炒特炒。尽管这场“约架”终究不了了之，但扎克伯格成功凭仗了这次营销带来的流量，为Threads造势，招引了许多用户重视Threads的上线。

而Threads上线今后，立马创下交际App的多项纪录：4个小时，注册用户500万；7小时，1000万；24小时内，3000万；48小时内，7000万……到了正式上线第五天，Threads的注册用户超越了1亿人。

而推特注册用户超越了1亿人，则用了5年零两个月。

除了用户数量不断狂飙之外，更为可贵的是Threads用户的活跃度很高，据The Verge计算，曩昔几天Threads上的帖子数量现已到达9500多万条，点赞数1.9亿次。

一同，许多品牌方也开端“落户”Threads，其间不乏Netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅等全球*品牌。就连推特的*广告主迪士尼，也在Threads注册了账户。

广告商齐齐进驻Threads，也就意味着推特收入*来历广告费，受到了减少。这让马斯克大发雷霆，乃至直接向扎克伯格发出了一封中止函，威胁要申述Meta“系统性、成心和不合法地盗用”推特的商业秘密和知识产权，以及盗取推特的数据。

尽管表面上Threads的爆火，是种种要素相加的偶然性现象。但背面却是扎克伯格“图谋”多年，日思夜想对Twitter商场的野心。

早在2008年试探性报价5亿开端，就一向测验收买推特。后来收买不成，扎克伯格就使用自己“长于学习”的手法，接连推出以文字为主的交际渠道，抢占推特商场。

先是在Instagram上架“Notes”新功用，让用户能够经过该功用发布60个字符的短推文；然后又方案推出“Project 92”App来与推特进行竞赛，该App会经过Instagram账号来登录。

能够说在此之前，扎克伯格现已测验过无数次对推特的仿照，终究凭仗Threads得偿夙愿，完成了对推特商场的占据。

元国际仍然在吸血

Meta凭仗Llama 2和Threads两款使用，从头赢回了用户，而且经过大裁人逐渐添加盈余。

据财报显现，截止2023年Q2季度，Meta的总职工人数同比下降14%，为71469人。职工构成向本钱更高的技能岗位改变，并方案在薪酬开销上投入更多。

但元国际部分仍然还在吸血Meta，尽管Meta对外声称现已放缓元国际的研制，但在2023年，Meta仍然为元国际付出了37.3亿美元和39.92亿美元的账单。

Meta元国际事务的中心Horizon Worlds，用户数量不断下跌，在2022年末乃至用户数量还缺乏20万，处于*落后方位。

花了最多的钱，却挨了最毒的打，用来描述Meta元国际事务再适宜不过。

厚道发育半年后，Meta好了伤痕忘了疼，不光本年“功率之年”的预期还未完成，又开端进行急进开销。

据MetaQ2季度财报电话会议上，扎克伯格方案在2024年进一步大举出资于虚拟国际和人工智能，并列出三项方案大幅度添加2024年开销。包含半数旧费用的开销添加、高技能职位人员开销、Reality Labs（实际实验室）部分的开销。

累计亏本316亿美元的元国际项目，仍然没有阻挠扎克伯格加大对Reality Labs部分的扶持。这让不少国外分析师看衰Meta的后续开展状况。

在接连亏本两年后，扎克伯格和Meta都学会了节省和功率，并借住生成式AI大模型和类推特交际范畴的迸发，迎来了营收添加幅度初次到达两位数。

一直放不下“All in元国际”的扎克伯格，是否会从头下跌元国际圈套，仍然是个不可控的要素。

另一方面，Meta假如真能完成元国际、生成式AI、交际三个范畴一同迸发，那么有望重拾旧日光辉，再次追逐苹果、谷歌、微软的脚步。