旺旺主题乐园真的要来了！没承想，愚人节的一个玩笑竟然成真了。

延续多年在愚人节当天公布旺旺主题乐园新闻，让人人难以分辨真假，现在终于灰尘落定，并将于2025年果然亮相。

不只是旺旺，尚有泡泡玛特和爱奇艺奇巴布乐园，一个是已经试营业，另外一个将在下个月面世。显然，2023年旅游市场苏醒以来，主题公园又成为诸多跨界玩家看上的一门好生意。

在上海迪士尼、北京全球影城南北双雄，以及众多海内主题公园品牌的环伺下，它们能否成为新的黑马，能否在竞争日趋白热化的市场中分一杯羹？

01

跨界玩家，旺旺是认真的！

一直以来，旺旺以雪饼、旺仔牛奶等休闲食物、饮品著名于世。稀奇是在80后、90后的影象里，“你旺我旺人人旺”“天天一瓶旺仔牛奶”等魔性广告语耳熟能详。

有意思的是，从2021年至2023年，中国旺旺延续在4月1日当天公布与主题公园相关信息，一时让人难辨真伪。

2021年4月1日，旺旺宣布了13项意见意义游乐设施计划设计观点图以及乐园导向图，将种种经典好吃的旺旺小零食设计成了游乐园模子。

2022年4月1日，在网络平台颇有影响力的旺旺团体首席营运官蔡旺家在其新媒体账号“Matt旺家”公布新闻称，要在长沙打造“旺旺*个可爱又好玩的旺旺旅行工厂/旺旺博物馆”，寓意“有缘（圆）相（湘）聚”，主打一个“圆”。

2023年算是旺旺团体再次官宣。同样照样“Matt旺家”账号公布新闻称，旺旺游乐园真的在准备了。

内容中不仅配上了旺旺游乐园的观点视频，同时也宣布了旺旺博物馆的进度和情形，场馆坐落在长沙望城区旺仔牛奶工厂旁，面积约10000平方米，预计2024年完工，将于2025年对外开放。这是旺旺团体*个以食物平安及文化教育为主题的休闲体验园区。

图源：Matt旺家微博截图

今年以来，关于旺旺主题乐园的新闻尘嚣日上，现在终于灰尘落地。

仔细领会旺旺近几年生长势头不难发现，原有营业增进遭遇瓶颈，稀奇是在市场更新迭代下，三只松鼠、百草味、良品铺子等一众势力强劲的新食物品牌崛起，国民老品牌旺旺产物创新方面乏善可陈，显著后劲不足，市场份额进一步被“蚕食”。

中国旺旺2022年度业绩讲述显示，多项盈利指标下滑，目的价被下调，产物创新未有突破。其中主要以乳品及饮料、米果类产物和休闲食物为主要营收板块。

在已往一年里，除了占比不足1%的其他产物收益同期泛起小幅上涨外，其他三个品类均泛起了一定水平的削减。

稀奇是2014年到2016年间，旺旺接连三年销量大幅度下滑，市值蒸发700多亿港元。

“如坐针毡”的旺旺，亟需想要寻找到新营业开拓市场。从市场端反映来看，市场对于旺旺主题公园的期待声不停于耳。

观光过旺旺工厂的网友形容，就像影戏《查理和巧克力工厂》里游乐园一样的工厂，流水线上的旺仔牛奶像搭载云霄飞车进场，*次踏入旺旺工厂的人，很可能分不清这里是食物工厂照样游乐园。

而旺旺主题公园的泛起，会不会又多了一个奔赴长沙的理由？

02

着实，都不能称之为主题公园

除了旺旺以外，今年跨界到主题公园的玩家不在少数，好比爱奇艺奇巴布乐园已于7月在北京延庆开业，泡泡玛特都会乐园也进入到最后收尾阶段，将于9月下旬正式开业。

重庆一个生猛造车独角兽：阿维塔科技，200亿

不难发现，这三家都有主题公园的基本要素，具有差异领域的有影响力、招呼力的IP积累。

毋庸置疑，旺旺的旺仔IP与形象深入人心，且通过耐久运营逐渐人格化，深受消费者喜欢。稀奇是从90年月最先进入大陆市场，又履历了2004年至2013年“黄金十年”后，成为80、90后两代人的童年回忆。

而泡泡玛特的IP数目更是占有了潮玩市场的半壁山河。凭证前瞻网统计数据显示，现在泡泡玛特的IP数目最多，跨越了40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为现在潮玩市场上的热门IP。

爱奇艺奇巴布乐园则将自制动画IP《恐龙萌游记》《嘟当曼》与传统文化主题引入园中。《恐龙萌游记》《嘟当曼》在网络平台及电视平台的播出，也已经积累了一定的亲子客群。

提到主题公园，就很容易遐想到迪士尼和全球影城，以及长隆、方特等本土着名品牌。但从观点上来说，这三家都不能称之为真正的主题公园。

2018年《关于规范主题公园建设生长的指导意见》中明确界定，总占地面积200亩（133333平方米）及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的，为中小型主题公园。

图源：闻旅制图

仅从面积一项来说，这三家主题公园离*尺度面积都相距甚远，显然不足以对现有主题公园市场名目造成威胁，同时也无法效仿全球影城、迪士尼、长隆、方特等主题公园代表。

它们要做的是，找到既相符自身特点，又能相符市场需求的另一条路。

针对多个跨界主题公园的相继结构与落地，中国主题公园研究院院长林焕杰以为，旺旺主题公园、泡泡玛特都会乐园都更像一个体验馆的观点，从原来单纯的产物展示到消费者场景化体验，开拓新营业的同时，也会让原有产物更深入人心，两者形成一个相互赋能或者是相互融合的模式。

之前，立志成为潮玩界迪士尼的泡泡玛特，主题公园对标的并不是迪士尼。泡泡玛特都会乐园总司理胡健克日果然示意，在接手乐园项目后，走访了全球种种乐园举行调研，最终确定连系泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，连系IP为游客缔造一些轻内容体验，最终学习参考的是白色情人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”。

03

若何另辟蹊径，寻找出路？

现在，海内旅游市场强劲苏醒，同样也反映到海内各大主题公园的谋划数据上。观知海内信息网讲述显示，2023年元旦以来，天下主题公园的门票预订量环比上月增进6.6倍，同比去年增进近2倍。

此外，凭证市场研究机构的展望，全球主题公园行业市场规模将在2025年到达605亿美元。这一伟大市场为全球的主题公园运营商提供了广漠的生长空间，而中国主题公园市场又在全球市场中占有主要职位。

被看好的市场，从不缺玩家。显然当下，不只是它们盯上了海内主题公园市场，更有派拉蒙、乐高乐园、华纳兄弟等国际主题公园品牌争相进入中国市场，有的已经在准备，有的已经在建设，以及备受瞩目的全球度假区二期建设最先启动。

简直，主题公园无论是在面积上，照样投资上都有门槛要求，想要真正进入，对于企业自己实力也有硬要求。

但这并不意味着旺旺、泡泡玛特和爱奇艺就没有时机了。“在我看来，我只以为泡泡玛特都会乐园是向阳公园里的娱乐项目，并不算是一个真正的主题公园。”林焕杰示意，泡泡玛特都会乐园落地在北京向阳公园，更像一种园中园观点，同时也说明，它更多针对的是内陆市场。作为政治经济文化中央的首都北京，又具备了人口资源优势，自己也能给到企业信心。

虽然泡泡玛特具有IP优势，但不能忽视的问题是，只有IP形象，没有故事内容支持，无法给到主题公园更多内容衍生的想象力，若何解决这个问题，只能等到9月开园后才气揭晓。

作为三个主题公园中面积最小的爱奇艺奇巴布乐园，其坐落在北京世园公园旅游度假区内，更多面临的是度假区内的亲子客群，目的客群更为精准。

林焕杰也示意，虽然爱奇艺奇巴布乐园规模很小，但爱奇艺自己资质条件很好，拥有许多IP影视、动漫版权，且相关IP经由作品档期，已经沉淀了一部门影视观众。

现在，相较于泡泡玛特对标白色情人巧克力工厂，爱奇艺奇巴布乐园打造特定局限内的亲子客群，只有旺旺主题公园还只停留在观点的状态，它会以什么样的方式和形式亮相，备受瞩目的同时，也在守候着属于它的市场磨练。

综上不难发现，旺旺、泡泡玛特等都选择了从产物与娱乐相连系的角度出发，无疑是基于投资小和对市场试探与考察，更像是初期涉猎对照郑重的一种做法。从另一个角度也说明，想要乐成跨界主题公园并非易事。

林焕杰示意，无论是大型的主题公园，照样小规模的乐园，都面临的配合问题是，从IP落地到现实体验项目是一个漫长的转化历程。以美国奥兰多迪士尼天下的“潘多拉·阿凡达天下”主题区为例，从一部《阿凡达》影戏变为一座主题乐园，用了7年的时间才完成，投资规模与产物质量也是成正比的。

只管旺旺主题乐园、泡泡玛特都会乐园、爱奇艺奇巴布乐园不会与迪士尼等海内主题公园代表形成正面竞争，更不会对现有市场名目造成影响，但想要实现从IP产物加入景娱乐跨界需要走的路还很长。固然业界也异常期待，它们跨界能为行业带来更多可学习、参考的履历。